Souhrn 5 nejdůležitějších přednášek z BrightonSEO 2025

Na SEO konferenci BrightonSEO se letos sešla skupina zástupců CZ/SK SEO scény. Proto jsme se rozhodli přinést vám s jejich pomocí krátké shrnutí důležitých informací z této akce! Naleznete je níže vždy i s prezentací:

Does Structured Data Markup influence EEAT?

Přednášející: Jarno Van Driel

Poznámky Janka Peráčková (DevinBand):

• Štruktúrované údaje hovoria o tom, kto ste a čo robíte - v čase umelej inteligencie je to veľmi kľúčové
• Spoločnosť Google používa Entity Home ako zdroj informácií o entite od entity a potom tieto údaje potvrdzuje s informáciami o entite nájdenými na webe v procese, ktorý nazýva zosúlaďovanie.
• Odporúčanie na zdroj - viac info o tejto téme: Jono Alderson: schema structured data markup.
• Pri hodnoteni EEAT signálov sa berie v úvahu People first 
• Základom pracovného postupu pri implementáci štruktúrovaných dát je  = Turn any information into entity

EEAT = rozmenené na štrukturované dáta - treba mať pokryté všetky elementy EEAT

• Expertíza - napr náš CEO “knows about”, alebo autor, ktorý nám píše blog “know about” 
• Experience - Skúsenosť - história alebo pracovné skúsenosti CEO spojeného s našou org
• Authority / Trust - Google My Business + reviews
• Notability - third party mentions 

Ďalšie stúdium k téme:

• Classyschema.org
• Invisiblegraph.com

Ještě nevyužíváte Marketing Miner? Otestujte ho hned a zdarma:

Scaling UGC with AI: populate product pages with REAL reviews

Přednášející: Imogen Groome

Poznámky Marek Foršt (eVisions):

Imogen Groome si vzala za své téma využití uživatelsky generovaného obsahu (UGC) efektivně prostřednictvím AI. Pro SEO může být takový obsah pokladem. Proč? Nemusíte sepisovat žádný nový obsah - vemte všechny recenze daného produktu, nalejte je do AI a nechte si sepsat shrnutí.

Ačkoliv obsah bude generovaný AI, vychází z reálného uživatelského základu. To znamená, že dodržuje minimálně částečně kritéria EEAT (konkrétně “E”xperience) a bude unikátní a hodnotný i pro vaše zákazníky, kteří nebudou muset v detailu procházet množství recenzí.

V praxi s tím skvěle pracuje Amazon:

Zdroj: https://www.amazon.com/Apple-iPhone-15-128GB-Black/dp/B0CMPMY9ZZ?th=1 

Jak na to ve zkratce?

1. Zkopírujte si recenze u svého produktu
2. Nalejte je do AI a nechce si na základě chytrého promptu sepsat shrnutí
3. To použijte u produktové či kategorické stránky

Everything Your Boss Wants to Know About AI Search

Přednášející: Ryan Law 

Prezentace: https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2025/04/everything-your-boss-wants-to-know-about-ai-search.pdf

Poznámky Tomáš Novák (Marketing Miner):

Ryan odprezentoval dátovú štúdiu, ktorú robili na US trhu ohľadom AI vyhľadávania. Dôležité štatistiky, ktoré počas prezentácie zazneli: 

• AI Overviews redukujú počet kliknutí zo SERPu o 34,5%
• Zo 158 miliónov analyzovaných SERPov sa AI Overviews zobrazilo v 7,26%
• 99,2% kľúčových slov, pri ktorých sa zobrazilo AI Overviews mali informačný zámer 
• gptbot je najblokovanejším AI crawlerom (3,71% analyzovaných webov ho malo zablokovaného v robots.txt)

• 98% AI návštevnosti prichádza z 3 chatbotov (79,5% ChatGPT, 15,6% Perplexity a 4,8% Gemini)
• Robili prieskum na 900 marketéroch a 87% z nich potvrdilo, že pravidelne používajú AI pri svojej práci (predovšetkým na generovanie obsahu a vibe coding)
• Najpoužívanejším nástrojom na tvorbu obsahu je ChatGPT, používa ho až 46% opýtaných

Návštevnosť stránok na trhoch, ktoré už majú AI overviews začala klesať (narastá počet zero-click searches). V priebehu marca 2025 Google spustil AI overviews vo viacerých krajinách EÚ (zatiaľ bez CZ/SK), ale spokojnosť používateľov naznačuje, že v priebehu roka 2025 sa AI overviews dostane aj na ďalšie EÚ trhy, kde by mohlo byť už aj Česko a Slovensko. 

How to use ChatGPT to harness Google APIs

Přednášející: Jonathon Roberts

Poznámky Tereza Hortová (eVisions):

Na přednášce Jonathona Robertse "How to use ChatGPT to harness Google APIs" jsme se dozvěděli, jak může ChatGPT v kombinaci s Google API skutečně změnit způsob, jakým pracujeme s daty a automatizujeme úkoly.

Jonathon ukázal, jak jednoduše použít ChatGPT k tomu, abychom se zbavili složitosti API a přistupovali k nástrojům jako Google Sheets, Analytics nebo Search Console s minimem kódu. Což bylo hlavním posláním.

V rámci své přednášky Jonathan zmínil využití pro SEO primárně těchto Google API:

• Google Search Console API
• Google Analytics Metrics
• Google Ads API
• Google Business Profile API
• Page Speed & CWV (CRUX API/GTmetrix)

AI spolu s API nám zde mohou pomoci s:  

• automaticky generovat reporty;
• analyzovat výkon stránek a provádět různé analýzy, které by jinak zabraly spoustu času;
• získáním podrobností z GSC o impresích a kliknutích (klasické UI nám data ořezává);
• vytáhnout více než 1 000 řádků (GSC API);
• identifikací a monitorování crawl errorů (GSC);
• měřením UTM parametrů (Google Analytics Metrics);
• reportingem pro e-commerce data (Google Analytics Metrics);
• vytvářením reportů z Google My Business, pro větší detail interakcí uživatelů  (Google Business Profile API);
• Získání reálných dat o uživatelském zážitku na webu v rámci metrik CWV (CRUX API);

Neopomenout bychom měli také také výhody toho, proč upřednostnit Google API pro případy reportingu před klasickým UI.  

• Google API umožňuje automatizovat generování reportů, což šetří čas a minimalizuje potřebu manuální práce.
• Google API umožňuje získávat data v reálném čase, což zajišťuje, že reporty jsou vždy aktuální a odrážejí aktuální stav vašich kampaní nebo výkonu webu.
• Custom report přizpůsobit reporty podle svých potřeb – od jednoduchých souhrnů po detailní analýzy s několika metrikami.
• Snadná integrace dat z různých zdrojů do jednoho centralizovaného reportu (např. při exportu do BQ apod.)
• V některých případech API umožňuje přístup k větším objemům dat než standardní uživatelské rozhraní (např. v GA4 nebo GSC)

Pro každého, kdo se zabývá SEO, je to game-changer, který ušetří čas a přinese nové možnosti. Přičemž postup ve zkratce je následovný:

1. Vygenerování Google API. V podstatě všechny API lze integrovat v rámci Google Developers Console. Jonathon poskytl návod, jak nastavit Google API a vygenerovat API klíč, který najdete zde.
2. Co dál, když máme vygenerovaný API klíč? Propojíme API s Google Sheet a Google App Script. Skript lze vygenerovat pomocí ChatGPT.
3. Po vygenerování skriptu pokračujeme povolením OAuth 2.0 v rámci Google API Script.
4. Skript je následně nutné autorizovat, což je složitější téma, jak je uvedeno v prezentaci. Ale i zde nám dokáže pomoci ChatGPT nebo přiložená prezentace.
5. Po autorizaci skript spouštíme a data se nám tahají.

How multichannel content drives growth (and captures EEAT and Intent)

Přednášející: Ray Saddiq

Poznámky Janka Peráčková (DevinBand):

Tradičné piliere SEO – ako technická optimalizácia, linkbuilding a kľúčové slová – už samy osebe nestačia. V prostredí, kde dominuje rámec E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), sa pravidlá hry zásadne zmenili. SEO sa posunulo k budovaniu dôveryhodných značiek a obsahu, ktorý slúži používateľovi, nie len algoritmu.

EEAT dnes "vládne svetu". A kto sa neprispôsobí, prehráva.

Čo sa zmenilo?

• Vyhľadávanie už nie je o „osamotenej webstránke“ a spätných odkazoch.
• SERP (stránka s výsledkami vyhľadávania) je dnes plná bohatých funkcií nad klasickými „modrými linkami“ — featured snippets, knowledge panely, google shopping, local pack, videá, obrázky...
• Médiá kradnú pozornosť značkám. Google čoraz viac hodnotí aj:
  • zmienky o značkách v spravodajských médiách (bez odkazu),
  • objem vyhľadávania značky,
  • súvislosť značky s kategóriou alebo odvetvím.

Čo to znamená pre SEO stratégiu?

SEO dnes nie je izolovaný kanál, ale multikanálová disciplína:

• Diverzifikujte výstupy: články typu „Top 10“, produktové feedy, video obsah, príspevky na sociálnych sieťach...
• Buďte objaviteľní (discoverable), nielen prítomní.
• Zamerajte sa na non-branded keywords (kľúčové slová bez značky), kde viete dominovať aj mimo priameho vyhľadávania vašej značky.
• Myslite vizuálne a multimediálne – videoobsah má zásadný vplyv na objaviteľnosť a dôveryhodnosť.
• Využívajte digitálne PR – nechajte odborníkov a autority rozprávať príbeh vašej značky.

EEAT v praxi

Vytvorte si vlastný EEAT framework. Môže obsahovať:

• Účel obsahu
• Obsahovú stratégiu
• Príklady kvalitného obsahu
• Použité kanály (web, sociálne siete, média)
• Vplyv EEAT na dosiahnuté výsledky

Tento rámec môže byť užitočný najmä pri interných prezentáciách alebo obhajobe stratégie pred klientom.

Zero-click reality

Aj keď sa vám podarí dosiahnuť top pozície v Google, nemusí to automaticky znamenať návštevnosť. S rastom tzv. zero-click vyhľadávania ponúka Google odpovede priamo v SERP – bez potreby kliknúť.

Preto je dôležité:

• Investovať do obsahu, ktorý generuje dopyt, nielen odpovedá naň.
• Vytvárať originálne, kreatívne formáty, ktoré podnecujú záujem a interakciu.
• Pracovať s presne segmentovaným publikom a cieliť obsah podľa typu kanála a fázy nákupného rozhodovania.