11 klíčových novinek ze světa SEO a online marketingu – listopad 2025

Sledujete, jak se mění vyhledávače i chování uživatelů? Přinášíme vám dávku těch nejzajímavějších novinek, které vám pomohou zorientovat se v tom, co právě hýbe SEO světem. Google rozšířil svůj AI Mode do Evropy, OpenAI představila nový AI prohlížeč ChatGPT Atlas a Walmart spustil nákupy přímo v ChatGPT. K tomu přidáváme několik praktických tipů, novinky z Marketing Mineru a tři studijní zdroje, které by vám rozhodně neměly uniknout.

1. Google AI Mode dorazil do Evropy (včetně Česka a Slovenska)

Od 7. října 2025 Google postupně rozšířil Režim AI do více než 40 nových zemí a 35 jazyků, včetně Česka a Slovenska. Po spuštění AI Overviews k nám tak přichází další novinka a tou je vyhledávání, ve kterém už nehledáte odkazy, ale konverzujete s AI asistentem Gemini – podobně jako jste zvyklí např. v ChatGPT nebo Perplexity. Uživatelé jej vidí jako samostatnou záložku vedle klasického webového vyhledádání.

Na rozdíl od AI Overviews, které jen rychle shrne výsledky, AI Mode rozloží váš dotaz na desítky menších hledání, sbírá a vyhodnocuje data a nakonec vám vytvoří ucelenou, personalizovanou odpověď. Tu však posouvá mimo klasické výsledky vyhledávání a tím tlačí tradiční SERP do pozadí, což znamená méně prokliků na web.

Co se děje pod kapotou AI Mode včetně praktického manuálu přežití pro české weby a e-shopy najdete ve článku Pavla Ungra: Konec symbiózy webů s Googlem. Jak funguje AI Mode a jak přežít v éře AI vyhledávání.

2. Přidali jsme měření Google AI Modu v Marketing Mineru

V Marketing Mineru držíme krok a nově tak můžete v reportech měřit viditelnost v Google AI Modu! Díky tomu rychle získáte přehled o tom, jaké domény a URL se objevují ve výstupech AI Modu (a zda je mezi nimi i váš web nebo konkurent).

Podrobné informace k této novince a postup jak na to krok za krokem, jsme sepsali do samostatného článku.

MM TIP: Dobře strukturovaný a originální obsah, který nabízí vlastní pohled nebo přidanou hodnotu, má mnohem větší šanci, že ho AI vybere do svých odpovědí a přímo na něj odkáže. Jinak řečeno – čím srozumitelnější a autoritativnější text vytvoříte, tím spíš se objeví v AI výstupech, které uživatelé uvidí. Ideálním zdrojem otázek, které uživatelé ve spojení s vašimi klíčovými slovy hledají, je sekce Otázky v Keyword profileru.

3. Pozvánka na webinář: Ako robiť SEO v dobe AI - Janko Januška & Tomáš Novák

Zajímá vás, jak dělat SEO v éře AI a LLMs? Připojte se na praktický webinář s Jankem Januškou (Spotibo) a Tomášem Novákem (Marketing Miner) a zjistěte, jak přizpůsobit svou SEO strategii nové realitě vyhledávání. Ukážeme si, jak optimalizovat obsah pro klasické i AI vyhledávače, jak monitorovat výsledky a analyzovat efektivitu pomocí nástrojů jako Marketing Miner.

Čekají vás ukázky z nástrojů, konkrétní příklady z praxe a spousta tipů, které můžete hned aplikovat. Uvidíme se ve čtvrtek 20. 11. 2025 od 10:00 – zaregistrujte se. Těšíme se na vás!

4. OpenAI představila AI prohlížeč ChatGPT Atlas

Seznamte se s ChatGPT Atlas. Společnost OpenAI představila 21. října 2025 nový AI prohlížeč, ve kterém je model ChatGPT integrovaný přímo do prohlížení webu. Atlas přináší zcela nový způsob práce s online informacemi – místo klasického vyhledávání nebo přepínání mezi záložkami mohou uživatelé přímo na stránce klást otázky, žádat shrnutí či porovnání produktů pomocí postranního panelu „Ask ChatGPT“. Atlas je zatím dostupný pouze pro macOS, brzy však mají následovat i verze pro Windows, iOS a Android.

Zdroj: OpenAI.com

Z pohledu SEO a digitálního marketingu jde o další krok směrem k personalizovanému a kontextovému vyhledávání. ChatGPT Atlas totiž dokáže zpracovat obsah stránky v reálném čase a odpovědět na dotazy bez nutnosti prohlíženou stránku opouštět. To může změnit způsob, jakým uživatelé konzumují informace i jak weby získávají návštěvnost. V praxi to znamená, že weby, které umožní AI asistentovi ihned rozpoznat strukturu, obsah i kontext stránky, mohou získat konkurenční výhodu.

Objevily se ale i obavy ohledně bezpečnosti a ochrany soukromí – širší přístup k uživatelské aktivitě přináší vyšší potenciální rizika. O třech kritických zranitelnostech, které by vás měly zajímat, a také o tom, jak se chránit, píše Pavel Matějíček, který se už řadu let pohybuje v oblasti IT bezpečnosti, ve svém článku: 800 milionů beta testerů a kritický zranitelnosti, aneb co se pokazilo s ChatGPT Atlas browserem.

5. V Marketing Mineru chystáme nový nástroj na analýzu a měření viditelnosti v AI

Chcete vědět, jak si vaše značka stojí v AI asistentech a vyhledávačích? V Marketing Mineru pro vás připravujeme AI Visibility – nástroj, který vám ukáže, jak jste vidět v ChatGPT, Perplexity, Google AI módu a dalších platformách. Získáte přehled o tom, kde se vaše značka objevuje, a doporučení, jak svou viditelnost v AI zlepšit.

Spuštění chystáme už brzy! Zapište se do pořadníku a získejte přednostní přístup k nové platformě. Buďte mezi prvními, kdo začne měřit a optimalizovat viditelnost v AI nástrojích – dřív než vaše konkurence.

6. Google přidává AI funkce do Discover a sportovního vyhledávání

Google pokračuje v integraci umělé inteligence napříč svými produkty a tentokrát rozšiřuje možnosti Google Discover a sportovního vyhledávání. V Google Discover se nyní zobrazují krátké náhledy aktuálních témat vygenerované AI, které lze rozkliknout a získat více informací, spolu s odkazy na související články z webu. Cílem je, aby uživatelé snadněji objevovali aktuální obsah. Novinka je zatím dostupná v USA, Jižní Koreji a Indii.

Podle mluvčího Googlu byla tato funkce „oficiálně“ spuštěna v USA už v červenci a nejprve se objevila na iOS a Androidu u trendových témat z oblasti životního stylu – například sportu nebo zábavy. Na skutečnost upozornil TechCrunch, přestože Google tehdy vydání veřejně nekomentoval.

Změny se týkají i sportovního vyhledávání. Již brzy se na mobilu při hledání týmů nebo hráčů zobrazí tlačítko „What’s new“, které nabídne přehled nejnovějších aktualizací a článků o daném tématu. Funkce se začne postupně zavádět v USA v následujících týdnech.

Proč je to důležité? Z pohledu SEO jde o další krok, který může ovlivnit přirozenou návštěvnost vydavatelů. Google sice tvrdí, že nové nástroje mají uživatelům pomoci objevovat více obsahu, ale realita může být podobná jako u AI Overviews – část čtenářů získá odpověď už ve shrnutí, bez potřeby kliknout na původní článek.

MM TIP: Optimalizujte obsah nejen pro klasické výsledky vyhledávání, ale i pro nové AI kanály, jako jsou Google Discover nebo sportovní feedy. Používejte jasné titulky, strukturovaná data a kontextově bohaté úvody – právě ty AI nejčastěji vybírá do svých shrnutí.

7. Keywordino 2.0 v moderním designu

Nástroj Keywordino prošel kompletním redesignem, který přináší moderní vzhled a čistší UX. Výsledkem je přehlednější práce s daty a rychlejší identifikace příležitostí, jak z vyhledávání vytěžit maximum.

Přesvědčte se sami – vytvořte si během 5 minut vlastní obsahovou AI SEO analýzu webu zdarma a bez závazků.

8. Google uvádí přístup Speech-to-Retrieval (S2R) do hlasového vyhledávání

Google 7. října 2025 představil novou generaci hlasového vyhledávání založenou na modelu Speech-to-Retrieval (S2R). Místo dosavadního procesu, kdy systém nejprve převáděl řeč na text a teprve poté prováděl vyhledávání, S2R propojuje mluvený vstup uživatele přímo s vyhledávacím indexem – bez mezičlánku textového převodu. Výsledkem je hlasové vyhledávání, které má být rychlejší, přesnější a kontextově chytřejší.

MM TIP: Tvořte obsah tak, aby odpovídal na mluvené dotazy. Používejte přirozeně formulované otázky v nadpisech H2 a H3 a nabízejte stručné, jasné odpovědi o délce 20–40 slov. Představte si, jak by uživatel otázku vyslovil nahlas, a tomu přizpůsobte úvod, titulky i FAQ sekce. Nezapomeňte také přidat strukturovaná data, která AI pomáhají lépe porozumět obsahu a zvýšit šanci, že se vaše odpověď zobrazí ve hlasových výsledcích.

9. Walmart × OpenAI přináší nákupy přímo v ChatGPT

Dne 14. října 2025 Walmart oznámil partnerství s OpenAI, v rámci kterého budou zákazníci i členové Sam’s Clubu moci nakupovat přímo v ChatGPT – pomocí funkce Instant Checkout budou moci chatovat, připravit nákupní seznam a dokončit transakci bez přechodu na klasickou e-commerce stránku.

„Jsme nadšeni z partnerství s Walmartem, které lidem usnadní každodenní nákupy. Je to jen jeden z mnoha způsobů, jak bude umělá inteligence lidem pomáhat v běžném životě v rámci naší spolupráce.“

— Sam Altman, spoluzakladatel a CEO OpenAI

Jaký to bude mít dopad? Transakce a interakce se postupně přesouvají mimo klasický SERP, přímo do rozhraní konverzačních asistentů. Uživatel tak nemusí „vyhledávat“ v tradičním smyslu, ale rovnou zadává úkoly („Nakup mi suroviny na večeři“, „Doplň prací prostředky“) a AI rozhoduje, odkud data či produkty vezme. Pro SEO specialisty to znamená nutnost posunout pozornost od pozic v SERPu k viditelnosti a přítomnosti v odpovědních rozhraních – tedy optimalizovat produktová data, strukturované informace a brandový kontext tak, aby je AI mohla snadno rozpoznat, interpretovat a doporučit v konverzaci.

10. Reddit žaluje Perplexity kvůli scrapingu dat

Sociální síť Reddit podala v říjnu 2025 žalobu u federálního soudu v New Yorku na startup Perplexity, který stojí za vyhledávačem založeným na umělé inteligenci. Reddit obviňuje společnost z neoprávněného scrapingu a využívání obsahu komunity pro trénink svého answer engine systému, který generuje odpovědi podobně jako ChatGPT.

Podle právního ředitele Redditu Bena Lee se AI společnosti „ocitly v závodu o kvalitní lidský obsah“, což vedlo k rozmachu „data-laundering ekonomiky“ – masovému obcházení právních ochran dat. Reddit, který provozuje tisíce komunitních fór, zároveň tvrdí, že je nejčastěji citovaným zdrojem při generování AI odpovědí.

Platforma přitom již licencovala svůj obsah Google, OpenAI a dalším pro účely tréninku jejich systémů. UGC (User-Generated Content) data, tedy obsah vytvářený uživateli, mají pro AI systémy obrovskou hodnotu, protože obsahují autentické jazykové vzory, reálné otázky uživatelů a kontext, který pomáhá modelům chápat přirozený způsob komunikace.

Reddit také uvedl, že Perplexity už loni zaslal výzvu k ukončení činnosti, po níž však počet citací Redditu v odpovědích Perplexity údajně vzrostl čtyřicetinásobně. Platforma nyní žádá finanční odškodnění a soudní příkaz, který by Perplexity zakázal data Redditu dále využívat.

11. Tři studijní tipy na závěr

Chcete si rozšířit obzory a navázat na témata, která hýbou SEO světem? Tady jsou tři zdroje, které by vám neměly uniknout:

• Microsoft Bing na svém blogu publikoval praktický návod, jak se dostat do AI odpovědí. Krok za krokem ukazuje, jak strukturovat obsah tak, aby jej AI systémy snadno pochopily.
• Ahrefs zveřejnil 82-bodový checklist pro viditelnost v klasickém i AI vyhledávání. Ideální podklad pro revizi vaší SEO strategie.
• A nakonec, pokud jste se nemohli zúčastnit konference BrightonSEO (říjen 2025), projděte si nejlepší veřejně dostupné slidedecky. Dominantními tématy byly AI vyhledávání, obsahové strategie pro „answer engine“ platformy a měření citací v AI.