Klíčové novinky ze světa SEO a AI pro říjen 2026
Svět SEO a e-commerce na podzim rozhodně nezpomaluje, spíše naopak. V dnešním přehledu rozebereme nejnovější aktualizaci zaměřenou na spam, měření multimodálního vyhledávání v Google Search Console i nástup AI souhrnů u brandových dotazů. Ukážeme si také praktické tipy pro práci s AI asistenty nad daty z Marketing Mineru a Google Search Console, představíme novinky v nástroji a pozveme vás na nadcházející akce.
1. Google September 2026 Spam Update je u konce
Konec září přinesl další zásadní otřesy ve výsledcích vyhledávání. Ve čtvrtek 8. října 2026 Google oficiálně dokončil nasazování September 2026 Spam Updatu, které odstartovalo 24. září.
Jak detailně rozebral uznávaný SEO expert Barry Schwartz na portálu Search Engine Roundtable, tato aktualizace se v jednom zásadním ohledu vymykala normálu. Zatímco předchozí běžné spam updaty trvaly většinou pouhé dva dny, nasazení tohoto zářijového se protáhlo na celé dva týdny. Přestože Google na síti LinkedIn celou akci označil za „normální spam update“, právě tato nezvyklá délka vyvolala v SEO komunitě otázky a pochybnosti.
Aktualizace proběhla napříč všemi regiony i jazyky a svou masivní silou připomínal spíše velký „Core Update“. Výkyvy ve výsledcích vyhledávání nepřišly naráz, ale ve třech silných vlnách (25.–27. září, 30. září a 4.–6. října). Cílem bylo plošně postihnout weby porušující pravidla společnosti Google proti spamu ve vyhledávání – s důležitou výjimkou odkazového spamu, kterého se tentokrát aktualizace přímo nedotkla.
Pokud váš web zaznamenal propad, nečekejte rychlou nápravu. Google radí pečlivě projít jeho zásady proti spamu a ujistit se, že je vaše stránky beze zbytku splňují. Barry Schwartz navíc ve svém shrnutí varoval, že by ho vůbec nepřekvapilo, kdyby v těsném závěsu následoval plnohodnotný Core Update.
2. Zveme vás na webinář: Jak s pomocí AI jednoduše zvýšit tržby z vyhledávání (SEO a GEO)
V čem vám AI skutečně pomůže při optimalizaci e-shopu a kdy se na ni raději nespoléhat? Společně s platformou Shoptet vás zveme na praktický online webinář Jak s pomocí AI jednoduše zvýšit tržby z vyhledávání (SEO a GEO), který proběhne v úterý 13. října 2026 od 15:00.
CEO Marketing Mineru Tomáš Novák vám na konkrétních ukázkách předvede, jak AI efektivně využít při optimalizaci e-shopu pro klasické vyhledávače i AI asistenty, jako jsou ChatGPT nebo Gemini.
Na webináři se dozvíte:
- Jak s AI udělat průzkum klíčových slov.
- Jak optimalizovat kategorie a produktové stránky.
- Jak tvořit blogové články pro lidi, vyhledávače i AI asistenty.
- Jaké prompty a nástroje při optimalizaci využívat.
- Jak měřit a zlepšovat viditelnost ve vyhledávání pomocí doplňku AI viditelnost a SEO pro Shoptet.
Odnesete si konkrétní prompty, postupy a tipy, které můžete ihned aplikovat na svůj e-shop.
3. Google Search Console nově měří multimodální vyhledávání
Porozumět tomu, jak uživatelé objevují váš obsah, je pro úspěch webu klíčové. Vyhledávání se však stále více posouvá k vizuálním a multimodálním zážitkům – a Google na to od 24. září 2026 reaguje novou funkcionalitou v Search Console, která umožňuje vyhodnocovat návštěvnost z multimodálního vyhledávání.
Tato data nově najdete v přehledu Výkonu (Performance) pod novým filtrem typu vyhledávání (Multimodal) a také v reportu pro Generativní AI. Přehled v sobě agreguje veškeré dotazy, u kterých uživatelé místo pouhého textu použili obrázek či kameru. Konkrétně zachycuje návštěvnost z Google Lens, funkce Circle to Search na Androidu, přímého nahrávání obrázků do vyhledávače i z volby „Vyhledat obrázek pomocí Google“ přes pravé tlačítko v prohlížeči Chrome.
Podle Googlu mají tyto přehledy pomoci lépe porozumět výkonu stránek v moderním prostředí vyhledávání a efektivněji optimalizovat vizuální obsah. Integrace funkcionality probíhá globálně a v přehledu Výkonu se vám nové metriky zobrazí automaticky ve chvíli, kdy váš web z těchto multimodálních dotazů zaznamená reálnou návštěvnost.
4. Potkáme se na Reshoperu 2026? Získejte 20% slevu na konferenci a kombinované vstupenky
Již 15. října se na pražském Výstavišti koná 8. ročník Reshoperu – největšího e-commerce eventu a veletrhu v Česku, tentokrát zaměřeného na růst, technologie a umělou inteligenci.
Čeká vás 110+ vystavovatelů v jedné hale, poradenská zóna s experty a celodenní konference s více než 60 přednáškami, ve kterých se o své know-how podělí absolutní špičky česko-slovenské scény. Vystoupí například Jiří Zima (NICEBOY), Dominik Píchal (GRIZLY) s přednáškou „Neexpandujte. Ještě ne.", Michal Pastier s branding masterclass nebo Jan Hospodka (Shoptet) s výsledky výzkumu o tom, jak AI mění nákupní rozhodování zákazníků. Pokud chcete načerpat inspiraci a posunout svůj byznys o krok dál, rozhodně u toho nesmíte chybět.
Vstup na veletrh je zdarma, stačí se zaregistrovat. Rádi vás uvidíme i osobně – zastavte se za námi na stánek 16.
Na konferenci a kombinované vstupenky pro vás máme 20% slevu s kódem VIDIMESE20 – platí do středy 14. 10. 2026 do půlnoci.
5. Tipy z praxe, jak díky propojení vašeho AI asistenta a Marketing Mineru (MCP) zvýšíte tržby
Chcete na svůj web nebo e-shop přivést více platících zákazníků z klasického i AI vyhledávání? Dejte svému AI asistentovi k dispozici reálná data o vyhledávání z Marketing Mineru. Díky Marketing Miner MCP snadno napojíte do svého ChatGPT nebo Claude naši databázi hledanosti klíčových slov i data z vaší Google Search Console. Váš AI asistent tak okamžitě uvidí, kolik lidí vyhledává konkrétní fráze, na jaká slova se zobrazuje konkurence a jak si reálně vede váš vlastní web.
Na základě těchto dat vám pak AI pomůže navrhnout články, optimalizovat kategorie i tvořit produktové stránky, které přesně odpovídají poptávce a přinášejí zisk. Snadno to zvládnete i bez pokročilých zkušeností se SEO. Abychom vám práci maximálně usnadnili, připravili jsme článek se 7 praktickými způsoby, jak toto propojení využijete. Najdete v něm hotové prompty i reálné ukázky od předních specialistů z oboru.
6. Google začal zobrazovat AI Overviews u brandových dotazů
Podle nejnovějších dat začíná Google generovat AI souhrny i u brandových navigačních dotazů – tedy v případech, kdy uživatel vyhledává pouze samotný název značky s jasným cílem prokliknout se na její oficiální web.
Na tento posun upozornil SEO expert Chris Long, který na síti X sdílel výsledky svého testování. Při analýze vzorku 100 velkých enterprise značek (jako jsou Reddit, Salesforce nebo Amazon) zjistil, že se AI Overviews aktivovaly v 93 % případů. Jak ve svém rozboru uvádí Search Engine Roundtable, pro organickou viditelnost značek to přináší dva zásadní důsledky.
Zaprvé, AI Overviews zabírají cenný prostor v horní části obrazovky. Oficiální web značky i ostatní organické výsledky se tak posouvají výrazně níže. Zadruhé, vyhledávač informace v těchto přehledech často čerpá ze zdrojů třetích stran, nad kterými značka nemá přímou kontrolu (např. z Wikipedie, profilů na sociálních sítích, recenzních portálů či oborových magazínů).
Značky tak čelí nové výzvě. Už nestačí pouze hlídat organické pozice vlastního webu na brandové dotazy. Je nutné začít systematicky auditovat externí zdroje, ze kterých Google AI čerpá, a mít pod kontrolou, jaké informace o značce se k uživatelům dostávají.
Marketing Miner TIP: Měřte v Marketing Mineru viditelnost své značky a až 5 svých konkurentů v AI odpovědích a jednoduše zjistěte, z jakých konkrétních zdrojů AI asistenti čerpají informace.
7. Google mění pokyny pro vytváření užitečného obsahu
Google nedávno aktualizoval svou oficiální dokumentaci k tvorbě užitečného obsahu. Nově přidané pasáže mají majitelům webů pomoci lépe pochopit, jak správně pracovat s hlavním obsahem stránky a jak efektivně zvyšovat jeho kvalitu.
Uznávaná SEO expertka Marie Haynes, která detaily této aktualizace rozebrala ve svém nejnovějším článku, upozorňuje, že tyto úpravy v nápovědě nejsou náhodné. Podle jejího názoru jde o jasný signál, že se brzy dočkáme dalšího velkého updatu vyhledávacího algoritmu.
Klíčovým pojmem, na který by se teď měli všichni tvůrci obsahu zaměřit, je úsilí (effort). Haynes doporučuje nahlédnout přímo do oficiálních pokynů pro hodnotitele kvality (Search Quality Evaluator Guidelines) a nastudovat, jak přesně vyhledávač vložené úsilí definuje a hodnotí. Pro dlouhodobý úspěch v organickém vyhledávání už zkrátka nestačí publikovat průměrné, generické texty. Z obsahu musí být prokazatelně cítit reálná lidská práce, hloubková rešerše a skutečná přidaná hodnota pro uživatele.
8. Nově v Marketing Mineru získáte až 100 výsledků z vyhledávání
V reportech Marketing Mineru, které slouží pro hromadné získávání dat, si nově můžete nastavit rozsah analyzovaných výsledků přesně podle svých potřeb. Klíčová slova, na která se váš web aktuálně umisťuje například na 35. nebo 60. pozici, totiž vůbec nejsou ztracená. Naopak, často skrývají cenné příležitosti k růstu. Stačí na příslušných stránkách vylepšit obsah nebo získat nové zpětné odkazy a svůj web ve výsledcích vyhledávání posunete na přední příčky – přesně tam, kde vás zákazníci snadno najdou.
Rozšířené zobrazení výsledků (až 100 pozic) se týká těchto funkcí:
- Pozice ve vyhledávačích
- Analýza SERP
- Link Prospecting
