Klíčové novinky ze světa SEO a AI pro září 2026
Léto je sice u konce, ale tempo ve světě SEO a umělé inteligence rozhodně nepolevuje. Google překvapil bleskovým srpnovým Spam Updatem, OpenAI oficiálně spustila reklamy v ChatGPT v Česku i na Slovensku a naše nová data ukazují, že už 66 % českých firem aktivně řeší svou viditelnost v AI. Připravili jsme pro vás přehled toho nejdůležitějšího, co by vám v e-commerce nemělo uniknout, doplněný o naše tipy a doporučení. Na závěr pro vás máme i pozvánku na praktický webinář, který vás připraví na nadcházející sezónu!
1. Google dokončil August 2026 Spam Update
Google v druhé polovině srpna překvapil bleskovým zásahem do výsledků vyhledávání. Jak oficiálně potvrdil na svém Google Search Status Dashboardu, nasazení August 2026 Spam Updatu odstartovalo 18. srpna a kompletně dokončeno bylo za pouhé tři dny, tedy 21. srpna.
Jak ve svém rozboru uvádí Search Engine Land, data z analytických nástrojů dokládají, že aktualizace vyvolala výrazné výkyvy pozic a nečekané skoky ve vyhledávání napříč více než dvaceti odvětvími. Reakce komunity i pozadí toho, jak spam tým Googlu nadále intenzivně bojuje proti nekalým praktikám a masově generovanému obsahu, rozebral také Barry Schwartz na Search Engine Roundtable.
Marketing Miner TIP: Aktualizace Googlu najdete automaticky zaznačené v grafech návštěvnosti přímo u svých Projektů. Zaznamenali jste v těchto dnech pokles pozic? Data doporučujeme vyhodnocovat s odstupem, protože chvíli trvá, než se výsledky vyhledávání plně usadí. Zjistit, zda vás zasáhl přímo Spam Update, nebo jde o celkový výkyv trhu či úspěšnější kampaň konkurence, bývá složité. Abychom vám hledání příčin usnadnili, spustili jsme v sekci Projekty novou funkci ukládání historie konkurence. V grafech tak přímo uvidíte, zda v daných dnech spadly pozice pouze vám, nebo zda se otřáslo v základech celé vaše odvětví.
Zaznačený Google Spam Update v grafu odhadované měsíční návštěvnosti v Projektech
2. Reklamy v ChatGPT míří do Česka i na Slovensko - měřte je v Marketing Mineru
O příchodu inzerce do konverzačního vyhledávání se dlouho debatovalo, ale teprve nyní se spekulace staly realitou. Společnost OpenAI 18. srpna 2026 oficiálně oznámila rozšíření reklam v ChatGPT do 31 evropských zemí, včetně České republiky a Slovenska.
Inzerce se zobrazuje uživatelům ChatGPT bezplatné verze (Free) a tarifu Go, zatímco verze Plus, Pro či Enterprise zůstávají bez reklam. Inzerce vstupuje do nákupního procesu už ve chvíli, kdy uživatel teprve popisuje svůj problém nebo záměr, například hledá řešení na bolest nohou při běhu.
Zásadní je, že reklama se zobrazuje jako samostatný, jasně označený „sponzorovaný“ blok pod vygenerovanou odpovědí, tedy ne přímo v textu konverzace. Inzerent si tak neplatí za samotné doporučení od AI a reklama odpověď nijak neovlivňuje. Systém navíc nevybírá reklamy podle tradičních klíčových slov, ale podle obsahu a relevance cílové stránky. Kdo má na e-shopu produktové stránky s dvěma větami a tabulkou parametrů, nedostane šanci ani s rozpočtem. Pro úspěch v tomto novém kanálu je klíčový kvalitní, detailní a strukturovaný popis produktů.
Marketing Miner TIP: Reklama a organická viditelnost jsou dvě odlišné disciplíny - zaplacená inzerce nezaručí, že váš e-shop ChatGPT doporučí přímo ve své textové odpovědi. Je proto potřeba posuzovat obě oblasti odděleně. V Marketing Mineru můžete nově sledovat reklamy v ChatGPT jak v jednorázových analýzách, tak v pravidelném měření AI viditelnosti. Díky tomu získáte ucelený přehled o tom, jak si vaše značka stojí v AI odpovědích.
.png)
Pravidelné měření reklam ChatGPT v Marketing Mineru
Detailní rozbor toho, jak reklamy v ChatGPT fungují, čím se liší od klasických PPC a co to znamená pro e-shopy, přináší článek Reklamy v ChatGPT Ads přicházejí do Evropy na Shoptet Blogu. Pokud vás zajímá, jak inzerovat v ChatGPT na Slovensku, nepřehlédněte článek agentury Visibility.sk.
3. Dvě třetiny českých firem už řeší AI viditelnost, ukazují data Marketing Mineru
V Marketing Mineru jsme analyzovali, jak se český trh staví k přítomnosti v AI asistentech. Data z našeho výzkumu ukazují, že dvě třetiny dotázaných českých firem (66 %) už svou viditelnost v AI asistentech aktivně řeší a celá polovina z nich potvrzuje prokazatelné výsledky. Zájem o tento směr potvrzují i čísla z praxe - počet firem, které si u nás platí měření AI viditelnosti, se od ledna více než zčtyřnásobil. Zásadní je tato změna především pro e-commerce, protože počet objednávek, které e-shopům přivedou AI asistenti, se od začátku roku zdvojnásobil.
Samotná optimalizace pro AI odpovědi se tak stává přirozenou nástavbou klasického SEO. Nestačí mít pouze technicky vyladěný web - klíčem k úspěchu je systematické budování značky, práce s PR, sbírání uživatelských recenzí a tvorba kvalitního obsahu, který přímo odpovídá na konkrétní rozhodovací dilemata zákazníků.
AI asistenti ve svých doporučeních preferují značky se silnou digitální stopou v autoritativních zdrojích. Nejčastěji zmiňují ty, které mají silné PR a aktivní síť zmínek na zavedených mediálních portálech, odborných magazínech, srovnávačích či v moderovaných diskuzích. Pokud o vašem e-shopu existují kvalitní recenze a odborná srovnání na webech, které vyhledávače i LLM považují za důvěryhodné, máte výrazně vyšší šanci, že vás model zařadí do svého doporučení.
Marketing Miner TIP: Chcete vědět, jestli AI doporučuje v odpovědích vás, nebo vaši konkurenci? V našem nástroji pro měření AI viditelnosti si můžete snadno vytvořit sadu promptů na míru vašemu odvětví a začít pravidelně sledovat, jakou tržní stopu vaše značka v odpovědích AI asistentů zanechává.
4. Propojte data Google Search Console s Marketing Miner MCP
Používáte AI asistenty pro analýzu dat nebo plánování obsahu? Díky Marketing Miner MCP můžete získávat kompletní tržní data o hledanosti, pozicích i konkurenci přímo v rozhraní ChatGPT nebo Claude. Aby byl váš AI asistent ještě užitečnějším parťákem, posunuli jsme jeho schopnosti o úroveň výš - nově k němu můžete na pár kliknutí připojit i data z vlastní Google Search Console.
Propojením získá váš AI asistent možnost kombinovat reálná čísla o výkonu vašeho webu z Google Search Console s rozsáhlou databází Marketing Mineru. Rovnou se tak můžete zeptat na konkrétní otázky typu „Na jaká klíčová slova jsem těsně pod první stránkou Googlu a jak se dostanu do TOP 10?“ nebo „Kterým stránkám v posledním měsíci nejvíce klesl počet zobrazení a jaká je průměrná měsíční hledanost těchto témat?“.
Marketing Miner TIP: Propojení nastavíte během minuty a data máte hned po ruce. Získáte tak dokonalý přehled o skrytých příležitostech vašich stránek, aniž byste museli cokoliv složitě exportovat nebo manuálně analyzovat v tabulkách. AI asistent dokáže data z Google Search Console okamžitě propojit s informacemi o hledanosti či konkurenci z Marketing Mineru a navrhnout vám konkrétní kroky k rychlému růstu organické návštěvnosti.
5. Google představil Agentic Video v rozhraní Gemini
Google posouvá práci s multimediálním obsahem na zcela novou úroveň. Jak oficiálně oznámil na svém blogu, pro modely řady Gemini spouští novou funkci Agentic Video Understanding (agentní porozumění videu). Místo toho, aby umělá inteligence zpracovávala video plošně a sekundu po sekundě načítala obrovské množství dat, přichází k aktivnímu a cílenému prohledávání obsahu.
V praxi to znamená, že si AI podle typu dotazu sama autonomně určí, zda nejprve zkontroluje vizuální snímky, zvukovou stopu nebo transkript videa. Teprve na základě konkrétního zadání si sama zvolí, které přesné úseky potřebuje prozkoumat do hloubky. Dokáže tak například dynamicky zvýšit frekvenci snímků jen u několika vteřin s rychlým pohybem, aniž by musela ve vysokém rozlišení načítat celý hodinový záznam. Tento přístup přináší až o 88 % nižší spotřebu tokenů, výraznou úsporu nákladů a především vyšší přesnost při hledání konkrétních detailů či krátkých momentů ve videu.
Fungování agentního porozumění videí
Pro tvůrce, značky i e-shopy z toho plyne jasný vzkaz. AI asistenti a nástroje (včetně funkce Ask YouTube, do níž bude tato technologie v nadcházejících měsících nasazena) už při vyhodnocování videoobsahu nespoléhají pouze na ručně vložené textové popisy, nadpisy či manuálně zadané titulky, ale dokážou se efektivně a bleskově podívat přímo „dovnitř“ samotného videa. Kvalitně zpracovaná produktová videa, recenze či návody tak získávají ještě vyšší váhu pro celkovou viditelnost značky i přímou interakci se zákazníky.
6. Zveme vás na webinář: Ako sa s e-shopom presadiť v AI vyhľadávačoch v roku 2026
Chcete dominovat v odpovědích ChatGPT, Gemini, Perplexity a dalších AI asistentů? Nenechte si ujít praktický online webinář Ako sa s e-shopom presadiť v AI vyhľadávačoch v roku 2026, který pod záštitou projektu Eshopový kráľ proběhne už 8. září 2026 od 9:00 do 13:00.
O své osvědčené strategie se podělí 4 přední experti z Česka a Slovenska - Pavel Ungr, Ján Januška, Zdeněk Dvořák a CEO Marketing Mineru Tomáš Novák. Webinář je určený pro e-shopaře, markeťáky, SEO specialisty a copywritery, kteří chtějí stavět na reálných číslech a načerpat praktická doporučení, jak se prosadit v AI odpovědích a zvýšit ziskovost e-shopu.
Získejte náskok před konkurencí za výhodnější cenu. Se slevovým kódem MM10 máte 10% slevu.
7. Případová studie: Jak uspět v AI Overviews v roce 2026
Pokud přemýšlíte, jak přetavit teoretické znalosti o AI Overviews do reálných výsledků, nenechte si ujít případovou studii agentury Advisio: Jak uspět v AI Overviews: Nová data pro rok 2026 a praktické tipy. Tato podrobná analýza staví na čerstvých datech pro český trh z nástroje Marketing Miner. Zjistíte v ní, které konkrétní faktory dnes nejvíce rozhodují o tom, zda vyhledávač v AI přehledech cituje právě váš e-shop nebo značku.
Marketing Miner TIP: Chcete vědět, jestli se pro dotazy týkající se vašeho businessu zobrazuje AI Overviews a jak si v těchto odpovědích stojíte? V sekci Projekty můžete pravidelně sledovat výskyt AI Overviews u svých klíčových slov a zjišťovat, na jakých pozicích se zobrazujete. Chcete analyzovat data více do hloubky? Využijte k tomu doplněk na měření AI viditelnosti v Marketing Mineru.
Ukázkový projekt v Marketing Mineru
