9 klíčových novinek ze světa SEO a online marketingu – říjen 2025

Poslední měsíc opět ukázal, že SEO už dávno není o „deseti odkazech“ na první stránce výsledků vyhledávání. Generativní AI přetváří vyhledávání v živý, kontextový ekosystém, kde nejde jen o pozici, ale o přítomnost – napříč všemi kanály, formáty i platformami. Vstupujeme do éry Search Everywhere Optimization, kde se rozhoduje o viditelnosti značek v úplně novém světle. V tomto přehledu najdete 9 klíčových novinek a událostí, které by žádný SEO specialista neměl minout.

1. Google zrušil podporu parametru &num=

V polovině září Google definitivně ukončil podporu parametru &num, který sloužil k zobrazení většího počtu výsledků vyhledávání na jedné stránce. Tento parametr umožňoval načíst až 100 výsledků najednou a SEO nástroje jej dlouhá léta využívaly pro efektivní sběr a vyhodnocování dat ze SERPu. V průběhu září však přestal fungovat a Google následně potvrdil, že tento parametr již oficiálně nepodporuje.

Změna se okamžitě promítla do reportování dat v Google Search Console. Mnoho webů zaznamenalo dramatický pokles impresí, v některých případech i o více než 80 %. Naopak průměrná pozice se viditelně zlepšila. Nejde však o skutečné zlepšení výkonu webu, ale spíše o optický efekt způsobený tím, že výsledky z nízkých pozic se už do statistik nezapočítávají. Data tak nyní přinášejí realističtější obraz skutečné viditelnosti webu v organickém vyhledávání.

Zásadní dopad měla tato změna i na všechny SEO nástroje na trhu, které parametr využívaly ke stahování většího množství výsledků najednou. Ty musely narychlo přejít na sběr dat po menších blocích, obvykle po deseti výsledcích. To ale znamená vyšší technickou zátěž i zvýšené náklady na získávání dat.

Abychom v Marketing Mineru nemuseli zvyšovat ceny pro naše uživatele, rozhodli jsme se stahovat jen první dvě stránky výsledků (TOP 20) a v nich kontrolovat pozice – i když to pro nás znamená dvojnásobné náklady. Nižší pozice jsou nyní označeny 21+. Bližší informace jsme sepsali do samostatného článku, ve kterém se také dozvíte, co plánujeme do budoucna a můžete se s námi podělit o svůj názor vyplněním krátkého formuláře.

2. Google dokončil August 2025 Spam Update

Google na svém Search Status Dashboardu potvrdil, že August 2025 Spam Update probíhal od 26. srpna a jeho rollout skončil 22. září. Aktualizace byla spuštěna celosvětově a zasáhla všechny jazykové verze vyhledávání.

Cílem tohoto updatu nebylo výrazné přeskupení výsledků, ale posílení systémů Googlu pro rozpoznávání a potlačování spamu – především v rámci technologie SpamBrain. Ta se nyní lépe zaměřuje na automaticky generovaný obsah bez lidské editace, doorway stránky a umělé sítě odkazů. Google tak pokračuje v trendu postupného zpřesňování algoritmů, které mají zajistit, aby se ve výsledcích vyhledávání zobrazoval především kvalitní a relevantní obsah.

SEO komunita během rolloutu zaznamenala krátkodobé výkyvy v pozicích i indexaci. Citelné byly propady u stránek s vysokým podílem needitovaného AI obsahu. Naopak menší, ale pečlivě udržované weby často zaznamenaly mírné posílení. V některých případech došlo také k poklesu impresí v Google Search Console, aniž by se výrazně změnila návštěvnost. Spíše než o skutečný propad viditelnosti jde tedy o to, jak Google nově vyhodnocuje relevanci a filtruje méně kvalitní výsledky.

3. V Praze proběhl 11. ročník konference SEO Restart

V polovině září proběhl v Praze již jedenáctý ročník konference SEO Restart 2025, která tradičně přinesla nejnovější trendy, čerstvá data a praktické insighty pro SEO komunitu. Hlavní témata se letos točila kolem AI Overviews, propojení SEO & UX, moderního linkbuildingu a automatizovaných procesů, které šetří čas nad rutinními úkoly. Sepsali jsme pro vás souhrn toho nejdůležitějšího.

O své know-how se podělily špičky české a slovenské SEO scény. Mezi klíčové řečníky patřili Pavel Ungr, který ve své keynote zdůraznil, že přichází éra Search Everywhere Optimization, tedy schopnosti být nalezitelný napříč vyhledávači, AI asistenty i dalšími platformami, kde lidé dnes hledají odpovědi; Tomáš Novák z Marketing Mineru představil unikátní data AI Overviews v Česku; Nikol Novosadová a Marek Foršt ukázali praktické propojení SEO a UX a Zdeněk Dvořák se zaměřil na fungování SpamBrainu a vliv nekvalitních odkazů. Výrazný ohlas měla také přednáška Lukáše Kostky, který ukázal, jak se pomocí AI dá vybudovat skutečný SEO Copilot.

Mezi dalšími řečníky nechyběl Martin Pichlík, Tomáš Kropáček, David Bureš a Vojtěch Fiala. Každá přednáška přinesla praktické tipy, případové studie i inspiraci pro další SEO strategii.

MM TIP: Zjistěte, jak můžete v Marketing Mineru jednoduše provést hromadné měření výskytu AI Overviews včetně tipů, jak tyto výstupy efektivně využít. Připravili jsme pro vás praktický AI Overviews checklist, který vás krok za krokem provede tím, na co se při optimalizaci obsahu zaměřit.

4. Pozvánka na SEO jako Brno

Pokud jste na SEO Restartu 2025 chyběli, nemusíte zoufat. Již 13. října 2025 se uskuteční SEO jako Brno, kde Tomáš Novák z Marketing Mineru představí nejnovější analýzu AI Overviews a nabídne pohled na budoucnost měření AI. Dozvíte se čerstvé informace z českého trhu – jak se mění podíl AIO, které obory jsou nejvíce zasažené a kdo se v AI odpovědích objevuje nejčastěji. Čekají vás data, grafy a praktické insighty, které vám pomohou pochopit, kam se SEO posouvá a jak se Marketing Miner připravuje na éru AI ve vyhledávání.

Zajímá vás, jak se mění viditelnost značek v generativních odpovědích a jak si připravit vlastní strategii? Tato přednáška by vám rozhodně neměla uniknout. Zaregistrujte se na seojakobrno.cz.

5. Google spustil AI Mode přímo v Chrome

Google posouvá hranice vyhledávání opět o krok dál. V září představil AI Mode – přímou integraci generativní umělé inteligence Gemini přímo do prohlížeče Chrome. Uživatelé v USA už mohou psát dotazy či příkazy přímo do adresního řádku (omniboxu) a okamžitě získat odpověď od AI, aniž by museli přecházet na stránku s výsledky vyhledávání.

Podle Google jde o jednu z největších inovací v historii prohlížeče Chrome – AI se tak stává jeho nativní součástí, nikoliv jen experimentální funkcí. Jak upozorňuje i server Wired, tento krok potvrzuje, že Chrome se postupně mění v AI prohlížeč, kde se hranice mezi klasickým vyhledáváním a AI odpověďmi začíná stírat.

Z pohledu SEO jde o významný posun. AI odpovědi se dostávají mimo klasický SERP, což dále snižuje podíl klasických kliknutí z vyhledávání. Obsah, který je dobře strukturovaný, fakticky přesný a pochází z důvěryhodných zdrojů, má nyní větší šanci být použit nebo citován přímo v AI výstupech. Jinými slovy – čím srozumitelnější a autoritativnější bude váš obsah, tím vyšší je pravděpodobnost, že se stane součástí odpovědi, kterou uživatel uvidí přímo v prohlížeči.

Ahrefs ve svém článku podrobně popisuje mechanismus AI Mode a způsob, jakým Gemini generuje odpovědi. Komplexní informace, jak vypadá nový vyhledávací režim od Googlu najdete také ve článku slovenské agentury visibility.sk.

Toto jen potvrzuje trend, který se v SEO formuje už delší dobu – optimalizace pro AI odpovědi se stává novým standardem. Místo honby za pozicí na prvním místě SERPu se bude čím dál víc řešit, jak být „součástí odpovědi“.

6. „Search Live“ vyhledávání se mění v živou konverzaci

Google dále rozšiřuje své experimenty s AI ve vyhledávání a spouští funkci Search Live. Tento nový režim umožňuje uživatelům vést interaktivní hlasové konverzace přímo v rámci vyhledávání. Funkce je zatím dostupná v USA a nevyžaduje žádný opt-in. Uživatelé se mohou ptát hlasem, pokračovat v kontextovém dialogu a dokonce sdílet obraz z kamery svého telefonu prostřednictvím funkce live camera share.

Díky tomu se z vyhledávání stává multimodální zážitek – uživatel může doslova „ukázat, na co se ptá“, a AI mu odpoví kombinací mluveného slova, textu, obrázků i odkazů. Tento posun přibližuje Google k budoucnosti, kde se vyhledávání informací bude odehrávat přirozeným způsobem, podobně jako běžná konverzace.

Z pohledu SEO a obsahu jde o zásadní změnu – důležitá už není jen optimalizace textu, ale i vizuální a kontextová relevance. AI nyní interpretuje obrázky, objekty a scénáře z kamery v reálném čase a výsledná odpověď může být ovlivněna i tím, jaký vizuální kontext váš obsah nabízí. Pro značky to znamená posílit práci s obrázky, alt popisky a sémantikou vizuálních prvků, které mohou hrát větší roli v generativních odpovědích.

7. Google zůstává ve vyhledávání 210x větší než ChatGPT

Přestože popularita umělé inteligence roste a nástroje jako ChatGPT se stále častěji využívají i pro získávání informací, klasické vyhledávání zatím zůstává zcela neohrožené. Podle analýzy Search Engine Land totiž ChatGPT aktuálně zpracuje přibližně 66 milionů dotazů denně, zatímco Google zvládne kolem 14 miliard – tedy zhruba 210x více.

Čísla tak jasně ukazují, že i přes rychlý nástup AI asistentů zůstává Google dominantní silou ve světě online vyhledávání a uživatelé zatím preferují klasický způsob zjišťování informací.

Zajímavé je, že i menší alternativní vyhledávače, jako například DuckDuckGo, podle odhadů generují více návštěv než ChatGPT. To jen potvrzuje, že nástroje s umělou inteligencí zatím hrají spíše roli doplňku ke klasickému vyhledávání než jeho skutečné náhrady.

Zdroj: Danny Goodwin, Search Engine Land

8. LLM Visibility jako nový rozměr SEO v éře AI

V době, kdy AI asistenti hrají stále významnější roli, se objevuje nový pojem – LLM Visibility. Jedná se o viditelnost vašeho obsahu v odpovědích generativních modelů jako ChatGPT, Gemini, Perplexity aj. Ahrefs ve svém článku upozorňuje, že pokud značka není citována v těchto výstupech, přichází o stále rostoucí část publika.

Tato myšlenka úzce souvisí s konceptem Generative Engine Optimization (GEO), který rozšiřuje klasické SEO o optimalizaci pro generativní systémy. Podle Search Engine Land je GEO proces, který cíleně optimalizuje obsah tak, aby se při uživatelských dotazech objevil v AI modelech. A16z pak ve svém komentáři zdůrazňuje, že zatímco tradiční SEO je založené na odkazech, GEO je postavené na jazyce a schopnosti být citován jako zdroj odpovědí.

Výzkumy potvrzují, že klasické SEO je stále důležité a např. viditelnost nebo zmínky značky mají korelaci s tím, že AI modely vyberou právě váš obsah. GEO není nahrazení SEO, ale jeho přirozené rozšíření.

Zdroj: Ahrefs

MM TIP: Marketing Miner dokáže monitorovat výskyt AI Overviews – zjistěte, pro která klíčová slova se AI přehledy zobrazují, zda se v nich objevuje váš web, na jaké pozici a s jakou stránkou. Nezapomeňte také na pravidelné měření pozic v AI Overviews ve vašich projektech .

9. Google Discover přidává sociální příspěvky a tlačítka „Follow“

Google nedávno oznámil rozšíření funkce Discover o obsah ze sociálních sítí (např. příspěvky z X, Instagramu či YouTube Shorts) a novou možnost sledovat autory přímo z feedu.

Vedle tradičních článků se ve feedu Discover začnou objevovat i příspěvky z různých sociálních platforem, což ještě více prolamuje hranici mezi SEO, social a content strategií. Uživatele nyní mohou přímo z feedu „sledovat“ své oblíbené autory a tím ovlivnit, jak často uvidí jejich další obsah. Tuto funkci detailně líčí i Search Engine Journal ve svém článku.

Co z toho plyne pro SEO a obsahovou strategii?

• Aktivita a engagement na sociálních sítích se mohou stát relevantními signály pro objevování vašeho obsahu v Discover feedu.
• Osobní brandy a autoři získávají výhodu – sledování (Follow) zvyšuje šanci, že se tento obsah bude zobrazovat častěji.
• Frekvence publikování, kvalita a relevantnost obsahu se stávají klíčovými všude, nejen na vlastním webu, ale i v sociálních kanálech, ze kterých Google čerpá.