11 klíčových novinek ze světa SEO a AI - březen 2026

Únor a začátek března 2026 přinesly do světa SEO a AI několik zásadních změn. Google poprvé v historii spustil samostatný Core Update zaměřený výhradně na kanál Objevit (Discover) a zároveň pokračoval v přestavbě svého ekosystému. Od viditelnějších odkazů v AI přehledech přes interaktivní prostor Canvas až po AI konfiguraci v Google Search Console. Zatímco Google ladil funkce, Microsoft s Bingem jej v jedné věci předběhl - jako první nabídl samostatný přehled dat o viditelnosti v AI odpovědích.

A nezaháleli jsme ani my v Marketing Mineru - spustili jsme pravidelné měření AI viditelnosti i jednorázové analýzy Query Fan-out, abyste měli náskok před konkurencí. Technologie jsou jen polovina úspěchu - tou druhou jsou lidé. Proto vás zveme na SEO Vibes Summit 2026 v polském Zakopaném. Pro SEO specialisty už není otázkou, zda AI sledovat, ale jak efektivně klasické i generativní vyhledávání propojit. Pojďme se podívat na ty nejdůležitější novinky za poslední měsíc, které by vám neměly uniknout.

1) V Marketing Mineru spouštíme pravidelné měření AI viditelnosti

Sledujete, jak se vyvíjí viditelnost vaší značky v odpovědích AI asistentů, nebo se spoléháte pouze na data z jednorázových analýz? V Marketing Mineru právě spouštíme pravidelné (denní nebo týdenní) měření AI viditelnosti vaší značky a až 5 konkurentů napříč modely ChatGPT, Gemini, Perplexity, AI Overviews a AI Mode.

Co vám pravidelné měření přinese?

• Sledování AI viditelnosti, průměrných pozic a Share of Voice - v přehledných grafech uvidíte, jak se vyvíjí viditelnost vaší značky i podíl v AI odpovědích oproti konkurenci.
• Detailní analýzu promptů - u každého dotazu zjistíte úspěšnost své značky i „vítěze“ s nejvyšší viditelností.
• Analýzu zdrojů - zjistíte, ze kterých webů a konkrétních stránek AI modely čerpaly informace pro své odpovědi.
• Srovnání s konkurencí - uvidíte vývoj viditelnosti a průměrných pozic vaší značky a až 5 vašich konkurentů.
• Reporting bez námahy - data snadno propojíte s Looker Studiem a zahrnete měření AI viditelnosti do svých pravidelných reportů pro klienty nebo vedení.

Projděte si ukázkový projekt

Data můžete filtrovat podle časového období, AI modelu nebo vlastních štítků a hromadně exportovat, jak jste v Marketing Mineru zvyklí.

Více informací a postup, jak nastavit pravidelné měření AI viditelnosti v Marketing Mineru, najdete v samostatném článku.

Ceník a více informací o doplňku

2) Google poprvé spustil samostatný Discover Core Update

Google oznámil první core update v historii, který cílí výhradně na obsah v Google Discover a ne na klasické výsledky vyhledávání. Aktualizaci spustil 5. února a její nasazení trvalo 22 dní (o týden déle, než Google původně odhadoval).

„Jedná se o rozsáhlou aktualizaci našich systémů, které vybírají články pro Discover,“ uvedl Google.

Cílem těchto změn je především:

• zobrazovat uživatelům lokálně relevantnější obsah ze stránek v jejich zemi,
• omezit senzační a clickbaitový obsah,
• zvýšit viditelnost originálního a aktuálního obsahu od autorů a webů, které danému tématu prokazatelně rozumí.

Aktualizace se zatím týká pouze anglicky mluvících uživatelů v USA. Google plánuje rozšíření na další jazyky a země v průběhu roku. Jde o první signál, že Google začíná řídit Discover zcela separátním algoritmem od klasického vyhledávání.

3) Zveme vás na SEO Vibes Summit 2026 v polském Zakopaném

Chcete v SEO držet krok s nejnovějšími trendy a získat náskok před konkurencí? Pak byste neměli chybět na SEO Vibes Summitu 2026. Jde o největší SEO událost v našem regionu, která se koná v dechberoucím prostředí polského Zakopaného ve dnech 20.–22. května 2026.

Na pódiu se vystřídají skutečné globální špičky oboru, jako jsou Nathan Gotch, Cyrus Shepard a mnozí další. Celý program je rozdělen do tří specializovaných bloků:

• SEO & Growth
• Content & AI
• AI & Data

Summit ale není zdaleka jen o přednáškách. Čekají na vás praktické workshopy a exkluzivní VIP mastermind skupiny, kde můžete své strategie probrat přímo s experty. Je to jedinečná příležitost načerpat know-how přímo od lidí, kteří určují směr světového vyhledávání.

V Marketing Mineru pro vás máme exkluzivní slevu 15% slevu na vstupenky kategorie Tatras! Stačí zadat slevový kód: MMINER15

Nenechte si ujít networking s elitou oboru a čerstvé informace, které v žádném tutoriálu nenajdete.

Více informací a registrace

4) Bing jako první nabízí přehled viditelnosti v AI odpovědích

Microsoft v rámci nástrojů Bing Webmaster Tools představil funkci AI Performance. Jde o vůbec první oficiální report, díky kterému mohou majitelé webů sledovat, jak jejich obsah figuruje v AI odpovědích. Konkrétně se jedná o citace v asistentu Microsoft Copilot, v AI souhrnech vyhledávače Bing a u vybraných partnerských integrací.

Nový přehled zobrazuje:

• Celkový počet citací - kolikrát byl váš web uveden jako zdroj v odpovědích AI.
• Průměr citovaných stránek - průměrný denní počet unikátních adres (URL), které AI citovala.
• Podkladové dotazy (Grounding Queries) - dotazy, které AI interně použila k dohledání a ověření informací na vašem webu.
• Citace na úrovni stránek - podrobný přehled aktivity u jednotlivých podstránek.
• Trendy viditelnosti - vývoj počtu citací v čase.

Dashboard AI Performance v Bing Webmaster Tools

Report zatím postrádá data o míře prokliku. Uvidíte sice, kolikrát vás AI citovala jako zdroj, ale zatím nezjistíte, kolik uživatelů se z těchto odpovědí skutečně prokliklo k vám na web. Microsoft nicméně plánuje tyto metriky i celý nástroj v budoucnu dále rozšiřovat.

Co to znamená pro majitele webů? Bing v tomto směru jasně předběhl Google. Ten sice data z AI Overviews započítává do celkových statistik v Search Console, ale neumožňuje je nijak oddělit od běžných výsledků. Bing jako první nabízí vyhrazený report, kde vidíte čistě výkon svého obsahu v AI odpovědích, a to včetně citací, které nevedly k přímému prokliku.

Pokud svůj web v Bing Webmaster Tools ještě nemáte, je právě teď nejlepší čas to napravit. Mimořádně cenná jsou především data o podkladových dotazech. Ta vám totiž přesně odhalí, u jakých témat vás AI vyhodnotila jako důvěryhodnou autoritu. Tyto signály můžete využít jako nápovědu, na jaký typ obsahu se při další tvorbě zaměřit, abyste svou viditelnost v AI odpovědích ještě posílili.

Marketing Miner TIP: Sledování podkladových dotazů (Grounding Queries nebo též Fan-out Queries) je klíčem k pochopení toho, u kterých témat vás AI modely považují za autoritu. Zatímco Bing vám tato data ukáže v rámci svých nástrojů, pro ostatní modely můžete využít měření Query Fan-out přímo v Marketing Mineru. Získáte tak komplexní přehled o tom, které dotazy vedou AI asistenty k tomu, aby jako zdroj informací vybraly právě váš web.

Zobrazit ukázkový report

5) Analýza Query Fan-out v Marketing Mineru vám ukáže, co ChatGPT a Gemini vyhledává

Víte, co na základě vašich dotazů AI modely skutečně vyhledávají? Chcete-li skutečně porozumět tomu, jak se dostat do AI odpovědí, měli byste znát proces zvaný Query Fan-out. Jde o mechanismus, při kterém ChatGPT nebo Gemini váš původní dotaz rozloží na pozadí na více podrobnějších poddotazů. Tyto dílčí dotazy pak AI modely odesílají do vyhledávání v Googlu, aby získaly co nejširší kontext.

Pochopení procesu Query Fan-out je naprostou nezbytností. Už nestačí znát jen to, co uživatelé píšou do chatu. Musíte rozumět tomu, co na základě jejich zadání hledají samotné AI modely. Jen tak dokážete vytvořit obsah, který AI asistenti nejen najdou, ale také jej doporučí jako relevantní zdroj.

V Marketing Mineru jsme proto spustili měření Query Fan-out v modelech ChatGPT a Gemini. Podrobný návod, jak získaná data využít ve svůj prospěch, najdete v našem článku. Vše podstatné jsme pro vás shrnuli také v následujícím videonávodu:

6) Google zvýraznil odkazy v AI Overviews a AI Mode

Robby Stein, viceprezident pro produkt ve vyhledávání Google, oznámil prostřednictvím sítě X nový způsob zobrazování odkazů uvnitř AI Overviews a v režimu AI Mode. Cílem je, aby byly zdroje informací pro uživatele mnohem viditelnější a dostupnější.

Jaké změny na uživatele čekají?

• Na desktopu - když uživatel najede myší na citaci v textu, zobrazí se náhledová karta (pop-up). Ta obsahuje náhled článku, krátký popis a ikonu webu, ze kterého informace pochází.
• Na mobilních zařízeních - ikony zdrojových webů jsou nyní výraznější, aby na ně bylo snazší kliknout.

Náhledová karta citovaných zdrojů v Google AI Mode

Interní testování Googlu prý ukázalo, že tyto úpravy vedou k vyšší aktivitě uživatelů a snadnějšímu prokliku na původní webové stránky. Tato změna je přímou reakcí na dlouhodobou kritiku vydavatelů, kterým vadilo, že AI odpovědi jejich obsah „pohřbívají“ hluboko v textu. I když zatím nemáme nezávislá data, která by potvrdila, zda tyto náhledové karty skutečně zvýší míru prokliku (CTR), jedno je jisté - citace v AI Overviews se stává novou formou viditelnosti.

Podle analýz společnosti BrightEdge se v AI odpovědích často objevují i zdroje, které v klasických výsledcích nefigurují na nejvyšších příčkách. Získání citace tak představuje zásadní příležitost, jak „přeskočit“ konkurenci, která je ve výsledcích vyhledávání na lepších pozicích. Abyste svou šanci na citaci zvýšili, sázejte na přehlednou strukturu obsahu, jasné nadpisy a přímé odpovědi na konkrétní otázky uživatelů.

Marketing Miner TIP: Chcete vědět, jak si v odpovědích AI Mode i AI Overviews vedete vy nebo vaše konkurence? Využijte jednorázovou analýzu v Marketing Mineru nebo měřte svou AI viditelnost pravidelně.

Projděte si detailní data pro měřené prompty v ukázkovém projektu

7) Google Search Console nově umožňuje nastavení pomocí AI

Google po dvouměsíčním testování naplno spustil funkci konfigurace pomocí AI v nástroji Google Search Console (GSC). Tuto novinku najdete v sekci Výkon.

Namísto zdlouhavého klikání a nastavování filtrů nyní stačí jednoduše napsat, co přesně chcete vidět. GSC vám data vyfiltruje na základě zadání v přirozeném jazyce - například: „Ukaž mi dotazy z mobilních zařízení s vysokým počtem zobrazení, ale nízkou mírou prokliku za posledních 28 dní.“

Konfigurace s využitím AI v nástroji Google Search Console (GSC)

Tato funkce je aktuálně dostupná pouze pro standardní výsledky vyhledávání. Pro přehledy z kanálů Objevit (Discover) nebo Zprávy Google (News) zatím AI konfigurace k dispozici není. V tuto chvíli jde spíše o zvýšení uživatelského komfortu než o technologickou revoluci. Data zůstávají stejná, jen se k nim dostanete o něco rychleji a intuitivněji. Pro méně zkušené uživatele, kteří se v GSC teprve učí orientovat, to však může být velmi užitečný pomocník.

8) AI Overviews citují stále méně z první desítky výsledků vyhledávání

Nejnovější výzkum společnosti Ahrefs ukazuje na zásadní proměnu v tom, jak Google vybírá zdroje pro své AI odpovědi. Zatímco před rokem pocházelo 76 % citací v AI Overviews z první desítky organických výsledků, dnes je to už pouhých 38 %.

Google při sestavování AI odpovědí stále častěji upřednostňuje:

• Obsah z YouTube - videa mají v AI citacích čím dál silnější zastoupení.
• Úzce zaměřené odborné zdroje - stránky, které jdou do hloubky v daném tématu.
• Odpovědi na doplňující otázky - obsah, který pokrývá tzv. Query Fan-out (poddotazy, které si AI modely samy vytvoří, aby lépe pokryly kontext).

Co to pro vás znamená? Být na první stránce vyhledávání už pro získání citace v AI odpovědi nestačí. Google hodnotí, zda vaše stránka pokrývá konkrétní aspekty tématu a navazující otázky, které uživatele v souvislosti s tématem napadají.

Klíčovým poznatkem je také analýza 1,2 milionu citací v ChatGPT od Kevina Indiga, že 44 % všech citací pochází z úvodních 30 % textu. Chcete-li být citováni, nejdůležitější fakta a přímé odpovědi musíte umístit hned na začátek stránky.

Stručně řečeno - zaměřte se na hloubku tématu, tvořte doprovodná YouTube videa a to nejdůležitější řekněte hned v úvodu.

Zdroj: studie Ahrefs

9) ChatGPT má 12 % objemu Googlu, ale na weby posílá 190× méně lidí

Patrick Stox z Ahrefs ve své studii přináší střízlivý pohled na to, kolik návštěvníků k vám skutečně přichází z odpovědí AI asistentů. Porovnal celkový objem vyhledávání a skutečnou návštěvnost (referral traffic) z ChatGPT a Googlu.

Hlavní zjištění jsou neúprosná:

• Zájem roste - ChatGPT už dosahuje zhruba 12 % objemu vyhledávání ve srovnání s Googlem.
• Prokliky chybí - přestože lidé v ChatGPT vyhledávají často, Google posílá na webové stránky 190× více návštěvníků.

Zatímco Google funguje jako „rozcestník“, který se snaží uživatele co nejrychleji nasměrovat na relevantní web, ChatGPT se ho snaží udržet v konverzaci a odpovědět mu přímo v rozhraní.

Co z těchto dat vyplývá? AI vyhledávání zatím generuje minimální přímou návštěvnost. Přesto by bylo chybou ho ignorovat. Výzkumy potvrzují, že odpovědi AI asistentů zásadně ovlivňují rozhodovací procesy a nákupní cykly uživatelů - i když se to v datech Google Analytics přímo neprojeví.

Namísto pouhého sledování návštěvnosti se proto zaměřte na měření AI viditelnosti jako na samostatnou metriku. Sledujte zmínky o své značce a svůj podíl na trhu v AI odpovědích (tzv. Share of Voice). Právě tam se totiž dnes buduje povědomí o značce, které se v nákup promění až později.

Marketing Miner TIP: V Marketing Mineru jsme proto spustili pravidelné měření AI viditelnosti, které vám umožní sledovat váš podíl na trhu (Share of Voice) napříč různými AI modely. Díky tomu zjistíte, jak často vás umělá inteligence doporučuje ve srovnání s konkurencí, a to i v případech, kdy uživatel na váš web přímo neklikne.

Ukázka pravidelného měření Share of Voice v Marketing Mineru

10) Google spustil Canvas v režimu AI Mode pro všechny uživatele v USA

Google plošně zpřístupnil funkci Canvas v režimu AI Mode všem uživatelům v USA. Novinka už nevyžaduje registraci do testovacího programu Search Labs a je dostupná přímo v hlavním vyhledávání.

Co je to Canvas? Jde o interaktivní pracovní prostor, který se zobrazí vedle výsledků vyhledávání. Uživatelé zde mohou s pomocí AI asistenta Gemini přímo vytvářet dokumenty, psát programovací kód, generovat rozsáhlý obsah nebo dokonce budovat jednoduché interaktivní aplikace.

Google tímto krokem mění vyhledávač v komplexní pracovní nástroj. Je to přímá odpověď na konkurenční ChatGPT a Microsoft Copilot.

11) Microsoft odhalil skryté prompty manipulující AI doporučení

V únoru 2026 přišel Microsoft s varováním, které odkrývá novou formu nekalých praktik v digitálním marketingu. Detekoval více než 50 skrytých příkazů (promptů) od 31 firem napříč 14 odvětvími, které byly tajně vloženy do webového obsahu nebo pod tlačítka typu „Shrnout pomocí AI“.

Tyto skryté instrukce měly za cíl manipulovat s pamětí AI asistenta a nenápadně ovlivnit jeho doporučení ve prospěch konkrétních značek, aniž by si toho uživatel všiml. Podobné praktiky jsou v podstatě ekvivalentem „black-hat SEO“ ve světě umělé inteligence. I když mohou přinést krátkodobý prospěch, riziko je obrovské. Platformy jako Microsoft, Google nebo Anthropic na tyto techniky „otravy“ AI modelů (tzv. AI poisoning) už nyní aktivně reagují a vylepšují své algoritmy, aby je odhalily.

Namísto pochybných zkratek vsaďte na budování skutečné autority. Dlouhodobou viditelnost v AI vám zajistí pouze:

• kvalitní a strukturovaný obsah,
• budování jasné identity a odbornosti,
• citace a zmínky v důvěryhodných zdrojích.