Na konci června roku 2016 začal Google Ads slučovat hledanosti podobných klíčových slov do jedné, čímž znemožnil získání reálné hledanosti různých variant klíčových slov. Šlo již o druhý krok, kterým sebral přesnost podkladových dat a výrazně znepříjemnil život mnoha specialistům (především SEO konzultantům).
Slučování hledaností podobných klíčových slov je asi nejlépe vidět na ukázce níže:
| Dotaz | Hledanost podle Google Ads |
|---|---|
| pračka | 18 100 |
| pracka | 18 100 |
| pračky | 18 100 |
| pracky | 18 100 |
A hned vzápětí začal pro uživatele, kteří v Google Ads neinzerují dostatečnou částku, skrývat i u takto slučovaných metrik pro dotazy jejich reálnou hodnotu a začal vracet pouze její rozsah.
Inzerent se dnes tedy v případě, že inzeruje dostatečně, dozví pouze hledanosti shluků klíčových slov, nikoli jejich přesnou hledanost. A v případě že neinzeruje dostatečně, tak pouze rozsah hledanosti (0-1 000, 1 000-10 000,...).
Do dnešního dne se byly schopny tomuto kroku na celém světě postavit pouze tři marketingové nástroje, které pro své uživatelé pomocí dalších zdrojů odhadují reálnou hledanost klíčových slov. Konkrétně jde o Ahrefs, SEMRush a Moz. Jedná se o jedny z největších světových gigantů v oblasti online marketingu (nutno podotknout, že většinou ne pro ČR a SK).
A nyní i český startup Marketing Miner!
Co to znamená pro výstupy Marketing Mineru
Především dvě věci:
- Hledanosti klíčových slov pro Google nově uvádíme v jejich reálných hodnotách a nikoli clusterech. A to ve všech případech (dříve jsme uměli pouze pro dotazy s hledaností vyšší, než 100).
- Díky tak velké databázi (například pouze pro ČR jde o 25,6 milionu různých dotazů měsíčně) budeme schopni vracet našim uživatelům mnohem přesnější návrhy k jejich klíčovým slovům
| Dotaz | Hledanost před | Hledanost po |
|---|---|---|
| pračka | 18 100 | 9 100 |
| pracka | 18 100 | 2 600 |
| pračky | 18 100 | 3 800 |
| pracky | 18 100 | 1 600 |
Takto v kostce, ale začněme od začátku.
Jak to děláme a jaká data používáme
V současnosti k výpočtu reálné hledanost klíčových slov používáme následující zdroje:
- Google Ads hledanost
- Google Trends a trend vývoje hledanosti dotazu v porovnání s dalšími dotazy
- Našeptávače
- Historickou databázi click-stream dat
Ze všech těchto zdrojů čepráme data, která tečou na vstup regresní neurální síti, která na základě nich odhaduje reálnou hledanost dotazu. Tu pak přepočteme i do jednotlivých měsíců a na výstup tak jde uživateli přesná hledanost konkrétního klíčového slova.
Pár ukázek jak se změní výstup s reálnou hledaností:
| Dotaz | Hledanost před | Hledanost po |
|---|---|---|
| pračka | 18 100 | 9 100 |
| pracka | 18 100 | 2 600 |
| pračky | 18 100 | 3 800 |
| pracky | 18 100 | 1 600 |
| překladač | 5 090 000 | 3 580 000 |
| prekladac | 5 090 000 | 1 280 000 |
| překladac | 5 090 000 | 26 000 |
| aaaauto | 90 500 | 12 000 |
| aaa auto | 90 500 | 87 000 |
| aaauto | 90 500 | 1 600 |
Pro jaké země jsou data k dispozici
Aktuálně máme k dispozici data pro celou východní Evropu. Jejich implementace je ale prozatím dokončena pouze pro tyto země: Česká republika, Slovensko a Polsko.
Do budoucna se budeme soustředit na adaptaci algoritmu pro výpočet reálné hledanosti pro další země východní Evropy. V případě rostoucího zájmu pak budeme usilovat i o celosvětové pokrytí.
Konkrétně máme pro jednotlivé země následující počty klíčových slov s hledaností vyšší než 10:
| Země | Počet klíčových slov s hledaností >10 |
|---|---|
| Česká republika | 25 600 000 |
| Slovensko | 12 900 000 |
| Polsko | 59 700 000 |
Jaké typy dotazů změna ovlivní
Citelné dopady odhadů reálných hledaností dat můžete pocítit především u dotazů, jejichž hledanost byla shlukována z několika příbuzných slov. Jedná se především o:
- Blízké varianty (seo, optimalizace ve vyhledávačích).
- Rozdíly v diakritice (např.: kočka, kocka, kočky, kocky).
- Překlepy (seynam, seznam).
Jak přesné a spolehlivé jsou výstupy
Přesné a spolehlivé výstupy Google Ads nevracelo ani dříve. A to i přesto, že clusterizaci ještě nepoužívalo. Ani s odhady reálné hledanosti vám proto nejsme schopni říct, jaká je naprosto přesná měsíční hledanost dotazu. Nejspíše by to nezvládl ani samotný Google. Ale jsme schopni vás přiblížit mnohem více realitě, než pouze na základě dat poskytovaných Google Ads.
Pro výpočet reálné hledanosti používáme více zdrojů (Google Ads, Google Trends, našeptávače, historická click-stream data). K ověření přesnosti nasazení našich algoritmů jsme používali data z konkurenčních nástrojů, které clickstream data používají (především šlo o Ahrefs) a výstupy vychází velmi podobně, takže se pomocí našich dat zase o něco více přiblížte k realitě a budete moct dělat lepší rozhodnutí.
