Cercetarea cuvintelor cheie: Ghid pas cu pas (2024)

Cercetarea cuvintelor cheie constituie unul dintre punctele forte ale Marketing Miner, facilitând simplificarea muncii și colectarea tuturor datelor importante. Acesta este unul dintre pilonii fundamentali ai oricărei strategii de marketing digital, oferind informații esențiale pentru toată lumea, nu doar specialiştii SEO și PPC.

Ce este cercetarea cuvintelor cheie?

Cercetarea cuvintelor cheie implică analiza termenilor căutați în motoarele de căutare de către audiența țintă. Acest proces cuprinde toate interogările relevante și informațiile asociate acestora (metrici de cuvinte cheie), care sunt adesea organizate în categorii. 

Raport de cercetare al cuvintelor cheie 

Rapoartele de cercetare a cuvintelor cheie sunt adesea vizualizate în funcție de categoriile lor (segmente de cuvinte cheie). Aceste rapoarte sunt utile pentru:

• Elaborarea strategiei de conținut
• Dezvoltarea unei noi structuri de site web
• Lansarea campaniilor PPC
• Optimizarea site-ului web

În general, raportul de cercetare a cuvintelor cheie este esențial pentru fiecare canal de marketing digital și reprezintă o componentă fundamentală a tuturor strategiilor de marketing reușite.

Cum se face cercetarea cuvintelor cheie

Ca orice alt proces de marketing, cercetarea cuvintelor cheie include o serie de etape:

1. Colectarea datelor despre cuvinte cheie - Identificarea și colectarea cuvintelor cheie pe care publicul ţintă le-ar putea căuta și care sunt relevante afacerii dumneavoastră.
2. Extragerea datelor - Stabilirea metricilor cuvintelor cheie (volum de căutare, dificultate,...)
3. Analiza datelor - Reducerea listei de cuvinte cheie prin ştergerea termenilor de căutare care nu sunt potriviți pentru cercetarea cuvintelor cheie.  
4. Categorizarea - Definirea categoriilor cuvintelor cheie pentru a structura metricii în diferite domenii.
5. Crearea listei finale - Crearea listei finale pentru raportul dvs. de cercetare a cuvintelor cheie.

1. Colectarea datelor despre cuvinte cheie

Pasul inițial într-o cercetare de cuvinte cheie reușită este adunarea datelor referitoare la acestea. Prin urmare, aceasta poate reprezenta, pur și simplu, un set de date cu toți termenii de căutare conexă pe care utilizatorii îi introduc în Google. 

Este mai ușor să efectuați cercetarea cuvintelor cheie pentru clienții cu site-uri web existente care au şi derulat câteva campanii publicitare în trecut, deoarece puteți obține o mulțime de date din campaniile lor publicitare (de exemplu, Google Ads sau Microsoft Advertising) și din instrumentele de analiză, cum ar fi Google Analytics. În plus, puteți obține mai multe informații și din datele privind rata de conversie a cuvintelor cheie. 

Ne propunem ca acest ghid să fie cât mai practic posibil, explorând câteva exemple de cercetare a cuvintelor cheie pentru website-ul marketingminer.com în limba engleză. 

 1.1. Construirea unei liste de cuvinte cheie de pornire, folosind Profilere 

Este întotdeauna important ca, încă de la început, să înțelegeți afacerea (industria) pentru care efectuați cercetarea cuvintelor cheie. Este un mare avantaj dacă lucrați la propriul site web, deoarece vă cunoașteți industria și înțelegeți foarte bine nevoile clienților dumneavoastră. În caz contrar, necesită o investiție semnificativă ca să dobândiți cunoștințe despre industria respectivă.

Ca fondator al acestui instrument, nu mai este necesar să investesc atât de mult timp în înțelegerea detaliată a industriei, deoarece am experiență în domeniul SEO de aproximativ 10 ani. Putem trece direct la subiect și să începem imediat să lucrăm.

Voi utiliza Profilere pentru a identifica site-urile web și termenii de căutare relevanți din industria noastră care deja există. Această caracteristică furnizează informații detaliate pentru anumite cuvinte cheie și este accesibilă pentru toți utilizatorii înregistrați la Marketing Miner.

În primul rând, voi analiza câteva cuvinte cheie generice, cum ar fi seo, keyword research etc.

https://www.marketingminer.com/ro/profiler/keyword/seo/ro/suggestions

Acord o prioritate specială subiectelor similare, pe care le putem utiliza pentru a genera idei de subiecte ce pot fi abordate, dar și sugestii care sunt utile pentru colectarea inițială a datelor.

Încercaţi acum Keyword profiler: 

1.2. Extragerea datelor din platformele de analiză și publicitate 

Datele existente pe site-ul web sunt adesea trecute cu vederea, dar reprezintă o bază foarte importantă a procesului de cercetare a cuvintelor cheie dacă site-ul dvs. există deja. Puteți utiliza instrumente precum Google Analytics, Google Search Console, Google Ads sau Microsoft Advertising. 

Marketing Miner oferă, de asemenea, funcția de extractoare. Aceasta vă ajută să colectați date din majoritatea acestor instrumente. În special, puteți obține informații din Google Analytics și Google Search Console. Pentru a încerca acest instrument, navigați în secțiunea Extractoare (meniul din dreapta), selectați platforma, sursa de date și faceți click pe butonul Obţineţi date. 

• Google Analytics
  • Toate cuvintele-cheie
  • Termeni de căutare internă

• Google Search Console
  • Toate cuvintele cheie

• Anunțuri Google
  • Termeni de căutare

Vă invităm să vizionați clipul video de mai jos pentru a descoperi modul de colectare a datelor din Extractoare.

Învățați cum să exportați informații despre cuvintele cheie din Google Ads accesând acest link: https://support.google.com/google-ads/answer/2684537?hl=en

1.3. Sugestii de cuvinte cheie

Cuvintele cheie descoperite ar trebui să fie suficiente pentru a determina ce caută publicul nostru. Cele mai importante fraze pot fi extinse cu sugestii generate de platformele publicitare sau de sugestiile/căutările conexe ale motoarelor de căutare.     

Sfat: În această etapă, nu vă recomand să procesați datele colectate în masă, ci doar să le analizați pe cele mai importante și relevante. Aceasta pentru că ați petrece mult timp ordonând raportul în loc să vă concentrați pe obținerea de date valoroase. Aceste rapoarte sunt, de obicei, fișiere mari care cauzează probleme, deoarece pot ocupa o cantitate mare de spațiu pe disc (fișiere cu mai mulți gigaocteţi), fiind aproape imposibil de deschis sau de lucrat cu ele. 

Pentru acest pas, puteți utiliza instrumente pe care aceste platforme le oferă deja (de exemplu, Planificatorul de cuvinte-cheie Google Ads sau Planificatorul de cuvinte-cheie Microsoft Advertising). Cu toate acestea, funcţiile sunt foarte limitate în ceea ce privește datele de ieșire (de exemplu, în ceea ce privește intervalul volumului de căutare) sau este dificil să le folosiți atunci când lucrați cu mai multe seturi de date. 

Marketing Miner extrage date precise din Google Ads și vă oferă rapid sugestii de cuvinte cheie, fără dificultăți. Puteți obține aceste informații cu instrumentul de sugestii, sugestii de cuvinte cheie din planificatorul de cuvinte cheie sau sugestii din căutări conexe.   

Vă invităm să urmăriți acest videoclip pentru a descoperi modalitățile de colectare a datelor în masă folosind minerii noștri:

1.4.  Identificarea cuvintelor cheie utilizate de competitori

Alți competitori pot reprezenta încă o sursă valoroasă pentru colectarea informațiilor despre cuvintele cheie. Nu trebuie să vă concentrați pe concurenţa offline, ci mai degrabă pe cei care au succes în strategia lor digitală și sunt vizibili în rezultatele căutărilor. Acest lucru vă poate oferi oportunități noi de învățare.

Pentru a afla cine sunt concurenții dumneavoastră, utilizați minerul de prospectare link care analizează cât de des apare domeniul în rezultatele de căutare pe Google. Pur și simplu adăugați cuvintele cheie pentru care doriți să vă clasaţi, selectați minerul de prospectare link și aflați mai multe despre prezența în online a competitorilor dumneavoastră pentru acești termeni. 

De asemenea, puteți să vă inspirați din arhitectura site-ului și din articolele concurentului, sau să utilizați instrumente care monitorizează rezultatele căutărilor și identifică termenii de căutare pentru care se clasifică. 

Iată rapoartele de căutare pentru marketingminer.com din diverse instrumente SEO.

• Profileri Marketing Miner

Există încă o opțiune pentru a colecta sugestii de cuvinte cheie și categoriile acestora, respectiv, extragerea de date web (data scraping). Această metodă este adesea utilizată pentru colectarea de categorii și filtre. Puteți utiliza extensia Scraper pentru a găsi categorii în masă ale concurenților. Este foarte ușor de utilizat, deoarece nu trebuie decât să faceți click dreapta pe numele unei categorii și să selectați Scrape similar... 

Sau puteți lua în considerare și utilizarea unui API de extragere web, precum cel furnizat de Zenrows, pentru a vă îmbunătăți și mai mult capacitățile de extragere a datelor, permițându-vă să efectuați procesul cu mai multă detaliere și eficiență.

2. Mineritul datelor (data mining)

Tabelul rezultat din colectarea datelor ar trebui să includă o coloană pentru a înregistra toate cuvintele cheie sau termenii de căutare sugerați pe care i-ați identificat. Înainte de a analiza metricii acestor interogări, este important să ştergeţi cuvintele cheie duplicate.

2.1. Eliminaţi cuvintele cheie duplicate

Atunci când lucrați cu un set mic de date, le puteți elimina cu instrumentele Remove Duplicate Lines (Eliminaţi liniile duplicate) de la Dedupelist. Trebuie doar să selectați fișierul de date și să faceți click pe Submit (Trimitere). 

Desigur, ştergere duplicatelor se poate realiza folosind și alte instrumente. 

Eliminarea duplicatelor în Excel

Excel este unul dintre cele mai utile instrumente de date atunci când se lucrează cu tabele și durează doar câteva secunde pentru a elimina dublurile din coloana de date.

Trebuie doar să selectați coloana cu care doriți să lucrați și să dați click pe Remove Duplicates (Ştergeţi dublurile). Acesta se va ocupa de restul în locul dumneavoastră. 

Pentru mai multe informații despre această caracteristică, accesaţi acest link: https://support.office.com/en-us/article/Filter-for-unique-values-or-remove-duplicate-values-ccf664b0-81d6-449b-bbe1-8daaec1e83c2

Eliminarea duplicatelor în OpenRefine

OpenRefine este unul dintre cele mai frecvent utilizate instrumente pentru cercetarea cuvintelor cheie și cred că o să fie şi pe placul dvs.  

Pentru a elimina dublurile în OpenRefine, este important să ordonaţi mai întâi setul de date în ordinea numelui (pentru a organiza cuvintele cheie identice într-un singur loc) și apoi să faceți click pe butonul Black down. După ce ați şters cuvintele cheie duplicate, va trebui, de asemenea, să ştergeţi toate rândurile goale. 

Vă recomandăm să accesați acest ghid detaliat pentru a învăța cum să eliminați duplicatul rândurilor în OpenRefine: http://kb.refinepro.com/2011/08/remove-duplicate.html

Eliminarea duplicatelor în browser

Dacă lucrați cu un fișier de date care conține mai puțin de 10.000 de rânduri, puteți utiliza diferite instrumente disponibile gratuit. Unul dintre aceste instrumente este Remove duplicate lines (eliminaţi liniile duplicate) dezvoltat de Dedupelist. Puteți adăuga pur și simplu toate cuvintele cheie, faceți click pe Submit (Trimitere) și copiați datele de ieșire care nu conțin duplicate. 

2.2. Colectarea datelor pentru lista dvs. de cuvintele cheie

După ce ați şters dublurile, trebuie să colectați date despre cuvintele cheie. Marketing Miner poate face cu ușurință această parte pentru dvs., deoarece obține majoritatea metricilor cuvintelor cheie cu doar câteva clickuri. În acest caz, vom analiza următoarele caracteristici: 

• Volumul de căutare al cuvintelor cheie, CPC și tendințele volumului lunar de căutare - miner pentru volumele de căutare
• Pagini de destinație populare pentru anumite cuvinte cheie - miner pentru pagini de destinaţie
• Clasarea în timp real a site-urilor web pentru diferite cuvinte cheie - miner de poziţie în SERP
• Dificultatea cuvintelor cheie în rezultatele căutărilor organice - miner de concurenţă în SERP
• Clasificarea automată a cuvintelor cheie - minerul de categorizare

Exploraţi mai multe despre minerul:

Volum de căutare

Iată micul nostru ghid pentru a vă ajuta să începeți să colectați date despre cuvinte cheie în Marketing Miner:  

1. În dreapta sus, faceți click pe Generaţi un raport și alegeți Cuvinte cheie. 
2. Încărcați un fișier de date care conţine cuvintele cheie colectate și alegeți țara aferentă.
3. Faceți click pe Pasul următor.
4. Selectați următorii mineri: Volum de căutare, Poziție în SERP, Pagină de destinaţie, Concurență în SERP și Categorizare. 
5. Faceți click pe Obține date. 

Marketing Miner va analiza toate cuvintele cheie, va colecta datele acestora și va trimite raportul către utilizator. Acest raport va conține majoritatea informațiilor de care aveți nevoie pentru cercetarea cuvintelor cheie. Iată un exemplu de raport: 

https://www.marketingminer.com/en/report/78a7c8f5382bb08c251e1a721c4727503052559cdd440b453b2a248e7f9526ea/visualize

Îl puteți descărca în format .xlsx sau .csv.

Pentru rapoarte complete de cercetare a cuvintelor cheie, vă recomandăm să adăugați și date din instrumente interne, cum ar fi Google Analytics sau Google Search Console, utilizând extractoarele pe care le oferim. 

SUGESTIE: În raportul minerului de poziţie în SERP, puteți totodată afla dacă site-ul dvs. web beneficiază de caracteristici SERP. Este relativ ușor să vă poziționați pentru unele dintre acestea (aflaţi mai multe diferitele tipuri de caracteristici SERP). Totuși, în unele cazuri, va trebui să luați în considerare formatarea conținutului și CTR-ul rezultatelor căutării. Asigurați-vă că includeți aceste informații despre oportunitățile caracteristicilor SERP și în cercetarea dvs. de cuvinte cheie.

2.3. Informații despre clickuri și cifre precise privind volumul de căutare al cuvintelor cheie

Unul dintre cele mai valoroase avantaje ale Marketing Miner este utilizarea datelor din fluxul de clickuri pentru a estima cu precizie volumul de căutare a cuvintelor cheie. Datele din Google Ads nu sunt foarte exacte, deoarece combină interogări de căutare similare într-un singur grup de cuvinte cheie. Astfel, un anumit parametru al volumului de căutare poate include și date pentru variante diferite ale cuvintelor cheie. Această problemă poate fi rezolvată prin utilizarea datelor din fluxul de clickuri, care oferă o estimare mai precisă a volumului de căutare a cuvintelor cheie.

Datorită acestei funcții, nu mai trebuie să pierdeți timp dezagregând variantele similare de cuvinte cheie, ci puteți trece direct la restrângerea și analizarea listei de cuvinte cheie. 

Iată cum pot diferi datele Google Ads atunci când comparați termenii de căutare din SUA cu datele reale ale volumului de căutare de la Marketing Miner: 

În prezent, folosim datele din fluxul de clickuri pentru următoarele piețe: Romania, Hungary, United States, United Kingdom, Czech Republic, Slovakia and Poland.  

3. Analiza datelor

După ce am colectat toate cuvintele cheie, trebuie să ştergem termenii de căutare care nu fac parte din cercetarea noastră de cuvinte cheie sau care nu sunt relevanți pentru afacerea dvs. Am împărțit acest pas în două secțiuni (în funcție de instrumentele pe care doriți să le utilizați pentru cercetarea cuvintelor cheie):

3.1. Curăţarea datelor în Excel

Sincer vorbind, Excel nu este cea mai bună soluție pentru lucrul cu seturi mari de date. În astfel de cazuri, vă recomand să treceți la secțiunea următoare, unde vom explica cum să curățați datele folosind OpenRefine. Totuși, dacă aveți un fișier de date de dimensiuni mici, Excel ar putea fi cea mai potrivită opțiune pentru organizarea acestora.

3.1.1. Identificarea tiparelor irelevante

În primul rând, trebuie să ştergeţi termenii de căutare care nu sunt relevanți pentru raportul dvs. Din păcate, Excel nu dispune de funcții de bază și de calitate care să evidențieze frecvenţa cuvintelor și tiparelor pe care dorim să le ştergem. Pentru acest scop, am folosit generatorul Word Cloud pentru a vizualiza cele mai frecvent întâlnite cuvinte din text. Rezultatul ar putea arăta astfel:

https://www.jasondavies.com/wordcloud/

Utilizatorul adaugă toți termenii de căutare, iar generatorul Word Cloud vizualizează cele mai frecvent întâlnite cuvinte. Când observ cuvinte cheie care nu sunt relevante pentru cercetarea mea de cuvinte cheie, urmez acești pași:

1. Navighez înapoi în Excel.
2. Creez un filtru pentru cuvinte cheie.
3. Datorită aplicării filtrelor, găsesc toate secvenţele care conțin acele cuvinte sau tipare.
4. Şterg toate rândurile selectate.

Repet acești pași până când şterg toate tiparele și cuvintele cheie nedorite. După ce nu mai găsesc cuvinte cheie nedorite în generatorul Word Cloud, copiez lista de cuvinte cheie și o adaug din nou în Word Cloud, deoarece pot apărea noi tipare care ar putea fi şterse. Dacă nu găsesc altele, continui curățarea datelor parcurgând rând cu rând setul de date cu scopul de a şterge cuvintele cheie irelevante afacerii.

3.1.2. Categorizarea datelor în Excel

Pentru categorizarea datelor, puteți urma aceiași pași descriși anterior pentru identificarea cuvintelor cheie irelevante (creând o hartă Word Cloud din lista dvs. de cuvinte cheie și căutând tipare pentru a organiza termenii în categorii). 

Unele categorii au fost generate de minerul de categorizare utilizat în etapele anterioare. Restul categoriilor trebuie analizate manual.

Pentru a clasifica cuvintele cheie, începeți prin detectarea tiparelor în analiza acestora. Tiparele ar trebui etichetate ca și categorii de cuvinte cheie (de exemplu, clasificate după tip sau culoare). Pentru mai multe informații, consultați acest articol excelent din SEJ despre gruparea cuvintelor cheie, scris de Manick Bhan.

3.2. Curăţarea şi categorizarea datelor în OpenRefine

OpenRefine este un instrument excelent pentru gestionarea datelor dezordonate. Procesează eficient cantități mari de date și oferă diverse funcţionalităţi practice:

3.2.1.  Identificarea tiparelor irelevante

În primul rând, trebuie să creați un proiect în OpenRefine cu datele de cercetare a cuvintelor cheie din Marketing Miner. Urmăriți videoclipul de mai jos pentru a afla cum să efectuați o analiză și să ştergeţi tiparele nedorite:

OpenRefine are o mulțime de caracteristici pentru analiza rapidă a setului de date. Vom folosi așa-numita fațetă Word, care descompune textul în cuvinte și, de asemenea, numără frecvența acestora (similar cu generatorul Word Cloud pe care l-am menționat mai sus). 

Acum, voi analiza tiparele care nu sunt relevante. Și, odată ce le identific, fac click pe butonul Remove all (Elimină tot) pentru a le scoate din setul de date. 

3.2.2. Categorizarea datelor în OpenRefine

Atunci când categorisesc cuvintele cheie, folosesc o fațetă Word pentru a examina toate cuvintele cheie și a descoperi tipare în ele. Pe baza acestor constatări, creez coloane cu nume de categorii pentru grupurile de cuvinte cheie.

Video tutorial:

Iată ce s-a întâmplat în videoclipul de mai sus:

1. În primul rând, am inițiat crearea unei fațete de cuvinte pentru a colecta date despre frecvența cuvintelor cheie.

2. Pe baza acestor date colectate, am luat decizia de a crea o categorie numită „Servicii” și am procedat la construirea unei noi coloane pentru aceasta.

3. Ulterior, am aplicat un filtru pentru toate cuvintele cheie asociate mulţimii selectate (în videoclip ne-am axat pe subiectele „seo” și „marketing”) și le-am atribuit categoriei corespunzătoare.

4. Finalizarea raportului de cercetare al cuvintelor cheie

Raportul final al cercetării de cuvinte cheie este adesea considerat drept informaţie internă a companiei sau a individului, deoarece fiecare își construiește propria versiune. Din acest motiv, nu voi intra în detalii despre cum ar trebui să arate în mod ideal, deoarece nu există un format generic care să fie potrivit pentru toată lumea. Documentul de cercetare a cuvintelor cheie este extrem de detaliat și poate fi adaptat pentru o varietate de industrii și afaceri diferite, ceea ce face dificilă oferirea unui exemplu unic pentru toți.

Este întotdeauna important să vă amintiți că raportul ar trebui să reflecte obiectivele stabilite anterior. De asemenea, ar trebui să includă exemple concrete pentru a clarifica care ar trebui să fie rezultatele finale, mai ales în secțiuni precum ierarhia site-ului web, ideile de articole sau în elaborarea unei strategii de conținut.

SUGESTIE: Toţi membrii echipei trebuie să aibă acces la raportul de cercetare a cuvintelor cheie pentru a se putea folosi de el. Prin urmare, este important ca toți membrii echipei care lucrează cu același cont să se alăture ședinței atunci când partajați raportul cu un client. Nu subestimați importanța de a instrui echipa în privința modului de utilizare a acestei cercetări de cuvinte cheie pentru a valorifica pe deplin potențialul raportului.

4.1. Vizualizarea cercetării de cuvinte cheie

Pentru a prezenta datele într-un mod util și atrăgător din punct de vedere vizual, puteți opta pentru cele mai frecvent utilizate tipuri de diagrame:

• Diagrama cu bare - aceasta evidențiază datele referitoare la volumul de căutare pentru diverse categorii, numărul de cuvinte pentru fiecare categorie sau dificultatea medie a cuvintelor cheie (concurență).
• Diagrama circulară - aceasta ilustrează raportul dintre volumul de căutare sau dificultatea diferitelor categorii (atunci când nu există atât de multe segmente). Atunci când lucrați cu mai multe segmente este recomandat să utilizați diagrame cu bare. Utilizarea unui număr prea mare de segmente mici poate face diagrama greu de citit.

Iată cum poate arăta vizualizarea datelor privind volumul de căutare a cuvintelor cheie în Excel.

4.1.1. Data visualization examples

Când intră în joc vizualizarea datelor în cercetarea cuvintelor cheie?

• volumul total de căutare pentru diferite categorii,
• concurența medie pentru diferite categorii,
• CPC mediu pentru diferite categorii.

4.1.2. Care sunt principalele instrumente de vizualizare a datelor utilizate în analiza datelor? 

• Tableau (puteţi utiliza şi versiunea gratuită - Tableau Public)
• Excel
• Datastudio
• Google Spreadsheets
• Microsoft PowerBI

4.2. Ce trebuie să urmăriţi în cadrul cercetării cuvintelor cheie

Care sunt informațiile interesante de utilizat pentru exemple în cercetarea cuvintelor cheie și cum să lucrăm cu ele? Să le analizăm:

4.2.1. Oportunităţi de cuvinte cheie

Analizați cu atenție interogările de căutare care nu oferă nicio informaţie despre pagină de destinaţie în coloana aferentă. Acest lucru sugerează că nu sunt direcționate către nicio pagină de pe site-ul dumneavoastră, ratând astfel oportunitatea de a obține o poziție în clasament pentru conținutul dumneavoastră.

Este important să investigați motivele pentru care aceste cuvinte cheie nu sunt asociate cu nicio pagină sau de ce conținutul relevant nu este indexat de motoarele de căutare. Aceste cuvinte cheie pot sugera, de asemenea, idei noi de conținut pe care să le abordați şi să îmbunătăți traficul pe site-ul dvs. 

Puteți experimenta cu aceste cuvinte cheie în scopul dezvoltării de noi subiecte și conținuturi relevante (este util să creați o nouă foaie de calcul pentru a monitoriza potențialele subiecte de abordat și cuvintele cheie vizate pe care doriți să le adăugați). 

De asemenea, este important să monitorizați performanța noului conținut creat. Vă sugerez să analizați pe parcursul timpului datele din Google Analytics pentru o pagină de destinație specifică și să monitorizați pozițiile în rezultatele căutării pentru aceste pagini web.

4.2.2. Clasamentul paginii dvs. pentru interogări care nu sunt relevante 

Alături de evaluarea oportunității cuvintelor cheie, este esențial să monitorizați relevanța paginilor dvs. clasate pentru aceste cuvinte cheie. Începeți prin înțelegerea intenției utilizatorului pentru a descifra parcursul acestuia și ce anume caută. Este conținutul dvs. în măsură să răspundă la întrebările sale?

Dacă răspunsul este negativ, atunci mai bine reconsiderați valoarea reală a paginii dvs. Web. Însă dacă răspunsul este afirmativ, atunci felicitări! Acum trebuie doar să monitorizați impactul conținutului dvs. (similar cu exemplul anterior).

4.2.3. Cuvinte cheie de tip „low-hanging fruit”

Care sunt cuvintele cheie din lista dvs. care au un volum mare de căutări, dar o concurență scăzută (cunoscute și sub denumirea de cuvinte cheie de tip „low hanging fruit”)? Pentru a descoperi astfel de cuvinte cheie, adăugați o nouă coloană în foaia de calcul de cercetare a cuvintelor cheie pentru a examina volumul de căutare și indicatorii de dificultate ai cuvintelor cheie. Puteți denumi această coloană în felul următor:

Search volume / (Keyword Difficulty + 1)

Îmi place să denumesc această măsură scorul de oportunitate. Cu cât numărul este mai mare, cu atât performanța este şi ea pe măsură. Cuvintele cheie cu un volum mai mare de căutări și o concurență mai mică sunt ideale pentru obiectivele dvs. 

Acești termeni de căutare sunt adesea cuvinte cheie pentru care motoarele de căutare nu oferă suficiente răspunsuri, iar dacă este relevant pentru intenția utilizatorului, crearea de conținut pentru astfel de interogări poate aduce rapid potențiali clienți.

Dacă sunteți încrezător că vă puteți clasifica pentru aceste cuvinte cheie cu eforturi minime și să transformați utilizatorii în clienți, atunci merită să le urmăriți.

4.2.4. Cuvinte cheie sezoniere

Volumul de căutare al multor termeni fluctuează în mod sezonier, variind pe parcursul anului. Aceştia sunt metricii pe care este esențial să îi monitorizați pentru diferite categorii și pentru toate cuvintele cheie principale. 

Pentru a identifica tendințele sezoniere, puteți utiliza minerul pentru volum de căutare, care analizează date precum cea mai puternică lună sau volatilitatea căutărilor. Aceste informații vă ajută să identificați perioadele în care utilizatorii caută cel mai frecvent acest cuvânt cheie sau cât de mult fluctuează volumul de căutare al acestuia. Cu cât scorul de volatilitate a căutării este mai mare, cu atât mai mult cuvântul poate fi considerat ca fiind de sezon.

Aceşti doi parametrii ai cuvintelor cheie vă vor ajuta să identificați lunile critice și să decideți când să implementați astfel de cuvinte cheie în strategia dvs. de PPC sau care produse se vor vinde cel mai mult în acea perioadă de timp.

Cum se face cercetarea cuvintelor cheie?

Sunteți familiarizat cu alte metode de efectuare a cercetării cuvintelor cheie? Sau ați întâmpinat dificultăți în înțelegerea unor aspecte din ghidul nostru? Aș aprecia să aud părerea și ideile dvs. despre modul în care putem îmbunătăți ghidul nostru. Vă doresc mult succes în cercetarea cuvintelor cheie!