Ce este SEO? Ghidul începătorului (2024)

​Ce este SEO?

SEO este prescurtarea din limba engleză pentru „search engine optimization”, adică optimizarea pentru motoarele de căutare. Aceasta reprezintă un proces îndelungat de îmbunătățire a unui site web cu scopul de a-i crește vizibilitatea în rezultatele căutării organice pentru cuvinte cheie relevante, atunci când utilizatorii caută produse sau servicii asociate afacerii dumneavoastră.

Modul în care este optimizat site-ul dvs. influenţează semnificativ potenţialul său de a obține o poziție mai înaltă în clasament. Acest aspect poate fi îmbunătăţit atât prin factorii on-page (factori pe care îi puteți controla și modifica direct pe site-ul dvs.), cât și prin factorii off-page (oricare alte acțiuni realizate în afara site-ului dvs.).

Pentru a înțelege mai bine ce este SEO și cum funcționează, vă recomandăm să urmăriți acest scurt videoclip de la Search Engine Land:

Acest ghid detaliat despre SEO și vizibilitatea de căutare furnizează toate informațiile de care aveți nevoie pentru a vă depăşi concurența.

Încercaţi Marketing Miner acum: 

O scurtă istorie despre Web

World Wide Web (abreviat ca WWW) s-a născut la CERN în Elveția în 1990, având la dispoziție doar trei tehnologii:

• HTML (HyperText Markup Language)
• HTTP (HyperText Transfer Protocol)
• URL (Uniform Resource Locator)

Ulterior, pe 6 august 1991, Tim Berners-Lee a publicat primul site web din lume, care este activ şi astăzi la această adresă URL: http://info.cern.ch/hypertext/WWW/TheProject.html 

În timp, datorită numărului tot mai mare de site-uri web adăugate pe internet, a fost necesară crearea unui director web.

Director Web

Un director web este o bază de date online a site-urilor web (cu linkuri) organizate în categorii și subcategorii cu scopul de a facilita navigarea utilizatorilor. Adesea puteți adăuga informații despre site, precum:

• titlul site-ului
• linkul către site
• o descriere scurtă
• detalii de contact

Autorul celui mai vechi director web, World Wide Web Virtual Library (Biblioteca Virtuală WWW), este Tim Berners-Lee.

Pentru a înregistra un site nou în directorul web, era obligatoriu să-l adăugați manual și să obțineți aprobarea de la administrator. Din cauza acestui proces complex, numărul de site-uri înregistrate era limitat, iar utilizatorii nu aveau acces la o cantitate semnificativă de informații în acel moment.

Ca rezultat al acestor provocări, s-a resimțit necesitatea dezvoltării motoarelor de căutare care să exploreze automat internetul și să stocheze toate informațiile într-o bază de date. Continuă să existe şi astăzi numeroase directoare web, precum Yell, Yelp, Central Index și altele.

Istoria motoarelor de căutare

În 1990, Bill Slawski a denumit primul motor de căutare Archie. Acesta opera pe baza următorului principiu: după introducerea unei interogări de căutare, Archie căuta numele fișierului corespunzător folosind expresii regulate.

Trei ani mai târziu (în 1993), a fost dezvoltat motorul de căutare Excite. Această invenţie a provocat o revoluție în lumea directoarelor web, deoarece a îmbunătățit rezultatele căutării în funcţie de  cuvintele cheie găsite în conținut. La scurt timp după aceea, principalii competitori Yahoo (1994) și Google (1997) au intrat în scenă pentru a îmbunătăți și simplifica indexarea și livrarea datelor.

Cum arăta pagina de pornire a Google pe 17 decembrie 2001:

Puteți accesa un istoric detaliat al tuturor motoarelor de căutare aici: http://www.searchenginehistory.com/

Motoare de căutare populare

Lista celor mai populare motoare de căutare:

• Google
• Bing
• Yahoo!
• Yandex (Russia)
• Baidu (China)
• Seznam.cz (Czech)
• YouTube
• Facebook
• Amazon

Am inclus în listă motoare de căutare precum YouTube, Facebook sau Amazon, deoarece definim motoarele de căutare ca fiind programe prin care se pot căuta informații online. Graficul de mai jos, realizat de Rand Fishkin, ilustrează ponderea căutărilor în motoarele de căutare individuale pentru piața din SUA între anii 2015 și 2018.

Cei mai importanți factori de clasificare SEO

La începutul acestui articol, am menționat deja că optimizarea pentru motoarele de căutare poate fi împărțită în două categorii diferite: SEO on-page și SEO off-page. Cu toate acestea, pentru a avea o vizibilitate adecvată de căutare, trebuie acordată atenție și altor aspecte de optimizare, cum ar fi SEO tehnic, SEO local și semnalele utilizatorilor.

Toate cele cinci aspecte ale SEO sunt interdependente și esențiale pentru reuşita oricărei campanii SEO. Dacă neglijați chiar și unul singur dintre acestea, probabilitatea de a obține o bună vizibilitate în căutări va fi redusă.

Pornind de la mai multe articole și sondaje, am creat acest grafic care evidenţiază cele cinci aspecte principale ale SEO, pe care le considerăm esenţiale pentru o vizibilitate optimă de căutare.

Tipuri de SEO

Aceste cinci aspecte SEO conțin în total peste 200 de factori diferiți pe care îi puteți utiliza pentru a vă îmbunătăți vizibilitatea de căutare. Haideți să analizăm mai în detaliu aceste tactici SEO pentru a pentru a înțelege ce implică.

SEO tehnic

• Mobile-first
• Certificat SSL (HTTPS)
• Viteza paginii
• Structura și accesibilitatea site-ului - robots.txt, canonicalizare, redirecționare, sitemap...)
• Date structurate
• Optimizarea bugetului de crawl

SEO on-page

• Optimizarea cuvintelor cheie
• Titlu și meta-descriere
• Etichete de titlu (H1, H2,...)
• Relevanța și autoritatea conținutului
• Linkuri interne
• Intenția utilizatorului - informațională, tranzacțională sau de navigare
• Imagini, videoclipuri, tabele...

Semnalele utilizatorului

• CTR
• Timp de așteptare
• Timp mediu pe pagină
• Core Web Vitals

SEO off-page

• Backlink-uri 
• PR digital 
• Puterea brandului (autoritate)

SEO local

• Optimizarea profilului Google Business 
• Recenzii
• Consistența NAP și citările 
• Mențiuni locale ale brandului

După cum am menționat mai sus, în prezent există peste 200 de factori SEO. De fapt, Google își modifică algoritmul de căutare de aproximativ 500-600 de ori în fiecare an. În iunie 2021, Google a lansat actualizarea Core Web Vitals. Core Web Vitals reprezintă un set de parametri din lumea reală pe care Google îi folosește pentru a evalua aspectele cheie ale experienței utilizatorilor. 

Dacă doriți să aflați mai multe despre factorii de clasificare SEO (deși mulți dintre ei nu sunt confirmați de Google), vă recomandăm să citiți acest articol de pe Backlinko: https://backlinko.com/google-ranking-factors. 

Cu o înțelegere mai profundă a factorilor de clasificare SEO, veţi putea lua decizii cu privire la prioritizarea lor în strategia dvs. de SEO.

Black hat SEO

Am enumerat deja mai sus unii dintre factorii de top care vă afectează din punct de vedere al SEO. Ați auzit, însă, de tehnicile SEO de tip “white hat” și “black hat”? Black hat SEO se referă la tactici care încalcă regulile stabilite de motoarele de căutare pentru a îmbunătăți poziția unui site în rezultatele căutării.

Iată câteva dintre cele mai des folosite tehnici de Black hat SEO:

• Umplerea cuvintelor cheie 
• Cloaking (Camuflare)
• Conținut generat automat
• Linkuri plătite 
• Abuz de date structurate 
• Redirecționări înșelătoare
• Text invizibil și linkuri ascunse
• …

Consultaţi ghidul pentru administratorii de site-uri web Google, în secțiunea Ghiduri specifice, pentru a identifica tehnicile SEO pe care trebuie să le evitați. 

Rețineți întotdeauna că trebuie să vă optimizați site-ul pentru oameni, nu pentru motoarele de căutare. Acordând o importanță mai mare optimizării pentru utilizatori (UX), veţi conduce automat şi către optimizarea pentru motoarele de căutare. Factori precum timpul mediu petrecut pe pagină, vizualizările de pagini etc. sunt, de asemenea, luați în considerare de motoarele de căutare atunci când determină poziţia site-ului în clasament.

Evitați să folosiți orice trucuri dubioase pe site-ul dvs. web; motoarele de căutare sunt suficient de inteligente pentru a le detecta și ar putea decide să vă excludă complet din rezultatele căutării.

Metodele care au dat rezultate în trecut (cum ar fi folosirea excesivă de cuvinte cheie) s-ar putea să nu mai funcționeze astăzi. Vă recomandăm să fiți la curent cu ultimele tendințe din domeniul SEO pentru a vă întrece competitorii.

Căutare verticală

SEO nu înseamnă doar optimizarea unui site web pentru căutarea textului integral. O sursă interesantă de vizite poate proveni și din diferite căutări verticale:

• Căutare de imagini - Google Images (cel mai popular)
• Căutare video - Google Videos (cel mai popular)
• Căutare de aplicații - Google Play (cel mai popular)
• Căutare locală - căutare în hărți sau căutări „în apropierea mea”, introducând o combinație de cuvânt cheie + locație

Căutarea locală, cunoscută sub numele de SEO local, se referă adesea la optimizarea profilului Google Business. Cu toate acestea, poate fi, de asemenea, destul de complexă, aşa că am decis să abordăm acest subiect într-un articol separat. 

Obiective SEO

Deși pot avea obiective SEO diferite, principala trăsătură în majoritatea cazurilor este creșterea vizibilității lor de căutare (nu numai pe partea de site, ci și în diverse extensii în rezultatele căutării). Rețineți că nu este vorba de creșterea vizibilității de căutare doar în Google, ci și în alte motoare de căutare (YouTube, Google Play, App store...).

Cele mai importante obiective SEO:

• Creșterea traficului organic
• Convertirea vizitelor pe site-ul web în lead-uri calificate
• Creșterea notorietății brandului
• Gestionarea reputației
• Retenția clienților
• ... și multe altele

Țineți cont că SEO este un efort pe termen lung, iar schimbările nu vor fi neapărat evidente imediat. În perspectivă, reprezintă un avantaj remarcabil în strategia dvs. de marketing în vederea atragerii traficului de calitate pe web. Totuși, dacă aveţi nevoie de trafic rapid pe site-ul dvs., vă sugerăm să apelaţi la publicitatea PPC.

Cine este un specialist SEO?

Specialistul SEO (sau consultantul SEO) este un profesionist în marketing care folosește cercetarea cuvintelor cheie și analiza site-ului web pentru a îmbunătăți poziţia acestuia în clasament. Cu toate acestea, specialistul SEO de astăzi nu mai este doar un expert SEO, ci cunoaște și alte domenii care sunt strâns legate de SEO. Aceștia înțeleg adesea următoarele discipline: 

• UX
• Codare (SEO tehnic)
• Marketing de conținut
• PPC
• Branding

Suprapunerea SEO cu alte canale de marketing digital

SEO de succes a evoluat într-o abordare multidisciplinară. Așa cum am menționat mai sus, este extrem de util atunci când specialistul SEO are experiență și în alte domenii de marketing, deoarece deseori trebuie să lucreze mână în mână cu membrii echipei care fac parte din diferite canale de marketing.

De exemplu, atunci când colaborează cu specialiștii PPC, aceștia fac adesea schimb de informații despre interogările de căutare din sistemele de publicitate și viceversa. 

SEO este, de asemenea, în strânsă legătură cu experiența utilizatorului (UX), care poate influența în mod semnificativ timpul pe care o persoană îl petrece pe o pagină, dacă găsește răspunsul la o interogare de căutare pe web și dacă realizează și o conversie. 

Aspectele tehnice ale site-ului web (de exemplu: viteza de încărcare, structura URL-ului, indexabilitatea ...) afectează modul în care motorul de căutare parcurge și procesează datele site-ului web.

De asemenea, Google acordă o atenție deosebită semnalelor utilizatorilor care pot afecta clasamentul site-ului dvs: 

Semnalele utilizatorului includ:

• Rata de respingere (rata de angajare)
• Rata de click (CTR)
• Timpul de şedere (timpul petrecut pe web înainte ca persoana care efectuează căutarea să revină la SERP)
• Core Web Vitals

Care este importanţa SEO în marketingul digital?

SEO este o parte importantă a marketingului de intrare (inbound marketing). Împreună formează un subset al marketingului online. Aruncați o privire la imaginea de mai jos pentru a înțelege cum pot lucra împreună pentru a alimenta strategia dvs. de marketing digital. 

Inbound marketing atrage clienții în mod natural prin crearea de conținut valoros pe canale neplătite. Acesta include tactici precum SEO, dar poate conține, de asemenea, social media, e-mail marketing, viu grai și multe altele. Este vorba despre a aduce clienții la dvs., mai degrabă decât să ajungeţi în mod activ la ei. 

Deci, de ce face SEO parte din inbound marketing, vă întrebați? SEO face parte din această strategie pentru că nu încercați să convingeți în mod activ oamenii să vă cumpere produsele sau serviciile prin intermediul canalelor de publicitate, cum ar fi afișarea de anunțuri în locuri neaşteptate. Prin inbound marketing, interacționați în mod natural cu oamenii la un nivel personal prin intermediul canalelor pe care aceștia le preferă. Esența constă în furnizarea informațiilor adecvate persoanei potrivite, la momentul potrivit.

Pentru a ajunge în topul rezultatelor prin mai multe cuvinte cheie, este necesar să investiți destul de mult timp în eforturile de SEO. Aceste eforturi pot include crearea de conținut, obținerea de backlink-uri sau externalizarea sarcinilor către specialiști SEO care să se ocupe de toate aceste aspecte pentru dumneavoastră.

Pentru a obţine beneficii maxime din eforturile dvs. de SEO și pentru a vă poziționa în fruntea rezultatelor căutării, trebuie să lucraţi continuu pentru a obţine un progres constant. Nu uitați, însă, că toată munca grea va fi răsplătită și veți obține un randament pentru această investiție!

Cum să vă optimizaţi site-ul web

În acest articol, ne-am concentrat în principal pe SEO și pe evoluția sa. Pentru informații suplimentare despre optimizarea site-ului web, am pregătit ghiduri complete care vă vor oferi o explicație detaliată, pas cu pas.

• Cercetarea cuvintelor cheie - https://www.marketingminer.com/ro/blog/cercetarea-cuvintelor-cheie-ghid-pas-cu-pas.html
• Audit SEO - https://www.marketingminer.com/ro/blog/cum-se-face-un-audit-seo.html
• Link building - https://www.marketingminer.com/ro/blog/ce-este-link-building.html
• SEO on-page - https://www.marketingminer.com/ro/blog/ce-reprezinta-on-page-seo.html
• SEO off-page - https://www.marketingminer.com/en/blog/off-page-seo.html 
• SEO local - https://www.marketingminer.com/en/blog/local-seo-guide.html

Resurse SEO pentru începători, gratuite

• Ghidul SEO Starter Guide by Google - https://developers.google.com/search/docs/beginner/seo-starter-guide
• Instrucțiuni bine structurate pe subiecte individuale legate de SEO, de la MOZ - https://moz.com/learn/seo
• Ghid de creare de link building pentru începători - https://www.searchenginejournal.com/link-building-guide/
• Ghid de SEO tehnic de la Backlinko (Brian Dean) - https://backlinko.com/technical-seo-guide

SEO este un domeniu complex, dar suntem convinși că, după ce veți parcurge această introducere scurtă, veți obține câteva cunoștințe pe care le puteți utiliza pentru a îmbunătăți poziţia site-ului dvs. în clasament.