Link building este unul dintre cei mai importanți factori pe care motoarele de căutare îi folosesc pentru a determina poziția site-ului web în clasament. Linkurile sunt un semnal pentru motoarele de căutare despre faptul că site-ul dvs. este o sursă calitativă de informații. Această practică reprezintă una dintre factorii SEO off-page, care implică acțiuni desfășurate în afara propriului site web.
Link building este procesul de obținere a linkurior care conferă autenticitate și autoritate site-ului dvs. web, funcționând ca o formă de reputație din viaţa reală.
Cuvintele cheie long-tail generează de obicei mai puțin trafic către site-ul dvs. web, dar au și o valoare de conversie mai mare, deoarece sunt mult mai specifice. În acest caz, ar trebui să acordați atenție factorilor on-page și să creați conținut de calitate pentru a ajunge în topul rezultatelor de căutare pentru astfel de interogări. Cu toate acestea, dacă doriți să vă clasaţi pentru cuvinte-cheie foarte competitive, trebuie să vă concentrați și pe construirea autorității în industria dvs., cu scopul de a apărea pe prima pagină a unor astfel de rezultate de căutare.
Dar, mai întâi, să începem cu începutul.
Cum arată un backlink?
<a href=”https://www.marketingminer.com”>Marketing Miner</a>
Istoria link building-ului
Backlink-urile au jucat un rol important în clasament încă de când au fost create motoarele de căutare. Atunci când site-urile web se leagă de alte site-uri web, motoarele de căutare consideră acest lucru ca un semnal că alții garantează pentru conținutul dvs. și îl consideră util. Este posibil să fi auzit de termenul link juice care se referă la valoarea sau capitalul transmis de la o pagină la alta. Acesta este motivul pentru care este esențial să obțineți linkuri în principal de la site-uri relevante și cu autoritate.
De asemenea, linkurile sunt importante pentru a ajuta motoarele de căutare să găsească conexiuni, deoarece fără linkuri, site-ul nu este conectat deloc. Linkurile de intrare sunt extrem de importante pentru poziționarea în clasamente și, în lipsa lor, motoarele de căutare vor întâmpina dificultăți în evaluarea relevanței și autorității paginilor dvs. web.
Iată un material video de la Google în care Matt Cutts explică modul în care funcționează un crawler (robot de căutare) al unui motor de căutare:
Unii factori de poziţionare în clasament pot avea o pondere mai mică în timp, deoarece algoritmii de căutare și factorii de clasare se se schimbă în mod constant. Cu toate acestea, nu se aplică pentru link building, deoarece majoritatea specialiştilor în marketing sunt de acord că linkurile au încă un impact semnificativ asupra clasamentului. De aceea, trebuie să acordați o atenţie deosebită acestui aspect.
Încercaţi Marketing Miner acum:
Atributele linkurilor
Am exemplificat deja cum poate fi reprezentat un link în codul sursă. În plus, aceste linkuri pot fi însoțite și de atribute care indică relațiile dintre pagini, fiind un aspect relevant pentru motoarele de căutare.
Rel
Atributul „rel” stabileşte relația cu pagina către care este direcţionat linkul. De exemplu:
Nofollow
Eticheta rel=„nofollow” este o modalitate de a indica roboților că nu doriți să exploreze acest link și să nu transmită link juice de la un site web la altul. Această formă de link nu oferă garanții pentru site-ul dvs. și are o valoare redusă din perspectiva optimizării pentru motoarele de căutare (SEO). Acestea se găsesc adesea în postările de pe forumuri, în comentariile de pe bloguri sau pe site-urile de publicitate.
În ciuda faptului că atributul nofollow nu transferă creditul de clasare către o altă pagină, Google tratează acum atributul rel=„nofollow” ca pe un indiciu în scopul clasării pentru a înțelege mai bine structura webulului.
Iată un exemplu de link tip nofollow în codul sursă:
<a href=”https://www.marketingminer.com” rel=”nofollow”>Marketing Miner</a>
Atributele sponsored si UGC ale linkurilor
Google a făcut mai multe modificări la atributele linkurilor. În 2019, echipa Google a introdus două noi atribute de link: rel=„sponsored” și rel=„ugc”.
- rel=„sponsored” este utilizat pentru link-uri plătite sau sponsorizate (link-uri afiliate, articole PR,...).
- rel=„ugc” marchează tot conținutul generat de utilizatori, ar trebui utilizat pentru secțiunile în care utilizatorii pot adăuga conținut (cum ar fi comentariile)
Puteți citi mai multe despre linkuri și tipurile lor aici: https://help.marketingminer.com/en/article/what-is-a-link/.
Href
Atributul href specifică adresa URL a paginii către care este direcţionat linkul:
<a href=”https://www.marketingminer.com”>Marketing Miner</a>
În acest exemplu, puteți vedea că linkul duce la: https://www.marketingminer.com.
Title
Atributul title al unui link furnizează informații suplimentare despre pagina către care este direcţionat. Această etichetă poate fi atribuită pentru a indica utilizatorilor destinația linkului. Atunci când cursorul este plasat deasupra linkului, apare o mică bulă cu toate aceste informații.
<a href=”https://www.marketingminer.com” title=”SEO tool Marketing Miner”>Marketing Miner</a>
După cum se arată în exemplul de mai sus, la plasarea cursorului deasupra linkului, va fi afișat titlul "SEO tool Marketing Miner".
Hreflang
Atributul Hreflang indică limba în care este disponibilă resursa către care este direcţionat linkul. Aceste etichete sunt deseori utilizate pentru a ţinti piețe diferite care folosesc aceeași limbă. De asemenea, atunci când există mai multe variante ale aceleiași pagini în limbi diferite, eticheta hreflang informează motoarele de căutare despre aceste variante, facilitând afişarea versiunii corecte pentru utilizatori.
SUGESTIE: Valoarea atributului hreflang trebuie să conțină limba, care poate fi combinată cu o regiune. Utilizați întotdeauna formatul ISO 639-1: https://www.w3schools.com/tags/ref_language_codes.asp.
<a href=”https://www.marketingminer.com/cs” hreflang=”ro”>Marketing Miner</a>
În acest exemplu, linkul indică un conținut scris în limba cehă. Atributul hreflang este opțional.
Target
Atributul target controlează locul unde se deschide linkul. Puteți configura aceste valori astfel:
- _self - Toate atributele de link au această valoare configurată în mod implicit. Aceasta îi spune browserului să deschidă linkurile în cadrul aceleiași pagini (deoarece acesta este comportamentul implicit).
- _blank - Valoarea „blank” îi spune navigatorului web (browserului) să deschidă o fereastră nouă atunci când se face click pe link.
<a href=”https://www.marketingminer.com/en” target=”_blank”>Marketing Miner</a>
În exemplul de mai sus găsiţi linkul către site-ul Marketing Miner se va deschide într-o fereastră nouă.
Cum să identificaţi atributele linkurilor?
Dacă doriți să aflați ce atribute are linkul, faceți click dreapta pe el și alegeți Inspect.
Ar trebui să vedeți un panou în partea dreaptă a ferestrei browserului care vă permite să vizualizaţi codul sursă al site-ului web.
În acest exemplu, se poate observa că link-ul are atributul rel cu valoarea nofollow, ceea ce înseamnă că, practic, nu transmite nici o valoare SEO. De asemenea, are atributul target cu valoarea _blank, ceea ce îi spune browserului să deschidă linkul într-o filă nouă.
De ce este link building-ul important?
Scopul principal al link building-ului este să vă sporiţi autoritatea site-ului dvs. Cu scopul de a vă consolida prezența și vizibilitatea online. Prin creșterea numărului de linkuri de înaltă calitate, vă îmbunătățiți poziția în clasamente, atrageți mai mult trafic către site și, implicit, generați mai multe vânzări.
Cine este un link builder?
Un link builder este un specialist care dispune de o reţea extinsă de contacte și are relații excelente cu webmasteri, fiind foarte bine familiarizat cu industria de link building.
Un bun link builder ar trebui să aibă o minte creativă pentru a dezvolta conținut atractiv pentru alte site-uri web și pentru potențialii clienți. Acest conținut poate fi sponsorizat sau câștigat în mod organic în majoritatea cazurilor (acest lucru poate consuma mult timp și uneori este dificil de realizat).
De asemenea, el ar trebui să fie în măsură să contribuie la construirea unui portofoliu solid de linkuri, astfel încât site-ul dvs. să câştige autoritate în cadrul industriei în care activaţi, din perspectiva motoarelor de căutare.
Cum arată un portofoliu solid de linkuri?
Aceasta este o întrebare care nu are un răspuns clar. Depinde foarte mult de site-ul web pe care îl aveți și de industria în care activaţi. Totuşi, un lucru pe care ar trebui să vă concentrați întotdeauna este să aveți un profil de linkuri diversificat.
Motoarele de căutare explorează continuu web-ul pentru a identifica tiparele de linkuri suspecte care indică spre site-ul dvs. Aceste linkuri transmit motoarelor de căutare un semnal că ar putea fi dobândite artificial, ceea ce poate conduce la o penalizare a site-ului dvs.
Linkuri interne
Atunci când se menționează "link building", mulți se concentrează pe obținerea de backlink-uri. Cu toate acestea, un aspect important și adesea neglijat al link building-ului îl reprezintă linkurile interne.
Linkurile interne sunt linkuri care direcţionează utilizatorii (și pe roboții motoarelor de căutare) de la o pagină la alta în cadrul aceluiași domeniu. Ele sunt esențiale pentru SEO, deoarece contribuie la transmiterea de "link juice" prin întregul site.
Beneficiile linkurilor interne:
- Acestea permit tuturor utilizatorilor să navigheze pe website
- Transmit link juice intern
- Ajută roboții motoarelor de căutare să navigheze și să prioritizeze paginile
Cum să utilizaţi linkurile interne?
Atunci când obțineți backlink-uri către pagina dvs., acestea indică motoarelor de căutare că pagina respectivă este relevantă și importantă. Adăugarea de linkuri interne care direcționează către aceeași URL va întări semnalul, deoarece linkurile interne contribuie la stabilirea unei structuri ierarhice pe site-ul dvs.
Cele mai multe pagini de pe site-ul dvs., care sunt esențiale pentru conversii (cum ar fi paginile de produse), adesea nu sunt considerate atât de atrăgătoare pentru link building. Cu toate acestea, linkurile interne pot fi o soluție, deoarece ele îmbunătăţesc autoritatea paginilor importante. Prin adoptarea unei strategii eficiente de linkuri interne, puteți spori autoritatea paginilor-cheie, consolidându-vă eforturile de link building.
Ţineţi cont că linkurile interne trebuie să fie întotdeauna suficient de semnificative pentru a avea sens în afara contextului.
Linkurile interne şi navigarea pe site
Linkurile interne ajută motoarele de căutare să exploreze paginile de pe site-ul dvs. Una dintre cele mai comune erori în ceea ce privește link buildingul intern sunt paginile orfane, care nu sunt legate de alte pagini. Acestea sunt izolate în cadrul structurii de linkuri a site-ului web, astfel că nu pot fi accesate de către roboții motoarelor de căutare. Deși paginile orfane ar putea fi indexate, ele nu vor avea autoritate suficientă, deoarece lipsesc linkurile de intrare de pe alte pagini web. Ca rezultat, motoarele de căutare ar putea să le elimine din index în curând.
În exemplul de mai sus, observăm că subpaginile C și E sunt izolate de alte pagini și, de asemenea, nu sunt explorate de crawler. Este probabil ca aceste pagini să nu fie descoperite de către crawlere și să nu fie indexate, chiar dacă ar putea oferi conținut de înaltă calitate.
Reasonable surfer
În 2004, Google a obținut un brevet numit „Reasonable surfer”. Acest brevet a atribuit valori diferite linkurilor interne și externe, ținând cont de poziția și atributele linkului pe o anumită pagină. Modelul „Reasonable surfer” reflectă faptul că valoarea PageRank-ului este ajustată în funcție de probabilitatea ca utilizatorul să acceseze linkul.
Dar cum a colectat Google aceste informații și de unde a obținut aceste date? Google a adunat date din propriul său motor de căutare pentru a înțelege cum au descoperit utilizatorii paginile și ce linkuri au accesat. În plus, au fost colectate detalii precum clasarea linkului, culoarea fontului, contrastul și diverse atribute ale linkului. Utilizând aceste date și algoritmi de învățare automată (ML), Google a estimat probabilitatea ca un utilizator obișnuit să acceseze o anumită pagină.
Aceasta înseamnă că:
- Linkurile către pagini irelevante (cu texte de ancorare irelevante) nu transmit la fel de mult link juice.
- Linkurile ascunse nu transmit nici ele link juice
- Link juice poate fi afectat de caracteristici precum dimensiunea fontului sau culoarea linkurilor
Cu alte cuvinte: 1000 de backlink-uri de pe site-uri web irelevante nu vor aduce nicio valoare site-ului dvs. Cu toate acestea, câteva link-uri relevante care fac referire la site-ul dvs. poate aduce un beneficiu.
Aflaţi mai multe despre brevetul „Reasonable surfer” aici:
http://www.seobythesea.com/2016/04/googles-reasonable-surfer-patent-updated/.
Sau puteți face click aici pentru a vedea documentul de brevet.
Ce tip de link-uri marchează Google ca fiind dăunătoare?
Google consideră orice link creat cu intenția de a îmbunătăți clasamentul site-ului dvs. ca fiind nefiresc. Ghidul Google prevede următoarele: „crearea de linkuri care nu au fost plasate editorial sau garantate pe o pagină de către proprietarul site-ului, cunoscute și sub numele de linkuri nefirești, poate fi considerată o încălcare a normelor noastre” (traducere adaptată din limba engleză). De asemenea, au oferit o mulțime de exemple de scheme de link-uri, cum ar fi:
- Cumpărarea sau vânzarea de linkuri
- Schimburi de linkuri
- Prea multe linkuri spam (linkuri irelevante și de calitate scăzută)
- Directoare de linkuri de slabă calitate
- .... și multe altele
Puteți găsi mai multe exemple în Normele Google de Webmaster.
Un portofoliu de linkuri organice ar trebui să conțină următoarele elemente:
- Diverse texte de ancorare
- Varietate de site-uri web de referință
- Linkuri nofollow, dar și follow
- Cele mai multe link-uri ar trebui să indice către pagina dvs. de start
Strategia de link building
Link building ar trebui să fie un proces continuu, menit să sporească autoritatea site-ului web (fără a recurge la spam și achiziţionarea excesivă de linkuri). Publicând constant conținut de înaltă calitate pe site-ul dvs., clienții îl vor observa și vor începe să-l distribuie.
Atunci când faceți link building, trebuie să vă gândiți mai întâi la activele dvs. Aceste active pot fi utile în planificarea strategiei pentru dezvoltarea unei abordări mai complexe de link building pentru site-ul dvs. web.
Elaborarea unei strategii complete de link building este extrem de complexă și nu poate fi acoperită într-un singur articol. În schimb, ne propunem să oferim câteva exemple de strategii de link building pentru utilizatorii Marketing Miner:
Cum să utilizaţi Marketing Miner pentru link building
Marketing Miner vă poate economisi mult timp și resurse dacă știți cum să îl folosiți.
Cum puteţi folosi Marketing Miner pentru link building?
Câteva dintre funcţionalităţile principale pe care doriți să le luați în considerare sunt:
- Prospectare link
- Localizator de contacte
- Verificator de broken link
- Verificator al existenţei în masă de backlink-uri
- Backlink-uri din profiler-ul de domeniu
- Analiză unică a backlink-urilor
Prospectarea linkului
Prospectarea linkului este procesul de identificare a oportunităților de backlink relevante pentru site-ul dvs.
Mai întâi, este necesar să efectuați o cercetare a cuvintelor cheie pentru a găsi site-uri web care apar în rezultatele căutării acestora.
Apoi, introduceți toate cuvintele cheie într-un nou raport și selectați minerul de prospectare a linkului. Acest miner va analiza primele 60 de rezultate de căutare pentru toate cuvintele cheie încărcate, cu scopul de a identifica site-urile web care apar frecvent în aceste rezultate.
În cele din urmă, trebuie să filtrați toate site-urile web relevante pentru a începe să le contactați în mod sistematic.
Mai multe informații despre prospectarea linkurilor pot fi găsite aici: https://help.marketingminer.com/en/article/link-prospecting-in-serp/.
Localizator de contacte
După ce ați filtrat lista de site-uri web cu care doriți să colaborați, puteți utiliza Localizatorul de contacte.
Acest instrument scanează domeniile adăugate pentru a găsi adrese de e-mail și profiluri de social media. Ați obținut toate informațiile de care aveţi nevoie? Acum puteți începe să contactați potențialii clienți.
Verificator de broken link
Verificarea linkurilor interne (și externe) ar trebui să aibă loc în mod regulat. Dacă linkurile dvs. duc către pagini inexistente, acest lucru poate afecta experiența utilizatorului și clasamentul site-ului în motoarele de căutare, indicând, de asemenea, o posibilă problemă de calitate a site-ului.
De asemenea, puteți folosi Marketing Miner pentru a verifica dacă există broken links pe site-ul dvs. web. Încărcați harta site-ului în minerul de URL și selectați verificator de Broken Link. Acest instrument va scana toate linkurile din sitemap pentru a verifica dacă există pagini inexistente.
Analiză unică de backlink
După ce obțineți o listă cu toate site-urile care au linkuri către site-ul dvs. web, trebuie să verificați și starea acestora. Minerul verificator de Backlink vă va permite să identificați orice pagină inexistentă prin scanarea şi verificarea stării tuturor URL-urilor încărcate.
Ce date veţi obţine pentru raportul dvs.?
- Existenţa backlink-urilor
- Poziţia estimată
- Poziţionarea linkului (în structura codului sursă)
- Text de ancorare
- Pagina de destinaţie
Iată un exemplu de raport: https://www.marketingminer.com/ro/report/3595ecdafdf99d48bafc32fd323bdcc49fc337293c3aa3e0ed3537b880d715fe/visualize/miner.url.backlink_identification
Monitorizarea backlink-urilor
Odată ce identificați cine a creat un link către de site-ul dvs. web, este important să monitorizați în mod regulat starea backlink-urilor pentru a vedea dacă acestea mai există sau nu. Acest pas ar trebui să facă parte din fiecare strategie de link building pentru proiectele dvs. În secțiunea Proiecte, puteți încărca regulat backlink-urile dvs. pentru a urmări câte linkuri ați obținut. Marketing Miner va scana apoi săptămânal aceste linkuri pentru a vedea dacă ele mai există sau nu. Odată ce detectăm că unele dintre link-urile dvs. nu mai sunt valabile, vă vom trimite o notificare prin e-mail cu mai multe detalii.
Iată un exemplu de raport pentru backlink-uri: https://www.marketingminer.com/ro/preview-project/67402d53-9f2e-44fa-b71e-883ea7f3429a/backlinks.
Cum să analizați eficiența link building-ului
Inițial, este important să înțelegeți că link building-ul nu se limitează doar la creșterea traficului pe site-ul dvs. web. Este un proces complex care necesită răbdare. Este posibil să nu observați rezultate imediate, însă această strategie va aduce beneficii pe termen lung.
De ce este link building-ul important?
- Mai multă vizibilitate a site-ului dvs. web (în plus, site-ul dvs. va fi văzut ca o resursă valoroasă)
- Trafic valoros de pe site-urile de referință
- Trafic organic crescut
Ce ar trebui să monitorizați și să raportați:
- Creșterea numărului de backlink-uri de înaltă calitate
- Creșterea traficului de referințe în Google Analytics (pentru a afla de unde vin oamenii)
- Modificări în clasament
- Creșterea traficului organic către site-ul dvs. web
