Rok 2022 je úspěšně za námi a my vám přinášíme další várku novinek ze světa SEO a online marketingu. Co důležitého se za poslední měsíc událo a co by vám rozhodně nemělo uniknout? Tentokrát se podíváme na novinky v SEO, aktualizace algoritmů, E-E-A-T, ChatGPT, novelu zákona o ochraně spotřebitele a další užitečné informace z marketingového světa.
Intuitivnější vyhledávání na Googlu
V roce 2022 se Google zaměřil na zdokonalení intuitivního vyhledávání a spustil tzv. multisearch, nový způsob vyhledávání na webu pomocí textu a obrázků zároveň. Google v USA teď také aktuálně testuje možnost prozkoumat témata, která úzce souvisí s vyhledáváním konkrétní fráze. Nové filtry tak pomáhají uživatelům objevit nové informace o daném tématu nebo ještě o něco rychleji najít odpověď na dotaz uživatele. Témata jsou dynamicky přidělována a mění se podle toho, která vyberete.
Zdroj obrázku: Google.com
Nekonečná stránka ve vyhledávání na desktopu
Nekonečné rolování ve vyhledávání na Googlu bylo zavedeno na mobilních zařízeních již v říjnu 2021. Od prosince loňského roku však toto platí i na desktopu pro uživatele v USA, kde se všechny výsledky zobrazují na jedné stránce.
Po dosažení spodní části stránky s výsledky vyhledávání se automaticky načte dalších šest stránek s příslušnými informacemi. Ty je možné libovolně prohlížet dokud se uživateli nezobrazí tlačítko "Další výsledky". Zatím se přesně neví, kdy tato novinka bude dostupná i na našich zařízeních, ale mohli bychom se na ní těšit už klidně v průběhu roku 2023.
Vyhledávání v obsahu videí
Internetový gigant Google v Indii aktuálně testuje funkci, která uživatelům umožňuje vyhledávat konkrétní text ve videu. V Google aplikaci tak stačí zadat klíčové slovo a vyhledávač vám najde přesně tu část videa, která danou problematiku zmiňuje. Přestože se zatím jedná o beta test, je dost možné, že si tuto funkci budeme moct vyzkoušet brzo i my.
Prosincový Helpful Content Update
5. prosince 2022 Google oznámil další aktualizaci hodnotícího systému Helpful Content, která tentokrát ovlivnila výsledky vyhledávání po celém světě a ve všech jazycích. Jedná se především o zlepšení jeho klasifikátoru. Aktualizace se zaměřuje na weby s obsahem, který nepřináší návštěvníkům přidanou hodnotu a je primárně vytvořen pro vyhledávače.
Jen pro připomenutí, Google začlenil tento signál do hodnocení celé domény (tzv. site-wide ranking signal) a může tak automaticky snížit hodnocení veškerého obsahu na vašem webu. Na našem blogu si můžete přečíst článek Jak na tvorbu kvalitního obsahu, kde uvádíme pár užitečných tipů.
Link Spam Update
Google nám v prosinci k Vánocům nadělil ještě jednu větší změnu, link spam update. Jedná se o snahu zlepšení kvality výsledků ve vyhledávání na globální úrovni a ve všech jazycích. K boji s detekcí spamu používá SpamBrain systém, který zneškodňuje všechny nepřirozené odkazy pomocí umělé inteligence. Kromě toho nyní dokáže odhalit weby, které zpětné odkazy nakupují nebo weby používané za účelem umisťování zpětných odkazů.
Google má přísná pravidla proti získávání zpětných odkazů primárně za účelem zvýšení pozic ve vyhledávání. Veškeré odkazy, jejichž cílem je manipulace s pozicemi ve výsledcích vyhledávání, jsou považovány za odkazový spam. To, jak moc pozice vašeho webu budou ovlivněny, závisí i na způsobu získávání zpětných odkazů a na tom, jakým způsobem odkazujete na jiné stránky (např. použitím rel="nofollow" nebo rel="sponsored" atributu).
Historie aktualizací Google algoritmů v roce 2022
Google neustále provádí aktualizace svých algoritmů a je celkem snadné některé z nich během roku přehlédnout. Níže najdete přehled všech potvrzených aktualizací algoritmů, který vám pomůže lépe pochopit dopad změn na viditelnost vašeho webu ve vyhledávání.
Všechny aktualizace algoritmů také pravidelně přidáváme do sekce Projekty, abyste mohli sledovat, jak tyto změny aktuálně ovlivňují vaše pozice.
E-A-T je nyní E-E-A-T
Zkratka E-A-T je akronym tří faktorů (Expertise, Authority a Trustworthiness), které Google používá při hodnocení jednotlivých webových stránek.
Prokázání zkušeností z první ruky je pro hodnocení ve vyhledávání důležitější než kdy dříve, jelikož E-A-T získalo další písmeno E pro "Experience" (zkušenost). Nově je tak hodnocena nejenom odbornost, důvěryhodnost a autoritu obsahu, ale i vaše zkušenost s daným tématem.
- odbornost = Je daný specialista autoritou v daném oboru a prokazuje své odborné znalosti přímo v obsahu?
- zkušenost = Má autor obsahu osobní zkušenost s daným tématem?
Faktor zkušenosti zohledňuje, do jaké míry má autor potřebné znalosti nebo dovednosti pro dané téma. E-E-A-T se hodnotí zvlášť pro každý vyhledávaný dotaz. Zajímalo by nás, jestli se tak jedná o další reakci Googlu proti vytváření obsahu pomocí umělé inteligence...
Google přestal v ČR ukazovat náhledy článků
Jak jsme již minulý měsíc informovali, v České republice byla přijata novela autorského zákonu, která má nyní negativní dopadek na kvalitu služeb internetových gigantů jako jsou například Google nebo Meta.
Google k této změně zobrazování náhledů zpráv již přistoupil a odstraňuje v Česku náhledy zpravodajského obsahu vydavatelů z Evropské unie z Vyhledávání, Zpráv a služby Discover. Jedná se především o úryvky článků a náhledy obrázků či videí. Zobrazování titulků a odkazů se nijak nemění a ve vyhledávání tak zůstávají jen titulky, URL adresa a datum vydání článků z těchto webů.
Je ChatGPT nová umělá inteligence, která strčí Google do kapsy?
Revoluční chatbot od OpenAI se za poslední měsíc na sociálních sítích stal nejoblíbenějším nástrojem pro získávání odpovědi online. Umí toho opravdu hodně. Nedělá mu problém zodpovědět základní dotazy nebo napsat celý článek nebo seminární práci za vás. Generátor textů s umělou inteligencí se stal natolik populárním, že i Google v něm vidí riziko a vyhlásil poplach.
Zdá se, že Google má z nového chatbota mnohem větší obavy, než jsme si původně mysleli. Už jste ChatGPT stihli vyzkoušet?
Novinky v Marketing Mineru
Co je technické SEO a jak s ním začít
Technické SEO by mělo být pevným základem každé SEO strategie. Pokud web není správně postaven z technického hlediska, poté budou mít vyhledavače problém ho najít a zobrazit ve vyhledávání. V tomto článku se dozvíte, které aspekty technického SEO jsou ty nejdůležitější a jak si zkontrolovat technické prvky vašeho webu pomocí nástroje Marketing Mineru.
PPC analýza konkurence s Marketing Minerem
Zajímá vás na která klíčová slova se zobrazuje vaše konkurence v placených výsledcích vyhledávání a jak jejich reklamy konkrétně vypadají? V našem nástroji lze provést i rychlou analýzu placených klíčových slov konkurence a nalézt, které konkrétní nadpisy, popisky a vstupní stránky pro ně používají. Tento krátký video návod vám ukáže jak na to.
Jak najít nefunkční odkazy na vašem webu
Odkazovat na neexistující stránky není dobré nejen z pohledu vyhledávačů, ale i z pohledu uživatelů, protože tím u nich vzbuzujeme špatný dojem. V tomto video návodu se naučíte, jak s pomocí Marketing Mineru najdete nefunkční odkazy na jakémkoliv webu.
Marketing Miner získal ocenění jako High Performer od G2
Za uplynulé čtvrtletí si Marketing Miner vysloužil 25 ocenění v zimním reportu 2023 od společnosti G2, včetně odznaků High Performer a Best support. Tyto odznaky jsou pouze udělovány firmám s vysokým skóre spokojenosti zákazníků v příslušných kategoriích. Rádi bychom tak touto cestou poděkovali všem našim zákazníkům za jejich přízeň a podporu. Výsledky tvrdé práce celého MM týmu a vaše podpora je to, co nás žene vždy kupředu. :-)
A to je tečka za posledním dílem novinek ze světa SEO za rok 2022. Do nového roku vám přejeme hodně úspěchů ať už pracovních, tak i těch v osobním životě.
Děkujeme, že jste s námi a sledujte nás i v novém roce. Je na co se těšit!
