8 klíčových novinek ze světa SEO a AI - duben 2026

Pokud jste si mysleli, že březnové novinky byly intenzivní, duben 2026 přidal na obrátkách. Hlavními tématy jsou oprava zásadní chyby v Google Search Console, blížící se nástup „agentního“ vyhledávání a výzkum AI viditelnosti značek v ČR. Přidáváme také pozvánku na praktický webinář Marketing Mineru.

1) Pozvánka na webinář: Audit AI viditelnosti naživo - Pavel Ungr & Tomáš Novák

Víte, jak si stojí váš web v očích modelů ChatGPT, Perplexity, Gemini nebo v Google AI Overviews? Na praktickém webináři vám ukážeme, co konkrétně udělat pro to, aby vás AI asistenti citovali častěji a vnímali jako autoritu v oboru.

Společně s Pavlem Ungrem si vezmeme pod lupu 3 reálné weby a v přímém přenosu vám předvedeme, jak k auditu AI viditelnosti přistupujeme v praxi. Odhalíme chyby i skryté příležitosti, které v roce 2026 rozhodují o úspěchu v generativním vyhledávání.

Získáte ucelený pohled experta na to, jak o strategii a obsahu v éře AI uvažovat, a představíme vám nástroje pro měření a analýzu vaší AI viditelnosti.

Uvidíme se v úterý 12. 5. 2026 od 10:00.

Chcete, abychom prověřili právě váš web? Přihlaste jej v registračním formuláři, ze kterého vybereme finální trojici pro živý audit.

Registrace na webinář

2) V Marketing Mineru jsme připravili rozsáhlý výzkum AI viditelnosti značek v ČR

AI asistenti se stávají klíčovým rozhraním pro nákupní rozhodování. S 900 miliony týdenních uživatelů ChatGPT, více než 750 miliony měsíčních uživatelů Gemini a 2 miliardami u Google AI Overviews jde o masivní posun v uživatelském chování. Pro firmy to znamená jediné - pouhá dohledatelnost v klasickém vyhledávání už nestačí, musíte být značkou, kterou AI modely aktivně doporučují.

Schopnost měřit a ovlivňovat svou AI viditelnost se tak stává novým měřítkem konkurenceschopnosti. V Marketing Mineru jsme proto realizovali rozsáhlý výzkum AI viditelnosti značek na českém trhu, abychom zmapovali, jak si v tomto novém ekosystému vedou.

Zanalyzovali jsme 400 000 měření založených na 100 000 unikátních dotazech pro deset vybraných odvětví v nástrojích ChatGPT, Gemini, Perplexity a Google AI Overviews. Zjistěte, které značky ovládly AI odpovědi.

Kompletní výsledky výzkumu

3) Google dokončil březnový Core a Spam Update 2026

V posledním březnovém týdnu jsme se dočkali hned dvou zásadních aktualizací. První z nich, March 2026 Spam Update, byla dokončena 25. března 2026. Jak uvádí Elizabeth Tucker z Googlu v oficiálním oznámení, tato aktualizace cílila na tzv. „zneužívání obsahu ve velkém měřítku“ (scaled content abuse) a „parazitování na reputaci domény“ (site reputation abuse). Google se tím snaží vyčistit SERP od nekvalitního obsahu s nulovou nebo minimální hodnotou a zároveň omezit weby, které na svých silných doménách hostují cizí, často nesouvisející sekce jen proto, aby jim uměle pomohly k lepším pozicím díky své vlastní autoritě. Cílem těchto opatření je snížit výskyt neoriginálního a nekvalitního obsahu ve vyhledávání o celých 40 %. Pokud u vašich stránek s neoriginálním nebo plytkým obsahem došlo k náhlému propadu, viníkem je pravděpodobně právě tento update.

Jen o tři dny později následovala zatím nejvýznamnější hlavní aktualizace letošního roku - March 2026 Core Update. Dokončení Google oficiálně potvrdil 8. dubna 2026. Google chce tímto krokem ještě více odměňovat weby s vysokou úrovní E-E-A-T (zkušenost, odbornost, autoritativnost a důvěryhodnost) a znevýhodňovat ty, které tvoří obsah primárně pro algoritmy namísto skutečných lidí. Jak na síti X vysvětlil Google, tento update je výjimečný tím, že využívá kombinaci několika inovativních systémů, což vysvětluje jeho komplexnost a hluboký dopad na výsledky vyhledávání.

4) Google Search Console opravuje chybu, která téměř rok zkreslovala imprese

Pokud v dubnu 2026 sledujete v Google Search Console (GSC) náhlý propad impresí, nemusí to nutně znamenat ztrátu viditelnosti. Google po téměř 11 měsících přiznal zásadní chybu v logování dat. Podle oficiálního vyjádření na stránce Data Anomalies v Search Console docházelo od 13. května 2025 k umělému nadhodnocování počtu impresí. Ovlivněna jsou pouze data zobrazení a CTR (míra prokliku) - kliknutí a ostatní metriky touto chybou zasaženy nebyly. Google uvedl, že oprava proběhne v následujících týdnech a weby mohou během tohoto období zaznamenat pokles počtu zobrazení.

Tuto anomálii podrobně zmapovaly i zahraniční zdroje. Search Engine Journal ve svém článku potvrzuje, že týmy, které v posledním roce reportovaly metriky založené na zobrazeních, pracovaly s nadhodnocenými čísly. Search Engine Roundtable k tomu dodává, že tato chyba v logování vytvořila v grafech GSC tzv. „aligátora“ - vizuální rozevírání nůžek, kdy imprese raketově rostly, zatímco kliknutí zůstávala stabilní. Právě kvůli těmto uměle vysokým impresím se pak vypočítané CTR v reportech jevilo jako mnohem nižší, než byla skutečnost.

Zdroj: Search Engine Roundtable

Co říkají odborníci? Brodie Clark, nezávislý SEO konzultant, na tento problém upozornil 30. března na síti X (tedy čtyři dny předtím, než jej Google přiznal) a vyzval tým Search Console k prošetření. Napsal:

„Pozor: s daty v Google Search Console se teď děje něco bizarního. Podobně jako u změn, které vyšly najevo po deaktivaci parametru &num=100, u určitých typů zobrazení na desktopu opět raketově rostou počty zobrazení.“

Zdroj: Brodie Clark, platforma X

Chris Long, spoluzakladatel společnosti Nectiv, na LinkedIn napsal:

„To mě podržte. Ukázalo se, že Google v přehledech Search Console omylem nafukoval počty zobrazení SKORO CELÝ ROK.“

Long poznamenal, že Google neuvedl, o kolik přesně se zobrazení sníží, a že profily, které kontroloval, se zatím zdají být stabilní.

Pavel Ungr ve svém článku upozorňuje, že Google historická data zpětně neopraví, takže v Search Console zůstanou trvale zkreslená. Všem specialistům proto doporučuje přidat si do reportovacích nástrojů poznámky pro budoucí meziroční srovnání a co nejdříve celou situaci vysvětlit klientům.

„Přidejte do všech reportovacích nástrojů anotaci k 13. květnu 2025 a k datu doběhnutí opravy. Looker Studio, vlastní dashboardy, kdekoliv sledujete data v čase. Tuto anotaci budete potřebovat při každém dalším YoY srovnání minimálně rok dopředu. Klientům, kteří dostávají pravidelné reporty, napište ještě před tím, než oprava doběhne. Propad impresí, který přijde, není výsledek změny algoritmu ani zhoršení výkonu. Kdo dostane report s výrazným poklesem bez kontextu, bude volat.“

5) Od vyhledávání k akci - Google v USA testuje „Agentic Search“

Zatímco jsme se dosud soustředili na to, jak AI informace shrnuje, Google v dubnu 2026 spustil v USA ostrou fázi testování tzv. Agentic Search (úkolově orientovaného vyhledávání). Jak uvádí Search Engine Journal, nejde už jen o generování textu, ale o schopnost AI Mode vykonávat konkrétní úkoly přímo v rozhraní vyhledávače.

Typickým příkladem je dotaz: „Naplánuj mi cestu na SEO Vibes do Zakopaného pro dvě osoby, najdi hotel s wellness a zarezervuj stůl na páteční večeři.“ Díky integraci nástroje Canvas a nových agentních funkcí vám vyhledávač nesestaví jen seznam odkazů, ale kompletní itinerář. Přímo v SERPu vám pak nabídne dokončení rezervace přes propojené partnery, aniž byste museli navštívit jediný web.

Tento posun potvrdil i CEO Googlu Sundar Pichai v dubnovém rozhovoru:

„Hledání informací se změní na agentní vyhledávání.“

Pichai vidí budoucnost Googlu v roli „správce agentů“ (agent manager). Google se tak staví do pozice orchestrátora, který na úkoly dohlíží, spíše než aby jim přímo konkuroval. Odborníci pro tento fenomén začínají používat zkratku TBAS (Task-Based Agentic Search). Na konferenci Cloud Next ‘26 Google představil i technologické zázemí pro tento přechod - od platformy Gemini Enterprise Agent Platform až po osmou generaci procesorů TPU.

Co to znamená pro SEO strategii? Tento posun v uživatelském chování ovlivní zejména e-commerce a lokální služby. Pro úspěch v „agentní éře“ budou klíčová:

• Strukturovaná data a API - agenti potřebují číst vaše data o dostupnosti a cenách v reálném čase, aby vás mohli do itineráře vůbec zahrnout.
• Zkrácení konverzní trasy - uživatel se už často neproklikne na váš web, aby si tam „početl“, ale provede akci přímo v rozhraní AI. Vaším cílem je být tím zdrojem, kterého agent pro dokončení úkolu vybere.
• Ekosystém SEO - přítomnost v ekosystémech (Google Business Profile, oborové platformy), které agenti využívají jako své primární zdroje dat.

6) Google obhajuje propad návštěvnosti z AI Overviews termínem „Bounce Clicks“

V dubnu 2026 rozvířila vody SEO komunity Liz Reid (Head of Search v Googlu), která v podcastu Bloomberg Odd Lots reagovala na obavy z úbytku organické návštěvnosti zavedením termínu „Bounce Clicks“. Google jím označuje situace, kdy uživatel navštíví web citovaný v AI Overviews jen na zlomek vteřiny, aby si potvrdil konkrétní fakt, a okamžitě se vrací zpět.

Podle Reid mají tyto vteřinové návštěvy pro majitele webů minimální hodnotu. Jejich nahrazení přímou odpovědí v AI Overviews (AIO) má zvýšit efektivitu vyhledávání a na weby posílat uživatele, kteří jsou již ze souhrnu AI edukovaní a chtějí se do tématu ponořit hlouběji. Výsledkem by sice měly být méně početné, ale o to hodnotnější prokliky s vyšším konverzním poměrem.

Co to znamená v praxi? Weby musí počítat s trvalým úbytkem „rychlé“ návštěvnosti u informačních dotazů. Cílem už není udržet uživatele na stránce za každou cenu, ale stát se autoritou, kterou AI vybrala jako zdroj odpovědi. Klíčem k prokliku z AI Overviews zůstávají unikátní data, odbornost a komplexní vhledy, které uživatele motivují k návštěvě webu i přes existenci automatického souhrnu.

Marketing Miner TIP: Mějte pod kontrolou, jak si vedete vy i vaše konkurence v odpovědích AI Overviews. Využijte jednorázovou analýzu viditelnosti v AIO pro rychlý audit nebo si nastavte pravidelné měření AI viditelnosti v Marketing Mineru.

7) Měření AI viditelnosti v Marketing Mineru - reporty v Looker Studio a nová kalkulačka

Měření viditelnosti v AI odpovědích se stává standardní součástí SEO strategie. Abychom vám v Marketing Mineru práci s těmito daty a plánování rozpočtů co nejvíce usnadnili, připravili jsme několik novinek:

• Oficiální konektor pro Looker Studio - Google nám schválil konektor, díky kterému můžete projekty s pravidelným měřením AI viditelnosti napojit přímo do svých klientských dashboardů. Data z AI odpovědí tak můžete vizualizovat hned vedle statistik z Google Search Console nebo GA4.
• Kalkulačka pro výběr AI tarifu - na stránce k AI viditelnosti jsme přidali interaktivní kalkulačku. Stačí zadat počet promptů, zvolené AI modely a frekvenci měření (jednorázově, denně či týdně) a nástroj vám spočítá náklady a doporučí ideální tarif pro vaše projekty.

Marketing Miner TIP: Tápete, jaké dotazy byste měli v AI odpovědích sledovat a měřit? Inspirujte se v našem návodu - Jaké prompty zvolit pro měření AI viditelnosti značky?

8) Google nebude zpracovávat spam reporty obsahující osobní údaje

V dubnu 2026 Google aktualizoval svůj systém pro hlášení spamu. Aby vyhověl předpisům o ochraně osobních údajů, zavedl novou pojistku - pokud hlášení obsahuje osobní údaje, nebude vůbec zpracováno. Tato změna reaguje na fakt, že pokud Google na základě hlášení udělí manuální penalizaci, musí text hlášení doslovně zaslat majiteli webu, aby mu pomohl pochopit kontext porušení pravidel.

Co z toho vyplývá? Pokud do hlášení napíšete své osobní údaje, Google ho z bezpečnostních důvodů rovnou zahodí, a vy jej musíte podat znovu (tentokrát věcně a anonymně). Tím brání tomu, aby se vaše identita dostala k majiteli nahlášeného webu. Pokud je hlášení „čisté“ bez osobních údajů, Google ho zpracuje a v případě penalizace jeho text majiteli webu přepošle. Stále tedy platí, že byste v popisu neměli uvádět nic, co by vás mohlo nepřímo identifikovat.