Novinky ze světa SEO a online marketingu - červen 2025

6 minutes of reading

7/8/2025

Léto se pomalu rozjíždí a svět online vyhledávání jede na plné obrátky. AI, nové funkce ve vyhledávání, core update, změny v Search Consoli a posuny v měření… Červen byl opět nabitý novinkami, které mohou mít přímý dopad na vaši SEO strategii i organickou návštěvnost webu. Tady je přehled těch nejzásadnějších věcí, které by vám neměly uniknout.

Google Core Update - červen 2025

30. Června 2025 Google nasadil další core update, která by měla potrvat až tři týdny. V tomto období lze očekávat výkyvy v pozicích ve vyhledávání.

Google tyto větší aktualizace algoritmu vydává několikrát ročně. Podle oficiálního vyjádření jde o „běžnou aktualizaci, jejímž cílem je lépe zobrazovat relevantní a užitečný obsah napříč různými typy webů“.

Dopady se jako obvykle mohou lišit. Některé weby zaznamenají změny ihned, u jiných se projeví postupně v průběhu následujících týdnů.

MM TIP: Věděli jste, že v Projektech v sekci Měření pozic ve vyhledávačích naleznete poznámky ohledně všech důležitých aktualizací algoritmů? Rychle si tak ověříte, jaký vliv na vaše výsledky ve vyhledávání mají. Dopady této aktualizace na váš web můžete sledovat ve vašem Projektu zde.

AI Overviews v Česku - co na to odborníci?

AI Overviews jsou aktuálně dostupné ve více než 200 zemích a 40 jazycích, včetně Česka a Slovenska. Společně s touto velkou změnou ve vyhledávání se rozběhla i debata o tom, co to znamená pro organickou návštěvnost, měření výkonu a obsahovou strategii.

Česká a slovenská SEO komunita na tuto novinku zareagovala velmi rychle a zde vám přinášíme výběr těch nejzajímavějších pohledů:

Další úhel pohledu najdete i na webech Pecka Design, Digichef, Pavol Ország blog nebo ve výzkumu Visibility.sk.

Jak pomocí MM zjistit, jestli se váš web zobrazuje v AI Overviews?

V Marketing Mineru jsme přidali novou funkcionalitu, která vám pomůže zjistit, zda se váš web objevuje v AI přehledech:

Pravidelné měření v Projektech: V sekci Měření pozic ve vyhledávačích nyní u každého klíčového slova uvidíte ikonu AI Overviews. Ta značí, zda se pro dané klíčové slovo zobrazuje AI odpověď. Pokud je zelená, váš web se v AI přehledu objevil. Číslo za ikonou pak značí vaši pozici.
Hromadné měření v Reportech: V sekci Reporty si výskyt AI overviews můžete hromadně změřit pomocí AI Overviews Mineru. Stačí zvolit cílovou zemi a přidat klíčová slova. Po zpracování reportu získáte následující výstup:
- Koláčový graf s četností výskytu AI Overviews
- Tabulka s nejčastěji zmiňovanými doménami v AI Overviews

Funkce je dostupná všem Marketing Miner uživatelům s placeným tarifem. Zpracování jednoho klíčového slova stojí 100 kreditů.

Analýza AI Overviews v Česku: Kdo přichází o návštěvnost a kdo vyhrává v SERPu?

V Marketing Mineru jsme se podívali na to, jak AI Overviews reálně ovlivňují viditelnost v českém vyhledávání, a výsledky ukazují, že dopady jsou výrazné. Z analýzy vyplývá, že některé weby přicházejí o značnou část organické návštěvnosti, zatímco jiné na nové podobě SERPu výrazně získávají.

Zasažená odvetví v AI Overviews

V článku Tomáš Novák analyzuje zasažená odvětví a domény, které se v AI přehledech zobrazují nejčastěji. Pokud chcete vědět, jak na tom je váš segment nebo konkurence, tuto analýzu si rozhodně nenechte ujít.

AI Mode nově zvládá i hlasové dotazy

AI Mode staví na výsledcích z AI Overviews, ale jde ještě hlouběji. Uživatelům zobrazuje interaktivní odpovědi, které vycházejí z několika dílčích podotázek zpracovaných paralelně. Ke každému tématu zároveň připojuje odkazy na důvěryhodné zdroje. Uživatel se tak může pohybovat v konverzačním režimu a snadno rozšiřovat původní dotaz bez nutnosti se vždy prokliknout na jednotlivé weby.

Google spustil funkci Search Live v jeho aplikaci pro Android a iOS (zatím pouze v USA). Nový režim AI umožňuje interaktivní vyhledávání pomocí generativní AI, kdy daný dotaz rozdělí do podtémat, ke každému dohledá podpůrné informace a nabídne pro uživatele relevantní odkazy.

Zásadní novinkou je hlasové ovládání, které umožňuje klást otázky mluveným slovem. Do budoucna se počítá i s využitím kamery, kdy vyhledávači uživatel ukáže, co právě vidí.

Novinky v Keywordino

Hledanosti klíčových slov

Přáli jste si někdy vidět měsíční hledanosti přímo v GSC? Keywordino to teď umí. U každého klíčového slova nově uvidíte měsíční hledanost z Google Ads.

Stavy úkolů & vlastní štítky

Nyní můžete přiřadit každému klíčovému slovu nebo stránce stav jako To-do, Pracuje se, Hotovo, Ignorovat – nebo si vytvořit vlastní. Kromě toho lze přidávat i vlastní štítky pro ještě lepší organizaci.

Štítky a workflow Keywordino

Search Console nově měří i AI Mode výsledky

Od června uživatelé mohou v Search Consoli sledovat výkon stránek i pro AI Mode. Zobrazují se zde metriky jako kliky, zobrazení nebo pozice, které pocházejí přímo z AI Mode. Pro SEO specialisty jde o zásadní krok, kdy AI výsledky už nejsou jen “černá skříňka”, ale dají se reálně měřit a vyhodnocovat. Zatím se však jedná pouze o výsledky v angličtině a pro americký trh.

99 % odkazů v AI Mode pochází z TOP 20 organických výsledků

Podle experimentu Satoshi Kimury ze SEO Labu (500 dotazů a 5 000 URL) platí, že 99 % odkazů zobrazených v AI Mode zároveň patří mezi TOP 20 organických výsledků. A 97 % z nich je dokonce v TOP 10.

References from AI mode
Zdroj: Satoshi Kimura

To jen potvrzuje, co už víme: bez tradičního SEO se do AI výsledků nedostanete.

Kvalitní obsah a optimalizace zůstávají základní podmínkou. I když se SERP mění, základy zůstávají. Pokud vás nevidí Google, neuvidí vás ani AI.

Google ruší podporu 7 typů strukturovaných dat

Google bez velkého rozruchu oznámil, že končí podporu několika méně využívaných typů strukturovaných dat:

Book Action
Course Info
Claim Review
Estimated Salary
Learning Video
Special Announcement
Vehicle Listing

Pro většinu webů to zásadní změna nebude, ale pokud zrovna některý z těchto typů využíváte, doporučujeme schéma odstranit, aby vám v Search Console nevyskakovala zbytečná varování.

ChatGPT se zlepšuje (a umí i lépe vyhledávat produkty)

OpenAI znovu navyšuje laťku a ChatGPT dostal update, který umožňuje lépe pracovat s delšími konverzacemi a složitějšími dotazy. Nový model teď lépe chápe kontext, spolehlivěji následuje instrukce a minimalizuje opakování odpovědí. Nově dokáže také automaticky spouštět vícenásobné vyhledávání k zodpovězení komplexnějších dotazů a využít při vyhledávání i nahraný obrázek.

Vedle toho se ChatGPT dál rozvíjí jako nástroj pro online nákupování. Díky spolupráce se Shopify se do chatu dostávají produktové návrhy, ceny nebo recenze přímo v rámci odpovědí. Inzerenti také nově mohou nahrávat své produktové feedy přímo do ChatGPT, aby zobrazované informace byly přesné a aktuální.

Nejde o tradiční reklamy, ale o další krok směrem k vyhledávání řízenému umělou inteligencí. Pro SEO a e‑shopy je to další důvod, proč dbát na strukturovaná data a kvalitně spravované feedy, aby jejich produkty zůstaly viditelné a relevantní i v tomto novém prostředí.

Kterým webům nejvíce důvěřuje AI?

Patrick Stox z Ahrefs publikoval studii, ve které analyzoval 78,6 milionu AI odpovědí v nástrojích jako ChatGPT, Perplexity nebo Google AI Overviews. Jeho cílem bylo zjistit, které domény se v těchto výstupech objevují nejčastěji.

Výsledky ukazují jasný trend: nejčastěji citovanými zdroji jsou Wikipedia, YouTube a Reddit.

Co z toho plyne? Výsledky ukazují, že AI asistenti aktuálně nejčastěji citují omezený okruh důvěryhodných webů. Není jisté, do jaké míry je možné tuto viditelnost cíleně ovlivnit, ale určitě stojí za úvahu, zda a jak může váš obsah přirozeně fungovat v kontextu těchto platforem. Ať už jde o zpětné odkazy, citace nebo tvorba podobného typu obsahu.

Možná není primárním cílem být zalistován přímo na Wikipedii nebo Redditu, ale přiblížit se způsobem, jakým tyto platformy odpovídají na dotazy uživatelů. Pokud AI nástroje hledají ověřené a přínosné informace, měli bychom se primárně ptát, jak jim co nejvíce napomoci, aby si nás vybraly jako důvěryhodný zdroj.

Ještě nevyužíváte Marketing Miner? Otestujte ho hned a zdarma:

SEO na TikToku - nový kanál pro organický dosah?

Pokud hledáte cesty, jak diverzifikovat SEO mimo Google, stojí za to podívat se na rostoucí roli TikToku jako vyhledávače.

Ahrefs nedávno publikoval tento praktický přehled o TikTok SEO, který vysvětluje, jak funguje jeho interní vyhledávání a jak lze obsah optimalizovat tak, aby byl lépe dohledatelný. S tím, jak generace Z stále častěji používá TikTok jako primární zdroj informací, se z něj stává relevantní kanál i pro organické vyhledávání jako cenný doplněk vaší SEO strategie.