Po dvouleté pauze se 13. dubna v Praze konal již čtvrtý ročník konference a veletrhu Reshoper, které jsme si nemohli nechat ujít! Celý den jsme si pořádně užili a bylo senzační se opět vidět naživo se všemi návštěvníky z odvětví e-commerce. Potkali jsme také hned několik z vás, kteří jste nás přišli ke stánku Marketing Miner pozdravit a předat zpětnou vazbu.
Odchytili jsme si i pár specialistů ze světa SEO a marketingu, kterých jsme se zeptali na to, co vás nejvíce zajímá.
Jaké on-page faktory jsou v současné době ty nejvýznamnější?
- Interní odkazy
Zdeněk Dvořák, Linki: Ze své zkušenosti mi jako nejlepší a nejpodceňovanější příležitost přijdou interní odkazy. - Search Intent
Michal Krutiš: Nejdříve potřebuji vědět, co daný uživatel při hledání dotazu chce, a na základě toho vytvořit odpověď/obsah vyplňující jeho potřebu. Může se jednat o článek, rychlou odpověď, filtrování, obrázek… Všechno začíná tím, čím chci pomoci uživateli vyřešit jeho problém. Jde vlastně o poradenství či pomoc při nalezení určité odpovědi nebo produktu. - Komplexita
Pavel Pajkrt, Skillminers: Komplexnost obsahu nebo zasazení do nějakého kontextu je jedním z důležitých faktorů při řazení výsledků vyhledávání. Ideální je téma vyčerpat na webu na různých stránkách. Vytvořit pro něj různé druhy obsahu a prolinkovat je mezi sebou navzájem. To prolinkování bych zdůraznil. Stejně tak ale můžete využít i vnější zdroje. Můžete také odkazovat na další materiály mimo váš web. Bude vám to zvyšovat hodnotu vaší samotné stránky, i kdybyste to téma nepokryli celé. Takže buď jde o komplexní zpracování, nebo o pečlivé zasazení do nějakého většího kontextu. - Uživatelské signály
Pavel Pajkrt: Uživatelská přívětivost vůči čtenářům znamená to, když se jim stránka bude dobře používat a když bude mít takovou popularitu, že vyvolá nějaký engagement a časté opakování návštěv. Myslím si, že tyto signály stránky budou vypovídat o její důležitosti a vyhledávače s nimi v poslední době umí lépe a lépe pracovat.
Rozhovor se Zdeňkem Dvořákem
Jaké jsou nejčastěji používané metody link buildingu?
Nejvíce využívám třícestné odkazové výměny, které ale samozřejmě vyžadují si vybudovat dopředu patřičná aktiva. Funguje to nejen mně, ale i lidem, které jsem o tom přesvědčil před pár lety. Ale jinak lidé nejčastěji používají nakupování. To je taková klasika. Často dělám i se značkami, kde dobře funguje reklamace zmínek. Také mi funguje, jak tomu říkám já, žebrota. Když máte dobrý obsah, tak prostě někomu napíšete, jestli vám ten link na webu přidá. Opravdu to funguje.
Jak moc by se mělo investovat do tvorby obsahu link buildera?
Pokud potřebujete napsat nějaký rozumný článek, tak jeho cena bude často začínat někde na 1000 Kč. Čím komplexnější či autoritativnější obsah, tím vyšší cena. Pokud někomu musíte zaplatit za samotné umístění obsahu, tak třeba průměrná cena u blogerů se pohybuje od 1 500 Kč nebo za produkty. Vždy je lepší v rámci spolupráce nabízet produkty (pokud je máte). Jde o rozdíl mezi vnímanou a skutečnou cenou. Produkt, který prodáváte za 1500 Kč, vás nestojí 1500 Kč. Na tohle se často zapomíná.
Dále je tu čas samotného linkbuildera, buď jako hodinovka, nebo nějaký fix. Průměrně za jeden odkaz můžeme očekávat sumu třeba okolo 3 000 Kč. Záleží také na tom, s kým budete pracovat. Důležité je si zapamatovat, že ne každý linkbuilder bude stoprocentně úspěšný. Pokud nebude 100% úspěšný v umístění zpětných odkazů, tak musíte zaplatit i za neúspěšné aktivity. Proto se spíše přikláním k hodinové práci.
Rozhovor s Janem Nachtigalem
Co udělat s dokončenou analýzou klíčových slov? Kde všude se dá aplikovat?
Analýzu klíčových slov můžeme využít například i v PPC (nebo jak se říká: SEO na steroidech). Nejprve je vždy potřeba ověřit, jestli to, co v analýze vidíte jako důležité, opravdu reflektuje dotazy, které jsou pro váš byznys přínosné (pomocí PPC můžete ověřit například konverzní poměr klíčových slov). A poté ji můžete určitým způsobem implementovat do vašeho obsahu, navigace a samotné struktury webu.
Důležité je z ní hlavně využít to, co má smysl. Abyste za každou cenu necpali na váš web úplně vše, protože jste to měli někde v dokumentu napsané a zaplatili jste za to hodně peněz.
Rozhovor s Michalem Krutišem
Jaké hlavní body by měl e-shop splňovat, aby měl filtraci dobře indexovatelnou a zároveň nezabil crawl rate celkového webu?
Většina lidí někde slyšela, že filtry mohou být dobré vstupní stránky (což je pravda), ale neuvědomují si, že jejich kombinací je nepřeberné množství. Nejprve je důležité zjistit, podle čeho se v dané kategorii hledá, co říká vaše analýza klíčových slov, jaké kombinace dotazů spojené s filtracemi lidé hledají. Pak je třeba odřezat všechny filtry, které se hledají velmi málo nebo vůbec, a zablokovat jejich procházení crawlery vyhledávačů v robots.txt. V podstatě tento obsah zpřístupníte pouze uživateli, aby si ho mohl prokliknout, ale zároveň tam nepustíte robota.
Jak si můžeme priorizovat práci v SEO?
Nejprve je dobré si sepsat úkoly, které chceme v rámci SEO nebo jakékoli jiné aktivity do budoucna zpracovávat. Každý úkol má odlišnou náročnost a přínos. Proto bychom se měli soustředit především na úkony, které mají nejnižší náročnost a zároveň nejvyšší přínos po jejich zpracování. U každého bodu analýzy je tak velmi přínosné označit i jejich prioritu.
U nového projektu můžete třeba začít tím, co je méně náročné, ale zároveň má největší přínos. Postupně se tak propracujete k náročnějším úkolům.
Rozhovor s Pavlem Pajkrtem
Je spolupráce SEO s PPC důležitá a jak by měla probíhat?
Pokud tyto dvě disciplíny spolu nespolupracují, mohou si dokonce i navzájem škodit. Například můžete mít zbytečně prospendované peníze v PPC kampaních, kde na dané dotazy držíte většinu předních pozic organicky. Určitě bych ale našel i další příklady.
Když SEO a PPC spolupracují, může dojít k synergii, kdy jejich užitek je ještě větší než pouhý součet jedna plus jedna. SEO specialista může čerpat z dat PPC kampaní a dozvědět se tak, jak lidé reagují na určité dotazy a zda se jedná o konverzní dotazy. Také se na webu můžete inspirovat tím, jak se uživatelé chovají, když vidí konkrétní inzerát. Případně lze testovat i textace na inzerátech, abyste věděli, jaké titulky a meta description můžete v SEO použít.
PPC specialisté by se naopak měli inspirovat optimalizací vstupních stránek. Jakým způsobem se jednotlivé kampaně nebo inzeráty dají zasadit do kontextu a navázat tak mezi jednotlivými tématy. SEO a PPC disciplíny si mohou toho předat hodně a bylo by naopak velmi kontraproduktivní, kdyby mezi sebou nespolupracovaly.
Vzpomínáš si na nějaký projekt, jehož obsah byl viditelný i na konkurenčnější dotazy bez využití link buildingu?
Abych odpověděl zcela upřímně, tak nevzpomínám. Nerad bych tu říkal, že něco takového neexistuje. Především jde o to, že link building je všudypřítomný. Vždy se s ním nějakým způsobem počítá.
Pokud se s obsahem dobře pracuje, tak k samotnému link buildingu do určité míry dochází i přirozenou cestou. Například tomu tak je, když pracujete pro nějakou větší firmu, kde se často snaží o spolupráci s PR oddělením. Nepamatuju si projekt, kde by klient řekl: Tohle není důležité. Celkem snadno se mi klientům vysvětluje, že PR vytváří a zvyšuje povědomí o značce mezi lidmi a přirozeně přivede i návštěvnost na web. A není tak složité objasnit, proč je to celé tak moc užitečné. Samotný vliv na výsledky vyhledávání v danou chvíli pro klienta nemusí být ani tak důležitý. Myslím si, že link building k obsahu webu prostě patří a asi i vždy bude.
