Inspirace

Jaké bylo BrightonSEO 2019? Shrnutí českých SEO specialistů

Filip Podstavec
12 minut čtení
2. 5. 2019

Na BrightonSEO se letos sešla početná skupina zástupců českého SEO. Proto jsme se rozhodli přinést vám s jejich pomocí krátké shrnutí důležitých informací z této akce! Naleznete je níže vždy i s prezentací:

Rychlost načtení

Speed & Performance Optimisation: How to Meet Users’ High Expectations

Přednášející: Rachel Costello
Speed & Performance Optimisation: How to Meet Users' High Expectations - Rachel Costello, Technical SEO & Content Manager at DeepCrawl from DeepCrawl

Poznámky Filip Podstavec

  • Ne vše okolo rychlosti načtení se točí na straně vašeho serveru a jeho připojení. Jde také nejen o rychlost připojení uživatele, ale hodně i o jeho RAM, procesoru apod. Zpracování velmi náročných JS, animací a obrovského zdrojového kódu tak může být mnohem pomalejší na starších nebo méně výkonných zařízeních.
  • Skvělý nástroj na vizualizaci a analýzu dotazů a vazeb mezi nimi na doméně se dá nalézt na: https://requestmap.herokuapp.com/
  • Ukázkový výstup výše uvedeného nástroje: https://requestmap.herokuapp.com/render/190421_RR_948afaac5234996ef0d946480c6495ee
  • Na zjištění, jaká zařízení nejčastěji přistupují na váš web, lze použít v Google Analytics dimenzi Mobile Device Info.

Poznámky Martin Jirásek (Effectix.com):

  • Na základě pohybu uživatelů na webu lze nastavit preload/prefetch nebo preconnect – uživatel na další cestě webem bude mít mnohem rychleji načtený obsah (lze identifikovat použitím Guess.js).
  • Ideální počet requestů by neměl přesáhnout 50, ideální velikost stránky do 500 kB.
  • Vhodné je prioritizovat načítání obsahu nad přehybem.

How to Trim JS, CSS and External Stuff to Slim Down and Speed up your Site

Přednášející: Chris Simmance
Prezentace

Poznámky Filip Podstavec

  • Používejte modern JS místo klasického javascriptu. Ušetříte jak přenesená data, tak zrychlíte načtení.
  • Největším zlem z pohledu rychlosti načtení na většině zpravodajských webů jsou reklamy. Zbavte nebo odložte načtení všeho, co nemusí být hned načteno.
  • K odložení načtení zdrojů, které nemusí být načteny, se dá docela dobře použít Tag Manager.

How to get a 100% Lighthouse performance score

Přednášející: Polly Pospelova
How To Get a 100% Lighthouse Performance Score from Polly Pospelova

Poznámky Martin Jirásek (Effectix.com):

  • Využití adaptivní velikosti obrázků (src obrázků na různé velikosti, obrázek, který se má načíst, se vybere podle nejbližší velikosti k velikosti kontejneru).
  • Častá chyba na mobilních zařízeních – načítá se obsah, který se nezobrazuje a vůbec není potřeba načítat.
  • Pro rychlejší načtení je vhodné rozložit css a js na menší fragmenty.
  • Vhodné využívat Modern JS.
  • Critical – prohlížeč nezačne s renderem, dokud nemá načtené veškeré zdroje.

Technické SEO

Voice Visibility: Tracking voice results on Alexa & Google

Přednášející: Steff Preyer
Voice optimisation: Tracking voice results on Alexa and Google from Stephanie Preyer

Poznámky Filip Podstavec

  • Alexa má se svým zařízením aktuálně podíl cca 34 % na americkém trhu. Podle dosavadních prognóz si podobný podíl podrží i do budoucna (poznámka kvůli tomu, že jsem se divil, že ji Google a Apple asi nezadupou do země).
  • Google dokáže pomocí Voice Search zodpovědět cca 52 % dotazů, které mu uživatelé dávají. Přitom ještě před rokem to bylo jenom 44 %.
  • Budoucnost pro využití zařízení, která voice search podporují, pro prodeje leží v akcích, založených na vlastních předpřipravených akcích, které budou umožňovat. Dostat se do nich dá již nyní skrze Google Actions a Alexa Skills. Dá se tak pro vlastní web připravit určitou „aplikaci“, která po zvolení specifických hlasových příkazů interaguje přímo s uživatelským účtem u vás na webu/e-shopu.
  • V případě hlasových dotazů, u kterých má Google dostupný featured snippet ve výsledcích vyhledávání, používá Google tento snippet pouze v 75 % případů. V ostatních případech si vybere jiné kandidáty na featured snippet. Tedy výskyt ve featured snippetu u textového vyhledávání ještě neznamená, že na něj budete „slyšet“ i v hlasovém vyhledávání.

The State of Pagination and Infinite Scroll on the Web

Přednášející: Adam Gent
The State of the Web: Pagination and Infinite Scroll from Adam Gent

Poznámky Filip Podstavec

  • Nepřemýšlejte nad tím, jak nějak skvěle technicky ošetřit stránkování pomocí rel=”next” apod. Berte to prostě jako normální obsahové stránky a tak s nimi i zacházejte.
  • Ze všech stránek stránkování by měl vést odkaz na první stránku dané kategorie. Tedy i když budu na stránce 2000, tak krom odkazu na další a předchozí stránky by tam měl být i odkaz na první stránku dané kategorie.
  • Pokud ke kategoriím sepisujete nějaký originální obsah, ujistěte se, že je dostupný pouze na první stránce kategorie a ne všude u stránkování.
  • Při stránkování nepoužívejte ani canonical, ani noindex, jenom tím zmatete vyhledávače a budou vám vznikat tzv. orphan pages.

Living on the Edge: Elevating your SEO toolkit to the CDN

Přednášející: Nils De Moor
Living on the Edge: Elevating your SEO toolkit to the CDN from Nils De Moor

Poznámky Tereza Nováková

  • Zájem o CDN i jejich využití na počítačích i serverech neustále roste, protože poskytuje více příležitostí pro zrychlení webů a provádění úprav.
  • Nils začal od základů, kde vysvětlil jak fungují CDN a jejich výhody – je to síť propojených počítačů, která se skládá ze zdrojového serveru a prvků internetové infrastruktury. Data nejsou jenom na jednom serveru, ale na více ve světě. Uživatel požadující obsah tak bude připojen na ten, který má nejblíže.
  • Výhody používání CDN jsou rychlost, protože obsah je doručen uživateli z nejbližšího bodu, cena, spolehlivost, jelikož jsou soubory globálně deduplikovány a nemusíte se tak spoléhat na datová centra a bezpečnost (SSL certifikace a zmírnění DDoS).
  • Co je to Edge SEO
  • Výhody Edge SEO:
    • Vylepšení výkonu: Nemusíte udržovat správu více serverů.
    • Obejít omezení platformy: Některé CMS neumožňují provádět určité změny na serveru, ale Edge SEO vám to pomůže obejít.
    • Vylepšená správa verzí: Ukládání během čekání na provedení opravy.
  • Pomocí CDN a Edge SEO lze implementovat například:
    • Odeslat požadavky na zakázání procházení některých robotů webu.
    • Změnit hreflang tagy.
    • Upravit soubory robots.txt.
    • Implementovat přesměrování.
    • A / B testovat.
    • a mnoho dalšího...
  • Nástroje, které Nils doporučuje pro implementaci Edge SEO: Lambda @ Edge , Cloudflare, Serverless, Sloth
  • Nevýhody Edge SEO při použití CDN a na co si dávat pozor: dvě sady kódů se mohou vzájemně rušit, kód na serveru a na CDN. Dalším rizikem je zabřednutí do nebezpečného myšlení, jak řekl Nils „dělání SEO bez nutnosti mluvit s vývojáři“.

How to use Chrome Puppeteer To Fake Googlebot and Monitor Your Site

Přednášející: Tom Pool
BrightonSEO April 2019 - Tom Pool - Chrome Puppeteer, Fake Googlebot & Monitor Your Site! from Tom Pool

Poznámky Martin Jirásek (Effectix.com):

  • Jak využívat headless Chrome (chrome běžící bez interace).
  • Lze využít pro scrapování JS webů, vytváření screenshotů z JS.
  • Headless chrome je vhodný pro emulaci chování prohlížeče.
  • Nevýhoda – spouští se příkazy přes terminál / příkazovou řádku.
  • Jednodušší možnost – spouštět přes Puppeteer (je třeba nainstalovat node.js – na macu jednodušší instalace pomocí Homebrew).
  • S pomocí Puppeteeru lze částečně emulovat rendering Googlebota (nelze však nastavit verze 41).
  • Lze využít i na realtime monitorování webů (změny v meta tazích, 404, robots direktivy, změny v obsahu – počet slov, kanonizaci), lze automatizovat spouštěním scriptů např. z raspberry pi a odesílat změny na mail.

Vztah UX a SEO

Why UX is SEO's Best Friend

Prednášajúci: Michelle Wilding-Baker & Luke Hay
BrightonSEO - Why UX is SEO's Best Friend - 12th April 2019 from Michelle Wilding

Poznámky Tomáš Novák

  • Vyhľadávanie sa zameriava stále viac a viac na používateľov, preto musíme splniť ich potreby predovšetkým v týchto 3 oblastiach: rýchlosť, relevancia a zariadenie.
  • Rýchlosť = musíme sa zamerať na rýchle načítanie stránok a tiež jej veľkosť (brať ohľad na ľudí, ktorý sa pripájajú cez dáta). Relevancia = vrátená stránka pri vyhľadávaní musí splniť (odpovedať) na vyhľadávací dotaz. Zariadenie = stránka musí byť optimalizovaná pre všetky zariadenia.
  • Nezameriavať sa na zvyšovanie návštevnosti, ale na zvyšovanie angažovanosti používateľov a konverzii. Konverzie nie sú len nákup, ale aj: vyplnenie formulára, zanechanie komentára, prihlásenie do newslettra… Angažovanosť môžeme merať: koľko používateľov a ako dlho zotrvali na stránke, koľko stránok pozreli na jednu návštevu, koľko používateľov sa vrátilo na stránku...
  • Analýza kľúčových slov slúži na pochopenie nášho publika. Čo hľadá v každej fáze nákupného procesu, kedy a na akom zariadení.

8 Ways how to increase conversion rate in ecommerce

Přednášející: Faye Watt
8 Ways to Increase your Ecommerce Conversion Rate - BrightonSEO April 2019 - Faye Watt from Faye Watt

Poznámky Milan Fiala

  • Personalizace – stále větší důraz na personalizaci webové prezentace; velmi efektivní je personalizace homepage webu na základě předchozích nákupů uživatele, genderová personalizace, personalizace na základě opuštěného košíku apod.
  • Cross-sells – poměrně intuitivní záležitost, ale stále se velmi často zapomíná na nabízení alternativních produktů (či doplňků k hlavnímu produktu) na produktových stránkách i v prvních fázích check-outu.
  • Produktové obrázky – taktéž intuitivní, nicméně opět bod, na kterém si spousta e-shopů již vylámala zuby; mějte minimálně 3 produktové fotografie, včetně doplňků apod. (důležité: vždy uvádějte, zda jsou ostatní produkty v ceně či nikoli).
  • Reviews – recenze produktů jsou stále důležitější a důležitější; v online světě fungují recenze podobně jako měna; udělejte recenze pokud možno co nejsnazší pro uživatele – čím náročnější je recenzi napsat, tím spíše vám ji nikdo nedá – vždyť přece stačí jen váš mail a přezdívka, ne? :-)
  • Nízké či žádné ceny za dopravu – rozpusťte dopravné v ceně produktu; a vždy uvádějte celkové náklady jak na produktové stránce, tak i od začátku check-outu.
  • Guest checkout – nabízejte uživatelům možnost tzv. Guest-checkout – ne všichni se chtějí registrovat; pokud guest-checkout nemáte, připravujete se průměrně až o 34 % uživatelů, kteří kvůli chybějícímu guest-checkout dropnou.
  • Checkout – co nejsnazší, skryjte nepotřebné pole, které většina uživatelů nevyužije (třeba pole na zadávání slevových kuponů); žádná maximální délka znaků!
  • Důvěryhodnost – certifikace!

EAT for SEO success

Zajímavá přednáška na téma EAT a jak nad problematikou uvažovat ve vztahu k SEO

Přednášející: LilyRay
Prezentace

Poznámky Martin Matějka

  • Hlavním klíčem k obsahu, který bude Google podporovat, je odbornost, autorita autora a důvěryhodnost tvůrce i publishera.
  • V pokynech pro webmastery se EAT objevuje 186x a YMYL celkem 86x, věděli jste to?
  • Nebudovat weby s podvodným obsahem, Google jim snižuje hodnocení.
  • Týká se údajně všech webů, které nějak ovlivňují zdraví, finanční stabilitu nebo bezpečnost uživatelů.
  • Nutné je nelhat a nepodvádět svoje uživatele, Google se snaží informace v rámci možností ověřovat.
  • Traffic webů ovlivňuje například špatné hodnocení (recenze, reviews) na jiných webech.
  • Velmi důležitá je na webu mít about us page.
  • 5 quick tips to improve your EAT
    • Snažte se o to, aby se o vás na cizích webech hezky psalo (recenze, pochvaly).
    • Nepřehánějte to na svém webu s reklamou (ads i placený content).
    • Zveřejňujte informace o sobě, autorech na svém webu i o své firmě.
    • Odkazuje a uvádějte autoritativní zdroje u svého obsahu.
    • Ujistěte se, že váš obsah je podpořen vědeckými důkazy (a opět je odkazujte).

Lokální SEO

Poznámky: Pavel Ungr

Small Biz Small Budget – 10 Do’s and 5 Don’ts for Local SEO Success

Přednášející: Clair Carlile
10 Do's and 5 Don'ts for Small Biz Local SEO Success from Claire Carlile Marketing

TLDR: Obecný úvod do local SEO s best practices a hodně mluvila i Google Posts. Určitě je doporučuju začít využívat.

Can You Rank in Local Without a Website?

Přednášející: Daren Shaw
Darren Shaw - BrightonSEO 2019 - Can You Rank in Local Without a Website? from Darren Shaw

Hodně zajímavá případovka o tom, zda v lokálním SEO můžete fungovat pouze s Google My Business zápisem a později webem vygenerovaným od Google. Odpověď zní, ano. Nastoluje to otázku, kdy vlastně potřebujeme web od vývojáře a jako moc se chceme uvázat Google?

Harry and Lloyd’s Idiot Proof Guide to GMB Optimization

Přednášející: Greg Gifford
Harry and Lloyd's Idiot-proof Guide to GMB Optimization from Greg Gifford

Naprosto skvělá přednáška, všechny best practice na jednom místě - používejte otázky a odpovědi. Měřte si Google posts a trackujete odkazy z GMB - padají do directu.

Ostatní

Harnessing the Russian digital opportunity

Přednášející: Anna Milburn
Harnessing the russian digital opportunity anna milburn - brighton seo from Anna M.

Poznámky Tereza Nováková

  • Přednáška o možnostech v Rusku a s čím počítat, pokud se rozhodneme právě tam expandovat. Internetová populace je zde cca 109 milionů obyvatel a internetová penetrace dosahuje 76 %.
  • Podíl používaných vyhledávačů napříč zařízením u dektopu 68 % Yandex a 26 % Google, ale u mobilů narůstá poměr Googlu vůči Yandexu, kde Google tvoří 51 % a Yandex 48 %, Tablety poté 40 % Google vs. 57 % Yandex).
  • Anna představila 10 důležitých oblastí, které se musí vzít v potaz při cílení na ruskou populaci:
    • Velikost – 11 časových pásem napříč Ruskem, myslet na to při nastavení času pro reklamy nebo plánování příspěvků na sociální sítě.
    • Rozdíly kulturní – internetová penetrace se liší podle města, země i regionu.
    • Čas strávený online – 85 % ruských uživatelů internetu na něj přistupuje denně, Wifi je ve velkých městech na veřejných prostranství zdarma včetně metra, 21 % uživatelů vyhledává pomocí hlasových příkazů, jsou aktivní na mobilních zařízení a upřednostňují video obsah.
    • Ruské platformy – Ozon (něco jako Amazon), sociální síť VK.
    • Sezónnost – jiné svátky a sezónnost, například slaví den mužů, den učitelů a Vánoce jinak. Je potřeba tomu přizpůsobit kampaně.
    • Jazyk – angličtina nebude v Rusku fungovat, necelých 8 % mluví anglicky, vše musí být přeloženo do ruštiny.
    • Kvalitní překlad a pochopení jazyka - nemají rádi přímá CTA jako „Kupte ještě dnes“ nebo „Nezapomeňte“ -> direktivní CTA mohou mít negativní dopad. Zaměřit se více na výhody a funkce a jemnější výzvu například „Kontaktujte nás“ nebo „Další informace“.
    • Dát si pozor na transliteraci.
    • Zahraniční nákupy – jsou velké, až ⅔ Rusů dávají přednost nákupu od zahraničních obchodníků. Důvodem je nižší cena, větší výběr, status, přístup k nedostatkovému zboží. Je zde proto velká příležitost zpřístupnit rusky mluvícím váš web.
    • Klíčové jsou ceny a obchody – cena je nejdůležitějším faktorem pro nákup online, většina používá vyhledávání k nalezení obchodů před nákupem.
  • Druhá část bylo představení akčního plánu, jak postupovat při vstupu na ruský trh: udělat si analýzu klíčových slov (využít Yandex Wordstat), přeložit a lokalizovat web, nastavit monitoring a měření (nezapomenout na Yandex Metrica), začít s PPC (při vstupu na trh je potřeba budovat u Rusů důvěru) -> doporučení na rozdělení rozpočtu pro vyhledávání (Search budget) v Rusku 60 % Yandex a 40 % Google, rozpočet pro reklamní síť doporučuje rozdělit pro Rusko 90 % Yandex a pouze 10% Google. Začít se SEO (nezapomenout na Yandex Webmaster), následně začít cílit na sociální sítě -> Youtube lze cílit prostřednictvím reklam Google, Vkontakte je podobné jako Facebook a Odnoklassniki je populárnější mezi staršími uživateli.

Embrace WeChat Marketing

Přednášející: Christina Xu
Embrace WeChat Marketing from Christina Xu

Poznámky Tereza Nováková

  • Celá prezentace byla na seznámení s WeChat marketingem a jeho propojením se všemi aplikacemi v Číně. Bez využití WeChatu je vstup a přiblížení se k Číňanům obtížnější.
  • 792 milionů uživatelů chatu, 1 miliarda aktivních uživatelů.
  • Číňané milují QR kódy, přístup na WeChat i sdílení je přes QR kód.
  • Celá prezentace byla o statistikách a číslech, jak se uživatelé na WeChatu chovají -> je to pro ně sociální síť, komunikace (volání, zprávy), forma placení díky propojení s platební kartou, ale také s dopravou, GPS, MHD, zdravotnictvím, aplikacemi na restaurace, kulturu, měřící aplikace atd..
  • Pokud někdo chce napojit svou aplikaci na WeChat, tak se napojená aplikace nazývá miniprogram a je to de fakto aplikace v aplikaci, ale výhodou jsou například doba stažení do 4 s, velikost je menší než 10 MB nebo například jednodušší přístup a propojení v celém systému aplikací v rámci WeChatu.
  • Lidé v Číně to využívají díky malému přenosu dat, rychlosti a propojenosti.

CLI Automation – Using the Command Line to Automate Repetitive Tasks

Přednášející: Mike Osolinski
Command Line Automation for Repetitive Tasks from Mike Osolinski

Poznámky Tereza Nováková

  • Mike nejdříve vysvětlil, co je to příkazový řádek a jak si díky němu zjednodušit SEO život a automatizovat různé úkoly.
  • Celá přednáška byla provázena několika příklady konkrétních příkazů. Například: jak hromadně přejmenovat soubory, spuštění lighthouse reportů nebo optimalizace obrázků spuštěním příkazu 'jpegoptim'.
  • Z přednášky jsme si měli odnést, že existuje velký potenciál v rámci automatizace pomocí příkazového řádku a že ukázané příklady jsou pouze vrcholem ledovce. Je důležité zamyslet se nad pravidelnými činnostmi/úkoly, které díky použití automatizace pomocí příkazového řádku ušetří více času a zrychlí práci.
Podobné články
Obrázek článku
On-page
30 minut čtení
Jak se bude měnit SEO v roce 2017 a na čem by měly weby zapracovat?
SEO je obor, jehož tempo vývoje, jako u většiny online oborů, roste neuvěřitelným způsobem. Přestože jeho principy…
Obrázek článku
On-page
18 minut čtení
Analýza klíčových slov krok za krokem
Jedním z procesů, ve kterých Marketing Miner ulehčuje práci a získává podkladová data, je analýza klíčových slov. Ta je…
Komentáře








Vyzkoušet zdarma!