Jak se bude měnit SEO v roce 2017 a na čem by měly weby zapracovat?

SEO je obor, jehož tempo vývoje, jako u většiny online oborů, roste neuvěřitelným způsobem. Přestože jeho principy zůstávají stejné, přicházejí každý rok vyhledávače s mnoha novinkami, které mohou ovlivnit strategii práce na optimalizaci webových stránek směrem, jež lépe odpovídá budoucím trendům.

Položili jsme proto odborníkům na SEO dvě otázky, které by měly pomoct vlastníkům webů odhalit trendy v nadcházejícím roce a oblasti, na které by se měli více soustředit.

Dotazy, které byly položeny SEO specialistům

Odborníků jsme se ptali na následující dotazy:

• 3 oblasti SEO, které vzrostou na váze v roce 2017 ve srovnání s předchozími roky
• Oblasti, které vidíš nyní jako zanedbávané ze strany českých webů a na kterých by měli v roce 2017 zapracovat

Odpovědi na tyto dotazy od jednotlivých konzultantů naleznete níže. Zkusili jsme z nich i vyseparovat jednotlivé oblasti a podle toho, jak často je odborníci zmiňují vytvořit graf, který shrne jejich odpovědi do přehlednějšího výstupu. Co si tedy obecně myslí?

3 oblasti SEO, které vzrostou na váze v roce 2017 ve srovnání s předchozími roky

Oblasti, které vidíš nyní jako zanedbávané, ze strany českých webů a na kterých by měli v roce 2017 zapracovat

Přehled specialistů a jejich odpovědí

Pavel Ungr

Pokud se budeme bavit o novinkách, inovacích a trendech ve vyhledávání, nemůžeme bohužel mluvit o českém Seznamu, který se inovacím příliš nevěnuje a spíše se věnuje stabilizaci svého vyhledávání, jako je rozšíření indexu, HTTPS atp. Můžeme tedy hovořit spíše o Google a tam to vidím takto:

1) Mobilní hledání a mobilní weby včetně AMP a jejich rychlost - Google bude dál tačit AMP weby, které se dostanou snad i k nám. Mobile is the new SEXY - mobilní index, mobile ranking factor i další raketový nárůst podílu mobilního hledání - to vše je signálem, který Google neignoruje a ignorovat nebude. Samozřejmě to úzce souvisí s rychlostí webu, který by se dle Google měl načítat do 2-3 sekund na jakémkoliv internetovém připojení. Tvořte rychlé a responzivní weby.

2) UX/CRO, bezpečnost (https/http/2) a identifikace kvalitních/nekvalitních webů - dalším signálem je za prvé uživatelská přívětivost webů, která nebude uživatele obtěžovat. Toto prosazuje Google už delší dobu a podporuje i různými motivačními postupy i penalizacemi. Například za obtěžující okna a prvky v mobilním vyhledávání nebo nucení k instalaci mobilní aplikace. Souvisí s tím i podpora https nebo http/2 a tlak na označení fake news a naopak podpora kvalitních článků v SERPu. Řešte UX/CRO a kvalitní relevantní obsah na zabezpečeném webu.

3) Strukturovaná data a snaha odpovídat na dotazy ve vyhledávání, optimalizace na answer boxy - strojové učení, umělá inteligence a reálné chápání hledání s reálnou interakcí, odpověďmi a funkčním hlasovým vyhledáváním. Reálnou pomocí ze strany webů je implementace strukturovaných dat ve stylu - tak moc, jak to jde.

Obecně u českých e-shopů vidím jako problém přístup k SEO - buď je to - chceme výsledky, ale nechceme analýzy nebo se SEO dělá stylem - jak ojebat vyhledávače. Vše ostatní už je řešitelné, ale pokud se nezmění postoj, kdy na základě SEO analýz sestavá celá informační a obsahová struktura webu, podléhá tomu technické řešení a SEO analýzy nebudou na startu celého webu, SEO nebude nikdy pořádně fungovat.

Web: Pavelungr.cz

Pavel Pajkrt

1) Komplexnost obsahu - rozhodující pro úspěch nebude jen množství jednotlivých informací, ale zpracování daného tématu do podoby komplexní mozaiky. Nemluvíme však pouze o prolinkování podstránek, nýbrž o zpracování obsahu, které bude mít vliv na uživatelský zážitek. Proto by měli specialisté přesunout svou pozornost z jednotlivých klíčových frází k tématům jako celkům.

2) Uživatelská přívětivost - víme, že pohodlné, nerušené, až zábavné používání webu vede ke spokojenosti uživatelů (zákazníků). Proto je UX jednou z klíčových oblastní online marketingu. Vyhledávače pak tuto spokojenost přetaví v hodnocení, které významně ovlivní výsledky v organickém hledání. Toto téma samozřejmě zahrnuje i přívětivost při zobrazení v mobilních zařízeních, jejichž význam roste raketovou rychlostí.

3) Rychlost zobrazení - délka načítání stránky je už nyní klíčovým faktorem. Na jedné straně ovlivňuje práci robotů při zpracování obsahu, na druhé straně má vliv na spokojenost uživatele. Jeho význam nadále poroste. A pomalé weby budou odsunuty na nejvzdálenější stránky výsledků organického hledání.

Oblasti, ve kterých české weby stále pokulhávají je více. V první řadě je to špatná schopnost systematicky analyzovat data. A to jak v rámci přípravy před startem nového projektu, tak i v rámci zpětné vazby v průběhu projektu nebo po jeho skončení. Na začátku se analýzy zdají být nadbytečné a zdržují proces. Na konci se mnohdy lidé zpětné vazby bojí, nebo si na ni nenajdou čas kvůli dalším projektům. Obojí je špatně.

Součástí tohoto problému je jeden dílčí nedostatek, kterým trpí především komerční a korporátní subjekty. Je to neznalost cílové skupiny. Přestože pro zákaznicky orientovaný marketing není žádná novinka, ještě ve 21. století většina manažerů neví, komu skutečně své služby či produkty prodává. A bohužel nemají příliš snahy získat nějaká vstupní data a analyzovat je. Aby tedy bylo jasno, všechny ženy nad 25 let, nebo všichni uživatelé spotřební elektroniky prostě nejsou cílová skupina, se kterou se dá efektivně pracovat.

Web: H1.cz

Martin Šimko

1) Mobilní použitelnost – vyhledávání na mobilech už před nějakým časem v objemu překonalo vyhledávání na stolních počítačích. Tento trend ještě poroste a vyhledávače budou weby přizpůsobené pro mobily (a tím myslím i rychlé weby) více a více upřednostňovat.

2) Strukturovaná data – přestože strukturovaná data nejsou přímý hodnotící faktor, bez nich nemá web v SERPu takovou viditelnost. Google stále přichází s novými typy strukturovaných dat, která mohou weby nasazovat.

Přesto například strukturovaná data pro produkty má podle Schema.org (http://schema.org/Product) nasazeno jen něco přes 1 milion domén. Připočtěme k tomu Knowledge Graph a další snahy vyhledávačů udržet si návštěvníky u sebe a neposílat je dál. Z toho mi vychází, že strukturovaná data v roce 2017 narostou na významu.

3) Větší důraz na témata a menší na klíčová slova – když dnes hledáte nějakou frázi na Googlu, často se stává, že dostanete výsledek, který je na vámi hledané téma, ale neobsahuje přesně zadanou frázi. Google se snaží pochopit váš dotaz a dát vám výsledky, které chcete a hodně pracuje se synonymy a příbuznými slovy.

S rostoucím hlasovým vyhledáváním (už v roce 2015 se hlasově vyhledávalo 10 % všech dotazů - http://www.lsainsider.com/lsa16-impact-of-virtual-assistants-a-i-on-search#sthash.TUaK9eaO.dpbs) tento trend ještě poroste, protože se bude vyhledávat více v přirozeném jazyce.

U českých webů vidím velkou příležitost v analytice, vyhodnocování úprav a práci s daty obecně. Nejednou jsem viděl, že i velký web investuje hodně peněz do SEO s tím, že se udělají zásadní změny, ale zpětně se už bohužel nevyhodnotí, zda a které změny měly pozitivní vliv na byznys cíle a které ne.

Občas i menší zásahy mohou udělat velké věci. Stačí si přitom projít nejlepší z konkurentů ve vašem oboru.

V SEO se nedá vše tak jednoduše vyhodnocovat jako například v PPC, ale přijde mi jako velký alibismus nás SEO konzultantů, když si sami svoji práci nevyhodnotíme a nepřiznáme si, že občas naše rady nemají takový efekt, jaký jsme čekali. Poté je potřeba strategii upravit a jít jinou cestou.

Přál bych si tedy, aby se v roce 2017 více pracovalo s daty.

Twitter: @MartinSimko

Marek Prokop

Nevím, které faktory porostou v roce 2017, a ani mě to moc nezajímá. Já už s jednotlivými faktory moc nepracuju, protože je to jen taková umělá pomůcka, ne podstata. Podstata je, že konkrétní uživatel má nějaký konkrétní problém a hledá ve vyhledavači stránku, která ten jeho problém vyřeší.

Jasně, můžete si to rozložit na skupiny faktorů, třeba relevanci obsahu, UX stránky, významnost webu, a ty pak ještě dál na jednotlivé faktory, třeba klíčové slovo v titulku nebo rychlost načítání stránky, ale nepřijde mi to už tak užitečné jako dřív. Raději jdu přímo k té podstatě. Postavím si co nejvěrnější persony, zasadím si je do scénářů s reprezentativními dotazy a ptám se: Řeší ta stránka tomu člověku jeho problém? Řeší ho fakt dobře? Jak by ho mohla řešit ještě lépe? Co mám udělat, aby ho řešila vůbec nejlépe ze všech stránek, které o tom jsou teď a které se ještě objeví v budoucnu?

Když o tom uvažujete takhle, brzy zjistíte, že vám pro každý případ vyjde jiný mix ideálních faktorů, protože každý člověk je jiný a každá situace je jiná. Věřím, že s touhle různorodostí už dnes vyhledavače umějí dostatečně dobře pracovat a že žádný univerzální mix faktorů už dávno neexistuje.

Já měl v poslední době velké štěstí na klienty. Chodili za mnou s krásnými weby, kterým šlo vytknout jen pár detailů, pokaždé nějaké jiné. Snad jen s jedním problémem se setkávám opakovaně a bohužel byl hodně častý i v roce 2016 -- nedostatečně nastavená webová analytika. Ke své práci potřebuju hodně dat a je strašná škoda, když je nemám jen proto, že někdo před pár lety nevěděl jak nastavit Analytics, nebo nastavení věnoval o pár hodin méně, než měl.

Web: ProkopSW.cz

Martin Kůra

Precedens, že SEO rovná se odkazy dle mého soudu výrazně naruší rostoucí důležitost brandových zmínek. Současně z toho vyplývá několik výzev. Práce s brandovým jménem se více než kdy dříve promítne i do SEO, tedy kouzla s klíčovým slovem v doméně už nebudou aktuální. Dále je to práce s mikrodaty a ujištění, že vyhledávače mají skutečně brandový název spojený s mým webem. Se zmínkami bude těsně spojený i tzv. sentiment. Můj skromný typ je, že důležitost sentimentu významně posílí. Zkontrolujte si brand sentiment třeba pomocí nástroje Marketing Miner.

Často se s tímto problémem setkávám u start-upů, které míří do zahraničí poté, co dva roky dělaly marketing pro svůj globální web v ČR. Odkazové portfolio je pro ně jejich hlavním nepřítelem. Je jedno, že si koupili .COM doménu a web mají v angličtině. Pokud je 90 % zpětných odkazů z českých IP adres a .CZ domén, pak chtě nechtě má web poměrně silnou lokální relevanci. Hlídejte si odkazové portfolio – nejlepšími nástroji jsou Majestic (Map) a Ahrefs (CTLDs distribution). Škálujte zavčasu.

"Obsah je král" slýcháme ze všech stran, ale málokdo si umí představit, co přesně to v praxi znamená. Pro mě to mimo jiné znamená tvořit tzv. "thick content". Zjednodušeně řečeno obsah, který má šanci rankovat na co nejvíce long tailů. Ptejte se: Odpovídá tato část obsahu na nějaký dotaz? A tento obrázek? A tento odstavec? Pokud takto přemýšlíte při tvorbě obsahu, jste na nejlepší cestě za "thick content". Není to tedy zdaleka jen o délce příspěvku.

Web: Martinkura.com

Lukáš Pítra

Metadata všeho druhu, off-page signály neodkazového typu, snaha Googlu generalizovat chování uživatele a odhadovat zda bude se stránkou spokojen (byť leckdy asi divně).

Ekonomicky smysluplná analýza klíčových slov - hezky obarvená tabulka s hledanostmi a pozicemi a chlívečky na klasifikaci - bez propojení s byznys daty, PPC čísly a bez vlastních metrik definujících speficika mého byznysu je jen předražený střípek skládačky. Výsledek: obrovská spousta rozhodnutí pro SEO se udělá blbě, nebo se ve firmě neprotlačí nebo se naopak dělá zbytečná věc.

Informační kvalita obsahu - všichni blinkají texty jak o závod, píšou blogy, mastí microsity. Aby měli obsah. Skutečně objevného a přínosného je minimum. To se odráží v dlouhém období na popularitě, odkazech, indexaci ale i vnímání kvality webu jako celku. Myslím, že 9/10 kousků obsahu co v ČR vzniknou "s ohledem na SEO" vznikne zbytečně a leckdy ku škodě. Řešení: podstatně méně obsahu, ale dramaticky kvalitněji.

Web: LukasPitra.cz

Zdeněk Dvořák

Určitě poroste vliv rychlosti webů (crawl time) na výsledky v SERP Google. Google na to hodně tlačí, mobilní vyhledávání už vede a určitě to budou umět ocenit. Hlavně to ale ocení uživatelé.

Další dva tipovat nebudu, nemám křišťálovou kouli:)

U eshopů je to personalizace. Jak na front endu u produktů, tak třeba nabídkách přes e-mailing. Tady se začne doopravdy lámat chleba mezi těmi, co na to mají a těmi menšími.

U hodně eshopů vidím značnou absenci jiného obsahu, než je ten pro poslední část nákupního procesu. Každý, kdo při něm narazí na cokoliv, čemu nerozumí, jde hledat, o co jde. A přitom ani nemusí odejít pryč za daného webu, pokud by tam takový obsah byl.

Zlepšit si zaslouží také produktové informace a fotky. Z vlastní zkušenosti vím, že část viny leží na dodavateli nebo výrobci, ale u top sellerů nemusí být až tak obtížné získat vlastní podklady. Focení je dražší, ale třeba počítačová vizualizace může být tou správnou cestou.

Web: Linki.cz

Lukáš Palkovič

Mezi 3 nejdůležitější faktory bude stále patřit obsah, odkazy a uživatelská data. Žadného nového skokana do TOP3 neočekávám. Nicméně oblasti, kterých význam v dalším roce poroste, jsou mobilní obsah, rychlost webu a lokálnost obsahu. Optimalizaci pro mobily řešil každý pouze na technické úrovni (mobilní/respozivní web), ale nikdo neřešil obsah. To se příští rok změní. Dále očekávám, že dramatický nárůst AMP a jeho příchod do ČR. Velké změny v lokálním SEO přišli tento rok a další rok si to uvědomí i markeťáci :-)

Mezi nejvíce zanedbané oblasti na českém trhu považuji lokální SEO a strukturovaná data. Podceňování lokálního SEO je velmi paradoxní, protože se v něm skrývají největší příležitosti. Tento rok Google představil sérii kroků včetně nového update Google Possum, které výrazně zvýšili důležitost lokálního SEO. Nad nastavením vhodné strategie by se měl zamyslet každý konzultant. Dalším velkým otloukánkem jsou strukturovaná data, na které weby kašlou. Tyto značky pomáhají Google pochopit Váš obsah, pomůžou vám k rich snippetům a vyšším CTR. Využití strukturovaných dat můžou váš web posunout na další level.

Web: eVisions.cz

Martin Matějka

Nevím jestli je to proti posledním rokům nějaká velká změna, spíš ne, ale IMHO bude nabývat na významu obsahový marketing a chování uživatele na stránkách. SEO se neustále posouvá od toho “technického” spíš k obsahu, který pomáhá, radí, vzdělává…, ale protože zákonitě toho obsahu přibývá, bude důležité dobře vyhodnocovat, který je lepší. Ono poučení z toho pro markeťáky nebo majitele webů nebude nic nového - prostě se snažte publikovat obsah lepší, než ostatní.

Nemyslím si, že by byl český web nějak extra zanedbávaný, naopak si myslím, že ve srovnáníe se zahraničím máme weby poměrně vyspělé. Ale určitě by se mělo postupem času začít stávat standardem, aby se weby vyráběly na základě dat a výzkumů (minimálně na základě klíčovky, když už nic jiného), získávání odkazů a zmínek by nemělo být bezhlavé a hloupé (jak se to u nás často dělá), a weby by neměli vymýšlet programátoři. To jsou pro mě asi tři nejdůležitější body :-)

Web: Martinmatejka.cz

Daniel Gottwald

Dle vývoje a posledních novinek vyhledávacích algoritmů bych si tipnul:

1) mobilní internet a optimalizace pro aplikace ( nejen rychlost načítání a responsivita, ale hlavně uživatelský dojem s přímým focusem na cíl webu a stejný obsah pro mobilní verzi i desktop a linkbuilding pro mobilní web)

2) technicky vyladěné a zabezpečené weby ( rychlost načítání, https bude standard, mobile first, strukturovaná data, optimalizace pro přímé dotazy a témata, minimalistická grafika s minimem rušivých prvků pro uživatele)

3) obsah (trochu ohraná písnička, ale mnohem přísnější požadavky, jako třeba: přímé odpovědi na otázky uživatelů, interakce s uživatelem, komplexnost tématu, míra opuštění a počet zhlédnutých stránek obsahu, sdílení na sociálních sítích a propojení s dalšími druhy obsahu)

Jako zanedbané vidím všechny tyto oblasti a mnoho dalších. U českých webů bych doporučil se zaměřit spíše na nedostatky z minulých let:

Technický stav webu (rychlost načítání, bezpečnost, správně vyplněné meta tagy a popisky, duplicity, přesměrování, filtry, url adresy a logickou strukturu webu)

Kvalitní obsah na blog/magazín/novinky (psát jako odborník pro laiky, jednoduše, srozumitelně, pravidelně, alespoň 2 NS pro jeden článek, tvořit videa, fotky a další druhy obsahu)

Dělat dostatečnou propagaci obsahu (pokud máte konkurenci, tak už nestačí jen seo, ppc a soc. sítě)

Všechno ostatní beru momentálně jako nadstavbu či bonus a dokud u nás nebudou stejné mobilní tarify jako v zahraničí,tak to ani s tím mobile first nebude tak žhavé ( v zahraničí momentálně 70 % mobilních uživatelů, u nás sotva 50 %). Trendem bude i vyhledávání pomocí hlasu, ani zde však zatím nevidím uplatnění pro ČR. Myslím, ze mnoho českých webmasterů se trápí s předěláváním webů na základě nových trendů a zapomíná při tom na to, že jim pořádně nefunguje web a nemají vyhledávaćům co nabídnout.

Web: Danielg.cz

Petr Nachtmann

1) Responsive web design, ideálně typu mobile-first

Google přechází k indexaci obsahu primárně pro mobilní zařízení: https://webmasters.googleblog.com/2016/11/mobile-first-indexing.html. I když lze teoreticky uspokojit mobilní uživatele i Googlebota samostatnou mobilní verzí webu: https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/separate-urls nebo servírováním alternativní verze stránek na stejném URL na základě detekce mobilního prohlížeče: https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/dynamic-serving v praxi se málokdy setkáme s webem, který tyto vlastnosti implementoval úspěšně (aby vůbec fungovaly).

Jedinou reálnou možností je tak reponsivní webdesign (tj. stránky, které se nemění pro mobilní prohlížeče, jen vhodně přeskupí obsah dle velikosti okna).

Při návrhu responsivního webu často vývojáři začínají od desktopové verze a tu postupně zmenšují a reorganizují pro mobilní prohlížeč.Větší šanci na úspěch však má opačný postup, kdy začneme u mobilní verze stránek a tu postupně "zvětšujeme" na verze pro tablet a desktop.

2) Načítání obsahu navzdory "vynálezcům"

GoogleBot i SeznamBot se chlubí, že umějí indexovat AJAX a GoogleBot se obecně snaží porozumět jakékoli navigaci používající Javascript či dokonce Flash.

Na druhou stranu Google označil schopnost svého vyhledávače indexovat AJAX za "deprecated" (tolerovanou, ale nedoporučovanou): https://developers.google.com/webmasters/ajax-crawling/docs/learn-more a implementace AJAXu na reálných webech beztak mnohdy nedodržují zásady publikované Googlem i Seznamem: https://napoveda.seznam.cz/cz/ajax-indexace/ pro úspěšnou indexaci AJAXového obsahu stránek.

Navíc jsou weby stále více zaplevelovány technickými opatřeními, které indexaci obsahu znemožňují i v případě dobré vůle vyhledávačů:

- Stránky načtou zbytek obsahu až poté, co k němu uživatel doscrolluje. To se opakuje po pár položkách znovu. Takže vyhledávače nedokáží zaindexovat většinu obrazu stránky.

- Obrázky se načítají také až po doscrollování, i když je jich na stránce relativně málo a soubory nemají velký objem. Takže vyhledávače nedokáží zaindexovat obrázky.

AJAX a Javascript obecně má smysl pro nějaký intranet či webmail. Případně se AJAXem a Javascriptem obecně dá dobře vyřešit hodnocení produktů hvězdičkami. Tvůrci různých frameworků však mají tendenci nasazovat AJAX a obecně Javascript i tam, kde jsou kontraproduktivní. A klienti webdeveloperů jsou módními vynálezy nadšeni.

Lazy loading obrázků a částí stránek, AJAX a další kontroverzní vymoženosti budou na webech přibývat. Tím se zvětšuje možnost konkurenční výhody pro racionální osoby, které nebudou moderní vynálezy implementovat samoúčelně.

3) Rychlost a přehlednost webu

Zobrazení na mobilních obrazovkách zvyšuje nároky na rychlost a přehlednost webových stránek. Ovšem rychlost webových stránek nemůže být dosahována na úkor jejich nalezitelnosti vyhledávačem (probírali jsme v bodě č. 2) a přehlednost webových stránek nemůže být dosahována metodami, které ji teoreticky zvýši a prakticky sníží.

Velmi problematická je takzvaná hamburgerová ikona, kterou mnohdy neumějí používat lidé nad 50 let. Více podrobností a doporučené lepší alternativy naleznete v článku https://techcrunch.com/2014/05/24/before-the-hamburger-button-kills-you/

Velká část konkurence nebude rychlost a přehlednost webu zvládat, zejména pro mobilní zařízení. Někteří dokonce v rámci domnělého úsilí o rychlost a přehlednost zdevastují tyto parametry svých webů. Opět se otevírá možnost konkurenční výhody pro racionální hráče na trhu.

- Nezvládnutá informační architektura - důležité stránky jsou "zahrabány" v hlubinách webu

- Ignorování HTTP 2.0 i u velkých webů, kde by se dalo nasadit přinejmenším v rámci CDN, přestože během příštího roku budou prohlížeče bez HTTP 2.0 naprosto marginální: https://www.keycdn.com/blog/http2-statistics/ (kompatibilita s HTTP 1.1 samozřejmě může a musí být zachována)

- Ignorování AMP (Accelerated Mobile Pages): https://www.ampproject.org/ http://blog.aw-dev.cz/amp-accelerated-mobile-pages/ http://www.offrecord.cz/digital/amp-kdyz-rychlosti-zalezi/

- Ignorování IPv6, případně nesprávná implementace IPv6 (pokud se objeví záznam AAAA pro IPv6 v DNS, ale server na této IPv6 adrese nekomunikuje, budou někteří uživatelé i roboti nemile překvapeni nedostupností webu)

- Špatně zvládnutý přechod na HTTPS -- nekompatibilní certifikáty, zejména na mobilních zařízeních: https://www.sslshopper.com/ssl-certificate-compatibility.html a zanedbání checklistu: https://jakdelatseo.cz/checklist-pro-prechod-z-http-na-https/

- Ignorování Bing Webmaster Tools -- podíl vyhledávače Bing na našem trhu je nízký (a na ostatních trzích vlastně také), nicméně Bing Webmaster Tools poskytují zdarma mnoho důležitých informací pro debugování webu: http://blog.h1.cz/aktualne/nove-bing-webmaster-tools-predcily-konkurenci-od-google/ http://www.evisions.cz/blog-2015-12-04-je-bing-webmaster-tools-lepsi-nez-google-search-console a stále se vyvíjejí k lepšímu: https://www.seroundtable.com/bing-webmaster-tools-design-23159.html

Zároveň jsou již relativně použitelná data o klíčových slovech z Bing Webmaster Tools i pro české weby. (Samozřejmě nelze používat pouze jeden zdroj dat.)

Web: LinkedIn

Karel Hladiš

• AMP
• Rychlost webových stránek
• UX a relevance obsahu vůči hledanému výrazu

• Mobilní verze webových stránek
• Rychlost načítání
• Promyšlený a užitečný content napříč webem

Web: Inizio.cz

Karel Theodor Borovička

Pro Google mobily. Důraz na rychlost, přehlednost, nepruzení lidí. Využívání microformátů. Obecně důraz na značku. Někde Marek Prokop říkal, že nejlepší SEO je reklama v televizi. Podobně to vidím s podporou značky a reputace nejen online - recenze, zmínky, profily na soc sítích.

• Zase mobily.
• K tomu obsah, který neodpovídá na (všechny) otázky lidí. A když člověk najde u konkurence, nepomůže už žádný remarketing ani mailing. Takže dělat uživatelské průzkumy.
• Aktualizace. Jak vytváření nových stránek, tak aktualizace obsahu starších.
• Vnitřní prolinkování. Vždycky kvetu, když si někdo dá práci s nějakou zprávou / článkem na web a z ní nejde žádný odkaz na produkt nebo službu.

Web: Karelborovicka.cz

Miroslav Rojek

Upřímně nevím, které faktory porostou a nechci jen prefabrikovat texty zahraničních serverů, které se o tyto předpovědi s větší nebo spíše menší úspěšností snaží. Ale odhaduji, že se majitelé webu budou právě v důsledku těchto různých predikcí snažit o:

1/ AMP - hlavně velké zpravodajské servery se ho budou snažit implementovat, aby následně s určitým rozčarováním zjistili, jak velký dopad to má na jejich návštěvnost a následný prodej reklamy.

2/ Hlas - uvidíme, jestli se prosadí stejně dobře hlasoví asistenti jako Google Home a Amazon Echo i v ČR, ale určitě je to jasný trend, jak lidé budou víc a víc hledat, byť z mého pohledu jen určité typy informací a weby se tomu budou snažit přizpůsobit svůj obsah.

3/ Rychlost - stále více webů a to i ty, které nejsou čistě ecommercové, si budou uvědomovat sílu mobilního hledání. V roce 2016 většina z nich poznala, jak rychle jeho podíl na návštěvnosti vyrostl a budou se snažit vyladit právě svou mobilní verzi webu. O to více ještě v kontextu oznámeného “mobile-first indexing” ze strany Googlu.

Je to omílané již několik let, ale opravdu vidím jako velký problém většiny středních webů jejich obsah. Narážím na dva extrémy - buď téměř žádný či minimální množství obsahu nebo naopak text, kterému říkám SEO balast, kdy byl najat “copywriter” za 150 Kč na hodinu, aby vytvořil 5 odstavců textu a nasázel tam co nejvíckrát fráze vzešlé z klíčovky. Proto bych apeloval: vytvářejte texty, které jsou smysluplné, investujte do kvalitního copywritingu, který umí produkt/službu prodat, vzbudí pozornost a po jeho přečtení má uživatel chuť dozvědět se víc.

Twitter: @roykinen

Jan Tichý

(pozn.: Původně byla zaslána Honzovi otázka, kde bylo místo "oblasti" uvedeno slovo "faktory"):

Bavit se o vahách faktorů fulltextů a jejich změnách, to je SEO v roce 2007. Pokud chceme diskutovat o SEO v roce 2017, tak se musíme místo faktorů bavit o zásadním posunu v celkové strategii a přístupu k SEO. A nejde zdaleka jenom o to, že dneska neexistuje nic jako objektivní váhy faktorů. A že fulltexty používají podle situace a kontextu pokaždé úplně jiné faktory a úplně jiné váhy – nejen pro každý jeden dotaz, ale i pro každého jednoho uživatele.

Jak se ale vyrovnat s tím, že vyhledávače přestávají na dotazy uživatelů úplně zobrazovat výsledky fulltextu a místo toho vrací úplně jiné formy odpovědi a zdroje informací? Že každému uživateli odpovídají něco úplně jiného na základě dat, které o něm už z minula vědí? Že pro vyhledávače přestávají být důležitá konkrétní slova, ale čím dál víc přemýšlí v intencích témat a skutečných významů? Že hledající lidé hledají čím dál častěji jinde než ve vyhledávačích? A že čím dál častěji pro hledání používají něco jiného, než počítač a prohlížeč? Že dotazy ani odpovědi už často nemají podobu konkrétních slov, frází a webových stránek, ale třeba podobu obrázku, zvuku, produktu, mapy, uskutečněné služby?

Pokud v roce 2017 přemýšlíte v SEO nad dílčími vahami faktorů fulltextů, tak hrajete úplně zbytečný zápas na úplně špatném hřišti a v úplně špatné lize.

Vezmu teď specificky e-shopy. Ty dneska z hlediska SEO obvykle zanedbávají úplně všechno, co nejsou fulltextové výsledky na nákupní konverzní dotazy. Ignorují, že by měli hledající zákazníky oslovit mnohem dříve, než až v závěrečné nákupní fázi. Zapomínají na pokrytí všech dalších míst, kde jejich potenciální zákazníci hledají. Přemýšlí nad SEO izolovaně a neřeší ho v provázání se svými dalšími marketingovými kanály – co třeba přivést a zaháčkovat si hledajícího zákazníka v prvotních fázích rozhodovacího cyklu a vracet ho později zpátky na web remarketingem nebo e-mailingem? Řeší prodej a produkt, neřeší služby, prožitek, značku, vztah.

Konkrétní příklad: Pračka ABC123 levně. Na konverzní nákupní dotazy dneska vyhledávače vrací na výsledkové stránce zpravidla produktové reklamy, pod tím klasické placené PPC reklamy, občas ještě proložené snippetem do nějakého cenového srovnávače. Tohle začíná být místo vysloveně nevhodné pro SEO. Naopak SEO je už dneska doma někde úplně jinde. Srovnání praček ABC123 a XYZ789. Recenze pračky ABC123. Jak vybrat pračku? Co je SuperFastClean? Koupit sušičku samostatně, nebo kombinovanou s pračkou? Foto ABC123. Nákup pračky s vynesením do patra. Rekonstrukce malé koupelny. Jak je hluboká ABC123? Tipy na svatební dary. Co dělat se skákající pračkou? Veselé video, kolik prádla se vejde do bubnu. Přátelé na Facebooku, podle čeho jste vybírali pračku? Youtubere, proč používáš zrovna pračku ABC123? OK Google, kde je nejbližší elektro? Siri, co dělat se špinavýma kalhotama?

Web: Medio.cz

Míša Matanelli

Které 3 faktory porostou v roce 2017 na své váze oproti předchozím rokům? Tak si trochu zavěštíme z křišťálové koule. Do popředí se bude více než kdy jindy dostávat obsah s obrázky, videi, infografikami, podcasty a dalšími multimediálními prvky. Dalším "znovuoprášeným" faktorem bude logická a dobře pochopitelná struktura webu. Do třetice získá opět váhu faktor, který můžeme označit jako "osobní brand".

Jakou oblast vidím jako zanedbávanou ze strany českých webů a na kterých by měli v roce 2017 zapracovat? Myslím, že obsah je stále hodně zanedbávaný. V jakékoliv formě. Myslím, že nedostatečné jsou popisy produktů. A když už jsou dostatečné, jsou zase nudné, bez nápadu. Společnosti se stále perou o to, která bude více "dynamicky rostoucí" a která poskytuje větší "komplexní servis".

Web: LadyVirtual.cz