8 klíčových novinek ze světa SEO a online marketingu – září 2025
Srpen 2025 přináší jasný signál – SEO se mění. Tradiční strategie mají stále své místo, ale novým standardem se stává komplexní a daty podložený obsah, který si skvěle rozumí s AI. Co nového se přihodilo ve světě SEO a jak poslední změny zamíchají s výsledky vyhledávání?
Google spustil Spam Update, hasil technický problém s omezeným crawlováním a dále rozšiřoval možnosti AI Mode. Do popředí se dostávají i nové poznatky z uniklých soudních dokumentů DOJ vs. Google a Ahrefs odhalil, které weby se nejčastěji stávají citovanými zdroji v AI Mode odpovědích. Pojďme si podrobněji projít 5 klíčových novinek, které by neměly ujít vaší pozornosti.
1. Google spustil srpnový Spam Update
Na konci srpna Google rozjel August 2025 Spam Update – rollout odstartoval 26. srpna a potrvá několik týdnů napříč všemi jazyky a zeměmi. O jeho dokončení se dozvíme přes Google Search Status Dashboard. Je to první spamový zásah tohoto roku, naposledy Google podobný update spustil loni v prosinci. Na svém oficiálním účtu Google Search Central na síti X uvedl:
„Dnes jsme spustili srpnový Spam Update. Dokončení může trvat několik týdnů a jakmile rollout skončí, zveřejníme informaci na Search Status Dashboardu.“
Google tentokrát neupřesnil, na jaký typ spamu se zaměřuje. Typicky ale jde o věci jako keyword stuffing, cloaking, automaticky generovaný nebo duplicitní obsah.
První dny rolloutů ukázaly, že se výsledky vyhledávání opět rozkolísaly – podle dat monitorovacích nástrojů, jako je Semrush Sensor, zasáhla zvýšená volatilita hlavně e-commerce a affiliate weby. Kdo sází na povrchní obsah nebo přehnaně agresivní linkbuildingové taktiky, může očekávat ztráty. Naopak weby, které dlouhodobě staví na kvalitním obsahu a E-E-A-T signálech, mohou z tohoto updatu těžit.
Srpnový spam update není tak zásadní jako core updaty, ale funguje jako očista SERPu. Čistí výsledky vyhledávání od stránek, které se snaží systém obejít, a dává prostor těm, kdo hrají podle pravidel.
MM TIP: Pokud v rámci SEO hrajete fér, není důvod k panice. Přesto se vyplatí mít oči otevřené a v následujících týdnech sledujte, jak update hýbe vašimi daty. Informace o nasazení jednotlivých Google updatů vždy přidáváme do Marketing Mineru a najdete je zaznamenané v grafech svých projektů. Snadno tak můžete sledovat, jaký měly aktualizace dopad na výkon a změny v pozicích.
2. Problém se sníženým crawlováním ze strany Googlu
Začátek srpna vnesl mezi SEO specialisty pořádný zmatek. V Google Search Console se ve Statistikách procházení začaly objevovat grafy, které vypadaly, jako by Googlebot usnul. Od 8. srpna hlásila řada webů na oficiálním fóru Google Search Central prudký propad v počtu požadavků na procházení a nové i aktualizované stránky se dostávaly do indexu se zpožděním.
Na problém upozornil i známý SEO konzultant Glenn Gabe (GSQi), který na sítích X a LinkedIn sdílel, že pokles procházení Googlebotem hlásí řada webů, a sám jej zaznamenal i u svých klientů. Podle jeho slov je zajímavé, že zatímco Googlebot omezil procházení, Bing indexoval bez problémů. Glenn zároveň zdůraznil, že tento výpadek neovlivnil pozice ani organickou návštěvnost, ale šlo čistě o sníženou aktivitu crawleru.
Oficiální potvrzení přišlo 28. srpna, kdy John Mueller z Googlu na síti Bluesky přiznal, že problém byl na jejich straně. Crawlování některých webů bylo omezené nebo kolísalo, ale podle Googlu se systém „sám opraví“ a weby nemusí dělat žádné zásahy. Přesný rozsah problému ani to, kolik stránek bylo reálně zasaženo, Google neuvedl.
„Šlo o chybu na naší straně, která je už nyní vyřešena. Crawlování se během krátké doby automaticky vrátí na běžnou úroveň. Omlouváme se za snížené či kolísavé procházení, které se objevilo u některých webů.“
— John Mueller (Google)
Pokud jste v srpnu sledovali zpomalenou indexaci, nebyla to chyba na vaší straně. Šlo čistě o dočasný glitch Googlebotu, nikoli o technický problém vašeho webu.
MM TIP: V Marketing Mineru zvolte report Kontrola indexace, kde si jednoduše nahrajte seznam nových nebo aktualizovaných stránek a sledujte, které už se v indexu objevují. Okamžitě tak uvidíte, zda se vaše URL zobrazuje v Googlu.
3. AI Mode přidává víc odkazů – karusely a chytřejší inline odkazy
Google posouvá AI odpovědi na další level. Aby uklidnil kritiku, že AI Overviews „kradou“ traffic webům, začíná ve výsledcích zobrazovat víc zdrojů přímo na očích uživatelů. Na desktopu se objevují karusely odkazů, které si můžete prolistovat, a zároveň Google testuje chytřejší inline odkazy zasazené přímo do textu AI odpovědi. K tomu navíc rozšiřuje experiment Web Guide, kde seskupuje více užitečných linků k danému tématu.
Cíl je jasný – dát uživateli víc kontextu a důvod kliknout na zdroj místo toho, aby zůstal jen u samotné AI odpovědi. Podle Search Engine Journal jde o jeden z největších posunů v tom, jak AI Mode distribuuje traffic.
Proč je to důležité? Pokud se váš web dostane do AI odpovědi, už nezůstane „schovaný“ pod boxem – má mnohem větší šanci získat proklik. V praxi to znamená, že optimalizace pro AI odpovědi začíná dávat ještě větší smysl.
Trendy sledují i lokální hráči. Visibility zveřejnila vlastní data a přehled trasy AI Mode – od prvních testů v USA, přes Indii, až po UK. Na rozdíl od AI Overviews, které jsou již dostupné ve více než 200 zemích, je AI Mode stále ve fázi postupného rolloutu. AI Mode je už aktuálně dostupný ve 180 zemích. Oficiální termín spuštění v češtině a slovenštině zatím není potvrzený, ale rollout se očekává na přelomu podzim–zima 2025.
Zdroj: Blog Google
4. Kdo se v AI Mode objevuje nejčastěji?
Ahrefs 3. září zveřejnil analýzu 5,5 milionu dotazů v AI Mode – a výsledky jsou jasné: největšími hvězdami jsou Wikipedia, YouTube, Google blog, Reddit a samotný Google.com. Co je ale ještě zajímavější: AI Mode silně nadržuje UGC zdrojům. Vedle YouTube a Redditu se vysoko umísťují i Quora, Instagram, Yelp, TripAdvisor, LinkedIn nebo TikTok. Jinými slovy – AI má slabost pro obsah, kde mluví komunita, a pro formáty, které kombinují autenticitu a multimediální přesah.
Pokud chcete, aby se váš web stal zdrojem pro AI odpovědi, nestačí spoléhat pouze na klasické články. Vyplatí se věnovat čas a energii do budování vlastní expertizy a tvorby obsahu, který lze snadno citovat – ať už ve formě video tutoriálů, tabulek s daty nebo unikátních case studies. Právě tyto assety AI Mode nejčastěji zobrazuje.
MM TIP: Pokud si chcete ověřit, jestli má váš obsah šanci objevit se v AI Mode, zjistěte kde se o vás píše. V Monitoringu zmínek si nastavte sledování vaší značky i klíčových slov souvisejících s vaším obsahem. Neomezujte se ale jen na vlastní web – sledujte také konkurenci a porovnejte, jaké formáty a subdomény jí přinášejí nejvíce citací. Toto pak využijte při plánování vlastního obsahu.
5. Marketing Miner na nových základech
Po více než roce vývoje jsme přepsali celý Marketing Miner na modernější technologie. Co to pro vás znamená?
- rychlejší a stabilnější prostředí,
- přehlednější práce s Projekty, Reporty i Profilery,
- nové funkce, v nejbližší době chystáme pravidelné měření AI Overviews dat.
Přestože jsme nástroj pečlivě testovali, v prvních týdnech se mohou objevit drobné chyby. Budeme rádi, když nám je pomůžete odladit – ať už nahlášením chyb, nebo návrhy na další funkce a UX úpravy. Prosíme o trpělivost a těšíme se na vaše postřehy, které nám pomohou Marketing Miner dále posouvat. Více informací naleznete zde.
6. Pozvánka na SEO Restart 2025
SEO Restart 2025 se blíží – a Marketing Miner bude u toho! Na pódiu vystoupí Tomáš Novák s nejnovější analýzou AI Overviews v Česku. Kdo získává viditelnost, kdo ztrácí a jak to celé správně měřit? Přijďte to zjistit!
Máme pro vás 10% slevu na vstupenky – stačí při registraci zadat kód MM10.
7. Ranking signály podle uniklých dokumentů DOJ vs. Google
Začátkem září se objevily soudní dokumenty z případu DOJ vs. Google, díky kterým se dostaly na světlo světa další střípky o tom, jak Google hodnotí stránky. Marie Haynes ve svém článku upozorňuje, že mezi hlavní rankingové signály už nepatří jen odkazy, ale výraznou roli hrají i deep-learningové signály, například RankEmbed BERT. Dokumenty zmiňují také faktory jako jsou kvalita obsahu a popularita, které doplňují tradiční PageRank, který už podle všeho dávno není hlavním signálem.
Google tak klade větší důraz na kvalitu samotné stránky – obsah, kontext, autoritu a uživatelskou hodnotu. Tento trend jednoznačně potvrzuje směr „people-first“ obsahu, kde rozhoduje především to, zda stránka poskytuje jasné odpovědi, je odborně podložená a snadno čitelná.
Pokud jste svou strategii dosud stavěli hlavně na odkazovém profilu, je čas se více zaměřit na on-page kvalitu. Google čím dál víc spoléhá na signály přímo z obsahu – od kontextu a relevance po expertní vhled a strukturované informace.
8. MM na setkání SEO specialistů v Praze - SEOloger č. 87
Zveme vás na další setkání SEO specialistů v Prahe pod názvem SEOloger č.87, které organizuje Pavel Ungr. Přednášet bude Tomáš Novák z Marketing Mineru o nejnovějších datech z AI Overviews a budoucnosti měření AI v MM. Vojta Toulec pak představí nástroj Keywordino a vysvětlí, proč jsme ho vytvořili.
Shrnutí
Poslední změny opět dokazují, že SEO už není jen o pozicích a vaše obsahová strategie musí být odborně silná a schopná komunikovat s AI modely i tradičním vyhledáváním. Srpen 2025 byl hlavně o boji se spamem, dočasném crawlovacím výpadku a evoluci AI Mode směrem k lepšímu citování zdrojů. Data od Ahrefs potvrzují, že UGC a multimédia získávají v AI Mode preferenci. A z DOJ dokumentů postupně krystalizuje realita – stále větší váhu má kvalita textu a to, jak dobře jeho význam dokážou pochopit moderní AI modely.
