Nová dávka SEO novinek za březen 2023 je tu! Tentokrát se zaměříme na poslední aktualizaci od Googlu, Bing chat, Google Bard a další zajímavé čtivo ze světa AI a online marketingu.
March 2023 Google Core Update
15. března 2023 Google vypustil do světa další aktualizaci vyhledávacích algoritmů, která již tradičně zamávala s výsledky ve vyhledávání. Podrobnější informace k této rozsáhlé aktualizaci jsme sice nedostali, opět ale odkazujeme na článek s best practices a užitečnými tipy jak se se změnou algoritmu vypořádat.
Všimli jste si propadu pozic vašeho webu ve vyhledávání? Podívejte se na obsah vašeho webu a zkuste si odpovědět na následující otázky:
- Vytváříte originální obsah s novými informacemi, výzkumem, či analýzou?
- Poskytuje titulek a/nebo název stránky popisný a výstižný souhrn obsahu?
- Vytváříte obsah, který byste si zároveň rádi přidali do záložek nebo ho doporučili přečíst i ostatním?
- Prezentujete informace tak, že byste jim sami věřili?
- Tvoří váš obsah specialista nebo nadšenec, který dané téma prokazatelně dobře zná?
- Je veškerý obsah bez pravopisných nebo stylistických chyb? Je srozumitelný?
- Poskytuje tento obsah skutečně přidanou hodnotu ve srovnání s jinými stránkami ve výsledcích vyhledávání?
- Dodržujete všechny search quality rater guidelines od Google?
Všechny významné Google aktualizace jsou nově zobrazeny v sekci Search Status dashboard, kde uživatelé mohou také rovnou monitorovat jejich aktuální stav.
Tato březnová aktualizace byla ukončena 28. března 2023.
MM TIP: Věděli jste, že v Projektech teď nově přidáváme i jednotlivé aktualizace vyhledávačů? Rychle si tak ověříte, jaký vliv na vaše výsledky ve vyhledávání mají. Dopady této aktualizace na váš web můžete sledovat ve vašem Projektu zde.
Ještě jste nestihli otestovat Marketing Miner v praxi? Vyzkoušejte ho nyní:
Generativní AI Bard od Googlu je na světě
Google oficiálně spustil do světa Bard založený na modelu LaMDA (Language Model for Dialogue Applications), na kterém Google pracuje už několik let. Jedná se o další strategický krok v konkurenčním boji s Bing Chat od společnosti Microsoft.
Bard kombinuje umělou inteligenci a zpracování přirozeného jazyka (NLP) k vytvoření konverzačního a interaktivního zážitku při vyhledávání. Pomáhá uživatelům i s jejich kreativitou a zvídavostí a slibuje revoluci ve vyhledávání.
Hlavní výhodou tohoto chatbota je to, že dokáže porozumět záměru uživatele při vyhledávání a nabízí doporučení na základě preferencí a zájmů konkrétního uživatele. Používá také prediktivní analýzu k předpovídání dotazů a celého kontextu, což zpřesňuje jeho odpovědi a celkově zrychluje hledání informací.
Čeští uživatelé zatím mají smůlu, jelikož je Bard zatím přístupný jen pro uživatele z USA a Velké Británie. Avšak šušká se, že bychom se i my brzy mohli dočkat a tohoto chatbota konečně vyzkoušet v plné jeho síle.
Bing chat - co je nového?
S rostoucí popularitou vyhledávačů poháněných umělou inteligencí i Bing představil své nejnovější aktualizace a potvrdil, že GPT-4 používá už přes pět týdnů. GPT-4 dokáže řešit i obtížné problémy s mnohem větší přesností. Je tomu především díky svým rozsáhlejším obecným znalostem a schopnostem řešení problémů. Ve svých odpovědí je také mnohem kreativnější a mnohem lépe spolupracuje než jeho předchůdce.
Microsoft Edge a Bing nyní dokážou i generovat obrázky pomocí služby Image Creator, kteřá využívá AI nástroj DALL-E od OpenAI. Stačí tak popsat vámi vysněný obrázek do chatu a vyhledávač ho za vás hned vytvoří. Zatím zadání je však podporováno jen v angličtině. Microsoft Edge se tak stál prvním a zatím jediným prohlížečem s integrovaným generátorem obrázků za pomoci umělé inteligence.
Dále se můžeme těšit i na nové formáty zobrazení informace při vyhledávání. Stories jsou pásy s kartami, které obsahují obrázky či krátká videa. Knowledge Cards jsou naopak infografiky, které v pravém sloupci uvádí podrobné informace k hledanému tématu.
Microsoft také postupně zavádí reklamy v Bing AI chatu, čímž transformuje svou bezreklamovou platformu a nabízí nové příležitosti pro vlastníky webových stránek. Chatbot tak ve svém obsahu začne brzy zobrazovat více reklam, avšak přesnou formu reklam zatím neznáme.
Seznam rozšiřuje Featured snippety
Doposud byly Vybrané úryvky tvořeny pouze z české Wikipedie. Díky této aktualizaci se v nich nově mohou zobrazit i jiné domény. Pokud tedy na svém webu publikujete kvalitní informační obsah, může se stát, že se v některém Featured snippetu brzy objeví.
Pokud si přejete, aby se váš obsah ve Featured snippetech nezobrazoval, lze na váš web jednoduše přidat speciální meta tag. Seznam plánuje zapracovat i na dalších typech Vybraných úryvků, například přidáním seznamového nebo tabulkového formátu. Dále nás také čeká i přidání obrázků.
Které faktory pro lokální SEO jsou ty nejdůležitější?
Již tradičně jako každý rok, Whitespark provedlo průzkum mezi specialisty na lokální SEO s cílem určit nejdůležitější faktory, podle kterých Google řadí výsledky lokálního vyhledávání. Celkem seřadili 149 potenciálních faktorů podle jejich důležitosti jak pro local pack, tak i organické výsledky vyhledávání.
Významné faktory pro Local pack:
- Primární kategorie Google Business profilu
- Klíčová slova umístěná v názvu firmy nebo Google Business profilu
- Vzdálenost
- Fyzická adresa
- Odstranění spamových záznamů prostřednictvím spamových preventivních mechanismů
- Recenze
- Sekundární kategorie GBP
- Ověření Firemního profilu
Významné faktory pro organické výsledky vyhledávání:
- Optimalizovaná vstupní stránka pro každou nabízenou službu nebo produkt
- Interní prolinkování
- Kvalita a autorita zpětných odkazů domény
- Geografická relevance klíčových slov v obsahu domény
- Klíčová slova v názvu cílové stránky na Firemním profilu
- Množství zpětných odkazů domény z lokálně relevantních domén
- Topická relevance klíčových slov na webu
- Množství kvalitního obsahu na stránce se službami
Výsledky průzkumu si můžete přečíst zde.
MM TIP: V našem blogu jsme také vytvořili Kompletní návod pro lokální SEO krok za krokem, kde se mimo jiné dozvíte proč je lokální SEO tak důležité, jak optimalizovat váš web, firemní profil na Googlu a jak lze lokální SEO měřit. Naleznete zde i užitečný checklist, ať víte kde přesně s optimalizací začít.
Marketingové čtivo
Co přinesl SEO Restart 2023?
Umělá inteligence je žhavým tématem už pár měsíců a ani na letošním SEO Restartu tomu nebylo jinak. Pokud jste se nemohli této konference zúčastnit, nebo si jednoduše chcete připomenout, co všechno důležitého bylo řečeno, neváhejte si přečíst tento podrobný report od agentury Proficio.
V tomto komplexním SEO průvodci se dozvíte co se od konce roku 2022 změnilo a co by nám v roce 2023 rozhodně nemělo ujít. Iveta Zlatníčková se zde mimo jiné také zabývá budoucností umélé inteligence a ochranou dat na internetu.
Everything you need to know about AI-generated content
Tento příspěvek od Conductoru se podrobně zabývá výhody a nevýhody používání obsahu generovaného pomocí umělé inteligence. Naleznete zde i návody jak rychle a efektivně vytvářet kvalitní obsah nebo příklady z praxe jak lze umělou inteligenci využít v SEO.
How Google’s latest ‘Helpful Content System’ update is impacting SERPs
Jak nejnovější aktualizace “Helpful Content System” od Googlu ovlivňuje SERP? Namísto zaměření se na tvorbu obrovského množství obsahu se raději zaměřte na kvalitu obsahu a E-E-A-T. Lily Ray zde sdílí užitečné poznatky o tvorbě kvalitního obsahu a o tom, jak vybudovat trvalý růst návštěvnosti z organických výsledků vyhledávání.
Who benefits from a TikTok ban? Youtube!
Této nejpopulárnější aplikaci za posledních 5 let hrozí zákaz v USA a dalších zemí. Co to znamená pro jiné sociální sítě a kdo by mohl tento zákaz nejvíce využít ve svůj prospěch? Kevin Indig se ponořil do hledání odpovědí na tyto otázky.
Novinky v Marketing Mineru
Nové limity v Projektech na úrovni účtu
Minulý měsíc jsme přinesli skvělou novinku pro všechny uživatele, kteří mají více než jeden projekt v Marketing Mineru. Limity měření klíčových slov jsou nově nastaveny na úrovni účtu, nikoliv pro jednotlivé projekty. Díky nim se můžete rozloučit s omezením na 200 klíčových slov v rámci jednoho projektu a můžete je využívat mezi jednotlivými projekty tak, jak se vám to zrovna hodí.
Aktuálně se dá v Marketing Mineru měřit maximálně 40 000 klíčových slov denně v jednom projektu, nebo 100 000 slov týdně (podle omezení vašeho tarifu).
V Nastavení účtu naleznete přehled všech limitů vázaných k vašemu tarifu včetně toho, kolik limitů už máte vyčerpáno, popřípadě kolik jednotek vám ještě zbývá.
Při koupi custom tarifu v ceníku se dá nově také nastavit konkrétní limity podle vašich potřeb. Nezáleží na tom, zda pracujete na jednom nebo více projektech najednou, nové limity vám umožní pracovat tak, jak se vám to zrovna hodí.
Nový web v maďarštině a polštině
V březnu jsme také spustili novou verzi webu pro naše maďarské a polské zákazníky pro ještě efektivnější využití našeho nástroje. Do těchto jazyků jsme přeložili i naše návody, aby byly přístupné ještě více uživatelům.
