Novinky ze světa SEO a online marketingu – březen 2022

Naše další novinky ze světa SEO jsou tady a máme toho pro vás hodně. Snažili jsme se shrnout opravdu to nejdůležitější a zároveň poradit, jak se můžete na novinky od Googlu připravit! Tak pojďme na to… 

Jak Google rozumí obsahu videa? 

Chcete vědět, jak tento internetový velikán rozumí obsahu videa? V nejnovějším díle Search Off the Record se můžete od Danielle Marshak dozvědět, jak Google analyzuje videa a rozpozná, co v nich je. Shrnuli jsme pro vás 4 užitečné tipy, které se budou hodit při optimalizaci vašeho obsahu:

• Google analyzuje zvuk z video souboru a pokouší se pochopit slova, která v něm zazněla. Poté se je snaží rozdělit na smysluplné části pro zvýraznění jednotlivých částí obsahu. 
• Z videí také mohou být extrahovány různé znaky jako například části s nadpisy, které chápe jako důležité momenty či různé pasáže videa (například: A teď budeme mluvit o kočkách..)
• Vizuální informace (jako jsou předměty, zvířata nebo pohyby) se využívají k pochopení děje nebo indentifikaci klíčových momentů.
• Google spoléhá také na strukturovaná data a textové signály ze stránky, kde se dané video vyskytuje.

Pro více způsobů a tipů, jak optimalizovat videa, si přečtěte tento aktualizovaný článek zásad od Google. 

Je alternativní text hodnotící faktor pro Google? 

Google využívá alternativní text, aby porozuměl obsahu, na tom se shodneme asi všichni. Během SEO office hours John Mueller také potvrdil, že Google ho bere jako hodnotící faktor pouze v obrázkovém vyhledávání. Tento atribut tak nemá žádnou SEO hodnotu v klasickém webovém vyhledávání. O tomto tématu se můžete dozvědět více info zde: 

Nástroj URL Parameters v Search Console končí!

Google končí podporu nástroje URL Parameters v Search Console a od 26. dubna uživatelé k němu ztratí zcela přístup. Pro určení parametrů URL na vašem webu tak nebudete muset dělat nic. Google se totiž naučí, jak zacházet s parametry URL už automaticky.

Dejte sbohem Universal Analytics. Je čas přejít na Google Analytics 4! 

Google oznámil ukončení Universal Analytics k 30. červnu 2023. Od července příštího roku tak plánuje podporovat pouze novější měření dat z Google Analytics 4. Pokud stále nevyužíváte novou službu Google Analytics, doporučuji na ni přejít co nejdříve. Získáte přístup k historickým datům (důležité pro všechny, kteří sledují meziroční srovnání) a stihnete se jej naučit používat (a že toho tam k pochopení je fakt dost). 

Merchant Center lze propojit s Google Analytics 4

Chcete měřit konverze vašich produktů i ze služby Merchant Center? Máme pro vás skvělou zprávu! V Google Analytics 4 si můžete nově propojit váš účet a sledovat jaký vliv dané produkty ve vyhledávání mají. 

Google aktualizuje vyhledávání recenzí produktů

Tato novinka bude zajímat především všechny eshopaře a affiliate marketéry. Google aktualizoval algoritmus hodnocení recenzí produktů ve snaze vyzdvihnout podrobnější přehledy ve výsledcích vyhledávání v minulosti již dvakrát. Tato třetí změna se zatím týká pouze webů v angličtině, Google ale již pracuje na jejím rozšíření i do jiných jazyků. Proto je nejvyšší čas se zaměřit na obsah vašich recenzí ještě dříve, než vám stihne ublížit. 

Nová úprava algoritmu by měla zajistit, aby recenze pocházely od lidí, kteří jsou s produktem velmi dobře seznámeni a již ho stihli i otestovat. Google doporučuje se hlavně zaměřit na podrobné, věrohodné a kvalitní recenze. Chcete se na tuto nejnovější aktualizaci recenzí produktů zaměřit, aby neuškodila právě vašemu webu? Nezapomeňte se provést tyto úkony: 

• Prokažte svou odbornost a uveďte užitečné podrobnosti, které by mohly uživatele zajímat.
• Ukažte, jak se produkt používá nebo jak vypadá v reálu.
• Sdílejte jedinečné informace a přidejte vizuální či zvukový obsah. Můžete také uvést odkazy na jiný obsah. 
• Nezapomeňte zmínit další srovnatelné produkty.

Novinky v Google Search Console 

Google usilovně pracuje na zdokonalování svých funkcí a aktualizací nástrojů. Minulý měsíc tomu tak bylo hlavně v Search Console, která nyní obsahuje údaje o návštěvnosti daného webu z Discover a Google News, podobně jako u nových datech v API. Všimnout si také můžete například nových informací při hlášení problémů  se strukturovanými daty jak v Search Console, Rich Results Test, tak i URL Inspection tool. 

Google spustil i nový blog, který se věnuje přímo používání Search Console spolu s Data Studio. Díky těmto nástrojům tak můžete propojít více zdrojů dat a vytvořit krásné dashboards. Naleznete zde mnoho užitěčných tipů pro vizualizaci dat, abyste si dokázali vytvořit ty nejlepší šablony! 

Seznam má IndexNow API

Vyhledání na Seznamu oficiálně podporuje protokol IndexNow. Pokud se snažíte dostat nový obsah co nejrychleji do výsledků hledání, tato novinka je právě pro vás. Nutné podotknout, že celkový počet požadavků není omezen, takže tuto metodu můžete využít i pro rozsáhlé weby, kdy nemáte čas na manuální posílání k indexaci. Můžete posílat i URL, která vrací 404, 301 a 302. Pro více informací, mrkněte zde. 

Nové UTM parametry 

V Google Analytics 4 teď můžete najít nové UTM parametry a my si pro vás připravili krátký přehled pro jejich využití:  

• utm_source_platform - slouží k identifikaci platformy, na které byl daný odkaz použit (například v Google ads).
• utm_creative_format - se hodí k určení formátu reklamy pro lepší představu o tom, co funguje a co ne. 
• utm_marketing_tactic - se používá, pokud chcete zjistit, která kampaň vám přinesla nejvíce výsledků (například remarketing, brand awareness,...). 

Jsou keyword meta tags důležité pro SEO?

V novém #AskGooglebot videu, jste se také mohli ověřit, jak Google pracuje s keyword meta tags ve vyhledávání. Ve zkratce: nepoužívá je. Ke zvýšení pozic vašeho webu vám tak nepomůžou. Pokud je ale na webu již máte, mazat je nemusíte. Nijak totiž neškodí. Existují ale jiné meta tagy, na které byste si měli rozhodně dávat pozor: 

• Description meta tag
• Robots meta tag
• Title element 

Jaká je optimální délka titulku pro maximální výsledek? 

Tuto zajímavou studii o optimální délce popisků jsme si nemohli nechat pro sebe a jistě stojí za přečtení! Cyrus Shepard testoval optimalizaci title tags a zdá se, že čas věnovaný právě této metodě se opravdu vyplácí. 

• Používáním titulků kratších než 600 pixelů zaručíte, že jej Google nezkrátí.
• Title tags s více než 70 znaky jsou přepsány téměř pokaždé.
• Nejlepším řešením je zaměřit se na 51–55 znaků.
• Za používání dlouhých title tags nehrozí žádná penalizace.

MM TIP: Pokud chcete hromadně zkontrolovat délku vašich meta tags, doporučuji použít náš Content Analysis miner, který vše v jednom kliku udělá hned za vás! 

Novinky v Marketing Mineru

V březnu jsme spustili nejenom jednu, ale rovnou tři nové API pro hromadné zpracování dat z našich profilerů. Díky této novince můžete pracovat ještě efektivněji a hromadně tak získat data pro vaši klíčovou analýzu či monitorování konkurentů. Potřebujete rychle identifikovat nově hledané dotazy či automaticky aktualizovat data ve vašem vlastním nástroji? Jejich využití je fakt hromada! Pro více info, klikněte na odkazy u jednotlivých API.  

- Statistiky viditelnosti domén a URL 

- Návrhy klíčových slov

- Hledanost klíčových slov

Reshoper 2022

Máte e-shop nebo pro něj pracujete? Tak nás učitě přijďte navštívit 13. dubna na Reshoperu v Praze u stánku č. 17. Po dlouhé době se opět chystáme na větší akci a už se na vás všechny moc těšíme! 

Pro ty nejrychlejší z vás už máme připravené i VIP trička Marketing Mineru a kromě ukázek našich nejoblíbenějších funkcí a vychytávek v MM také máme nachystané Q&A s předními SEO specialisty. Zajímá vás cokoli ze světa SEO nebo řešíte nějaký konkrétní problém z praxe? Napište nám na Twitteru a my vám na vaše dotazy rádi odpovíme. Nezapomeňte se u daných otázek také podepsat, ať vás pak na našem blogu můžeme zmínit. 
 

Tak příští středu naviděnou!