Jaké bylo BrightonSEO 2019? Shrnutí českých SEO specialistů

Na BrightonSEO se letos sešla početná skupina zástupců českého SEO. Proto jsme se rozhodli přinést vám s jejich pomocí krátké shrnutí důležitých informací z této akce! Naleznete je níže vždy i s prezentací:

Rychlost načtení

Speed & Performance Optimisation: How to Meet Users’ High Expectations

Přednášející: Rachel Costello

Poznámky Filip Podstavec

• Ne vše okolo rychlosti načtení se točí na straně vašeho serveru a jeho připojení. Jde také nejen o rychlost připojení uživatele, ale hodně i o jeho RAM, procesoru apod. Zpracování velmi náročných JS, animací a obrovského zdrojového kódu tak může být mnohem pomalejší na starších nebo méně výkonných zařízeních.
• Skvělý nástroj na vizualizaci a analýzu dotazů a vazeb mezi nimi na doméně se dá nalézt na: https://requestmap.herokuapp.com/
• Ukázkový výstup výše uvedeného nástroje: https://requestmap.herokuapp.com/render/190421_RR_948afaac5234996ef0d946480c6495ee
• Na zjištění, jaká zařízení nejčastěji přistupují na váš web, lze použít v Google Analytics dimenzi Mobile Device Info.

Poznámky Martin Jirásek (Effectix.com):

• Na základě pohybu uživatelů na webu lze nastavit preload/prefetch nebo preconnect – uživatel na další cestě webem bude mít mnohem rychleji načtený obsah (lze identifikovat použitím Guess.js).
• Ideální počet requestů by neměl přesáhnout 50, ideální velikost stránky do 500 kB.
• Vhodné je prioritizovat načítání obsahu nad přehybem.

How to Trim JS, CSS and External Stuff to Slim Down and Speed up your Site

Přednášející: Chris Simmance
Prezentace

Poznámky Filip Podstavec

• Používejte modern JS místo klasického javascriptu. Ušetříte jak přenesená data, tak zrychlíte načtení.
• Největším zlem z pohledu rychlosti načtení na většině zpravodajských webů jsou reklamy. Zbavte nebo odložte načtení všeho, co nemusí být hned načteno.
• K odložení načtení zdrojů, které nemusí být načteny, se dá docela dobře použít Tag Manager.

How to get a 100% Lighthouse performance score

Přednášející: Polly Pospelova

Poznámky Martin Jirásek (Effectix.com):

• Využití adaptivní velikosti obrázků (src obrázků na různé velikosti, obrázek, který se má načíst, se vybere podle nejbližší velikosti k velikosti kontejneru).
• Častá chyba na mobilních zařízeních – načítá se obsah, který se nezobrazuje a vůbec není potřeba načítat.
• Pro rychlejší načtení je vhodné rozložit css a js na menší fragmenty.
• Vhodné využívat Modern JS.
• Critical – prohlížeč nezačne s renderem, dokud nemá načtené veškeré zdroje.

Technické SEO

Voice Visibility: Tracking voice results on Alexa & Google

Přednášející: Steff Preyer

Poznámky Filip Podstavec

• Alexa má se svým zařízením aktuálně podíl cca 34 % na americkém trhu. Podle dosavadních prognóz si podobný podíl podrží i do budoucna (poznámka kvůli tomu, že jsem se divil, že ji Google a Apple asi nezadupou do země).
• Google dokáže pomocí Voice Search zodpovědět cca 52 % dotazů, které mu uživatelé dávají. Přitom ještě před rokem to bylo jenom 44 %.
• Budoucnost pro využití zařízení, která voice search podporují, pro prodeje leží v akcích, založených na vlastních předpřipravených akcích, které budou umožňovat. Dostat se do nich dá již nyní skrze Google Actions a Alexa Skills. Dá se tak pro vlastní web připravit určitou „aplikaci“, která po zvolení specifických hlasových příkazů interaguje přímo s uživatelským účtem u vás na webu/e-shopu.
• V případě hlasových dotazů, u kterých má Google dostupný featured snippet ve výsledcích vyhledávání, používá Google tento snippet pouze v 75 % případů. V ostatních případech si vybere jiné kandidáty na featured snippet. Tedy výskyt ve featured snippetu u textového vyhledávání ještě neznamená, že na něj budete „slyšet“ i v hlasovém vyhledávání.

The State of Pagination and Infinite Scroll on the Web

Přednášející: Adam Gent

Poznámky Filip Podstavec

• Nepřemýšlejte nad tím, jak nějak skvěle technicky ošetřit stránkování pomocí rel=”next” apod. Berte to prostě jako normální obsahové stránky a tak s nimi i zacházejte.
• Ze všech stránek stránkování by měl vést odkaz na první stránku dané kategorie. Tedy i když budu na stránce 2000, tak krom odkazu na další a předchozí stránky by tam měl být i odkaz na první stránku dané kategorie.
• Pokud ke kategoriím sepisujete nějaký originální obsah, ujistěte se, že je dostupný pouze na první stránce kategorie a ne všude u stránkování.
• Při stránkování nepoužívejte ani canonical, ani noindex, jenom tím zmatete vyhledávače a budou vám vznikat tzv. orphan pages.

Living on the Edge: Elevating your SEO toolkit to the CDN

Přednášející: Nils De Moor

Poznámky Tereza Nováková

• Zájem o CDN i jejich využití na počítačích i serverech neustále roste, protože poskytuje více příležitostí pro zrychlení webů a provádění úprav.
• Nils začal od základů, kde vysvětlil jak fungují CDN a jejich výhody – je to síť propojených počítačů, která se skládá ze zdrojového serveru a prvků internetové infrastruktury. Data nejsou jenom na jednom serveru, ale na více ve světě. Uživatel požadující obsah tak bude připojen na ten, který má nejblíže.
• Výhody používání CDN jsou rychlost, protože obsah je doručen uživateli z nejbližšího bodu, cena, spolehlivost, jelikož jsou soubory globálně deduplikovány a nemusíte se tak spoléhat na datová centra a bezpečnost (SSL certifikace a zmírnění DDoS).
• Co je to Edge SEO
• Výhody Edge SEO:
  • Vylepšení výkonu: Nemusíte udržovat správu více serverů.
  • Obejít omezení platformy: Některé CMS neumožňují provádět určité změny na serveru, ale Edge SEO vám to pomůže obejít.
  • Vylepšená správa verzí: Ukládání během čekání na provedení opravy.
• Pomocí CDN a Edge SEO lze implementovat například:
  • Odeslat požadavky na zakázání procházení některých robotů webu.
  • Změnit hreflang tagy.
  • Upravit soubory robots.txt.
  • Implementovat přesměrování.
  • A / B testovat.
  • a mnoho dalšího...
• Nástroje, které Nils doporučuje pro implementaci Edge SEO: Lambda @ Edge , Cloudflare, Serverless, Sloth
• Nevýhody Edge SEO při použití CDN a na co si dávat pozor: dvě sady kódů se mohou vzájemně rušit, kód na serveru a na CDN. Dalším rizikem je zabřednutí do nebezpečného myšlení, jak řekl Nils „dělání SEO bez nutnosti mluvit s vývojáři“.

How to use Chrome Puppeteer To Fake Googlebot and Monitor Your Site

Přednášející: Tom Pool

Poznámky Martin Jirásek (Effectix.com):

• Jak využívat headless Chrome (chrome běžící bez interace).
• Lze využít pro scrapování JS webů, vytváření screenshotů z JS.
• Headless chrome je vhodný pro emulaci chování prohlížeče.
• Nevýhoda – spouští se příkazy přes terminál / příkazovou řádku.
• Jednodušší možnost – spouštět přes Puppeteer (je třeba nainstalovat node.js – na macu jednodušší instalace pomocí Homebrew).
• S pomocí Puppeteeru lze částečně emulovat rendering Googlebota (nelze však nastavit verze 41).
• Lze využít i na realtime monitorování webů (změny v meta tazích, 404, robots direktivy, změny v obsahu – počet slov, kanonizaci), lze automatizovat spouštěním scriptů např. z raspberry pi a odesílat změny na mail.

Vztah UX a SEO

Why UX is SEO's Best Friend

Prednášajúci: Michelle Wilding-Baker & Luke Hay

Poznámky Tomáš Novák

• Vyhľadávanie sa zameriava stále viac a viac na používateľov, preto musíme splniť ich potreby predovšetkým v týchto 3 oblastiach: rýchlosť, relevancia a zariadenie.
• Rýchlosť = musíme sa zamerať na rýchle načítanie stránok a tiež jej veľkosť (brať ohľad na ľudí, ktorý sa pripájajú cez dáta). Relevancia = vrátená stránka pri vyhľadávaní musí splniť (odpovedať) na vyhľadávací dotaz. Zariadenie = stránka musí byť optimalizovaná pre všetky zariadenia.
• Nezameriavať sa na zvyšovanie návštevnosti, ale na zvyšovanie angažovanosti používateľov a konverzii. Konverzie nie sú len nákup, ale aj: vyplnenie formulára, zanechanie komentára, prihlásenie do newslettra… Angažovanosť môžeme merať: koľko používateľov a ako dlho zotrvali na stránke, koľko stránok pozreli na jednu návštevu, koľko používateľov sa vrátilo na stránku...
• Analýza kľúčových slov slúži na pochopenie nášho publika. Čo hľadá v každej fáze nákupného procesu, kedy a na akom zariadení.

8 Ways how to increase conversion rate in ecommerce

Přednášející: Faye Watt

Poznámky Milan Fiala

• Personalizace – stále větší důraz na personalizaci webové prezentace; velmi efektivní je personalizace homepage webu na základě předchozích nákupů uživatele, genderová personalizace, personalizace na základě opuštěného košíku apod.
• Cross-sells – poměrně intuitivní záležitost, ale stále se velmi často zapomíná na nabízení alternativních produktů (či doplňků k hlavnímu produktu) na produktových stránkách i v prvních fázích check-outu.
• Produktové obrázky – taktéž intuitivní, nicméně opět bod, na kterém si spousta e-shopů již vylámala zuby; mějte minimálně 3 produktové fotografie, včetně doplňků apod. (důležité: vždy uvádějte, zda jsou ostatní produkty v ceně či nikoli).
• Reviews – recenze produktů jsou stále důležitější a důležitější; v online světě fungují recenze podobně jako měna; udělejte recenze pokud možno co nejsnazší pro uživatele – čím náročnější je recenzi napsat, tím spíše vám ji nikdo nedá – vždyť přece stačí jen váš mail a přezdívka, ne? :-)
• Nízké či žádné ceny za dopravu – rozpusťte dopravné v ceně produktu; a vždy uvádějte celkové náklady jak na produktové stránce, tak i od začátku check-outu.
• Guest checkout – nabízejte uživatelům možnost tzv. Guest-checkout – ne všichni se chtějí registrovat; pokud guest-checkout nemáte, připravujete se průměrně až o 34 % uživatelů, kteří kvůli chybějícímu guest-checkout dropnou.
• Checkout – co nejsnazší, skryjte nepotřebné pole, které většina uživatelů nevyužije (třeba pole na zadávání slevových kuponů); žádná maximální délka znaků!
• Důvěryhodnost – certifikace!

EAT for SEO success

Zajímavá přednáška na téma EAT a jak nad problematikou uvažovat ve vztahu k SEO

Přednášející: LilyRay
Prezentace

Poznámky Martin Matějka

• Hlavním klíčem k obsahu, který bude Google podporovat, je odbornost, autorita autora a důvěryhodnost tvůrce i publishera.
• V pokynech pro webmastery se EAT objevuje 186x a YMYL celkem 86x, věděli jste to?
• Nebudovat weby s podvodným obsahem, Google jim snižuje hodnocení.
• Týká se údajně všech webů, které nějak ovlivňují zdraví, finanční stabilitu nebo bezpečnost uživatelů.
• Nutné je nelhat a nepodvádět svoje uživatele, Google se snaží informace v rámci možností ověřovat.
• Traffic webů ovlivňuje například špatné hodnocení (recenze, reviews) na jiných webech.
• Velmi důležitá je na webu mít about us page.
• 5 quick tips to improve your EAT
  • Snažte se o to, aby se o vás na cizích webech hezky psalo (recenze, pochvaly).
  • Nepřehánějte to na svém webu s reklamou (ads i placený content).
  • Zveřejňujte informace o sobě, autorech na svém webu i o své firmě.
  • Odkazuje a uvádějte autoritativní zdroje u svého obsahu.
  • Ujistěte se, že váš obsah je podpořen vědeckými důkazy (a opět je odkazujte).

Lokální SEO

Poznámky: Pavel Ungr

Small Biz Small Budget – 10 Do’s and 5 Don’ts for Local SEO Success

Přednášející: Clair Carlile

TLDR: Obecný úvod do local SEO s best practices a hodně mluvila i Google Posts. Určitě je doporučuju začít využívat.

Can You Rank in Local Without a Website?

Přednášející: Daren Shaw

Hodně zajímavá případovka o tom, zda v lokálním SEO můžete fungovat pouze s Google My Business zápisem a později webem vygenerovaným od Google. Odpověď zní, ano. Nastoluje to otázku, kdy vlastně potřebujeme web od vývojáře a jako moc se chceme uvázat Google?

Harry and Lloyd’s Idiot Proof Guide to GMB Optimization

Přednášející: Greg Gifford

Naprosto skvělá přednáška, všechny best practice na jednom místě - používejte otázky a odpovědi. Měřte si Google posts a trackujete odkazy z GMB - padají do directu.

Ostatní

Harnessing the Russian digital opportunity

Přednášející: Anna Milburn

Poznámky Tereza Nováková

• Přednáška o možnostech v Rusku a s čím počítat, pokud se rozhodneme právě tam expandovat. Internetová populace je zde cca 109 milionů obyvatel a internetová penetrace dosahuje 76 %.
• Podíl používaných vyhledávačů napříč zařízením u dektopu 68 % Yandex a 26 % Google, ale u mobilů narůstá poměr Googlu vůči Yandexu, kde Google tvoří 51 % a Yandex 48 %, Tablety poté 40 % Google vs. 57 % Yandex).
• Anna představila 10 důležitých oblastí, které se musí vzít v potaz při cílení na ruskou populaci:
  • Velikost – 11 časových pásem napříč Ruskem, myslet na to při nastavení času pro reklamy nebo plánování příspěvků na sociální sítě.
  • Rozdíly kulturní – internetová penetrace se liší podle města, země i regionu.
  • Čas strávený online – 85 % ruských uživatelů internetu na něj přistupuje denně, Wifi je ve velkých městech na veřejných prostranství zdarma včetně metra, 21 % uživatelů vyhledává pomocí hlasových příkazů, jsou aktivní na mobilních zařízení a upřednostňují video obsah.
  • Ruské platformy – Ozon (něco jako Amazon), sociální síť VK.
  • Sezónnost – jiné svátky a sezónnost, například slaví den mužů, den učitelů a Vánoce jinak. Je potřeba tomu přizpůsobit kampaně.
  • Jazyk – angličtina nebude v Rusku fungovat, necelých 8 % mluví anglicky, vše musí být přeloženo do ruštiny.
  • Kvalitní překlad a pochopení jazyka - nemají rádi přímá CTA jako „Kupte ještě dnes“ nebo „Nezapomeňte“ -> direktivní CTA mohou mít negativní dopad. Zaměřit se více na výhody a funkce a jemnější výzvu například „Kontaktujte nás“ nebo „Další informace“.
  • Dát si pozor na transliteraci.
  • Zahraniční nákupy – jsou velké, až ⅔ Rusů dávají přednost nákupu od zahraničních obchodníků. Důvodem je nižší cena, větší výběr, status, přístup k nedostatkovému zboží. Je zde proto velká příležitost zpřístupnit rusky mluvícím váš web.
  • Klíčové jsou ceny a obchody – cena je nejdůležitějším faktorem pro nákup online, většina používá vyhledávání k nalezení obchodů před nákupem.
• Druhá část bylo představení akčního plánu, jak postupovat při vstupu na ruský trh: udělat si analýzu klíčových slov (využít Yandex Wordstat), přeložit a lokalizovat web, nastavit monitoring a měření (nezapomenout na Yandex Metrica), začít s PPC (při vstupu na trh je potřeba budovat u Rusů důvěru) -> doporučení na rozdělení rozpočtu pro vyhledávání (Search budget) v Rusku 60 % Yandex a 40 % Google, rozpočet pro reklamní síť doporučuje rozdělit pro Rusko 90 % Yandex a pouze 10% Google. Začít se SEO (nezapomenout na Yandex Webmaster), následně začít cílit na sociální sítě -> Youtube lze cílit prostřednictvím reklam Google, Vkontakte je podobné jako Facebook a Odnoklassniki je populárnější mezi staršími uživateli.

Embrace WeChat Marketing

Přednášející: Christina Xu

Poznámky Tereza Nováková

• Celá prezentace byla na seznámení s WeChat marketingem a jeho propojením se všemi aplikacemi v Číně. Bez využití WeChatu je vstup a přiblížení se k Číňanům obtížnější.
• 792 milionů uživatelů chatu, 1 miliarda aktivních uživatelů.
• Číňané milují QR kódy, přístup na WeChat i sdílení je přes QR kód.
• Celá prezentace byla o statistikách a číslech, jak se uživatelé na WeChatu chovají -> je to pro ně sociální síť, komunikace (volání, zprávy), forma placení díky propojení s platební kartou, ale také s dopravou, GPS, MHD, zdravotnictvím, aplikacemi na restaurace, kulturu, měřící aplikace atd..
• Pokud někdo chce napojit svou aplikaci na WeChat, tak se napojená aplikace nazývá miniprogram a je to de fakto aplikace v aplikaci, ale výhodou jsou například doba stažení do 4 s, velikost je menší než 10 MB nebo například jednodušší přístup a propojení v celém systému aplikací v rámci WeChatu.
• Lidé v Číně to využívají díky malému přenosu dat, rychlosti a propojenosti.

CLI Automation – Using the Command Line to Automate Repetitive Tasks

Přednášející: Mike Osolinski

Poznámky Tereza Nováková

• Mike nejdříve vysvětlil, co je to příkazový řádek a jak si díky němu zjednodušit SEO život a automatizovat různé úkoly.
• Celá přednáška byla provázena několika příklady konkrétních příkazů. Například: jak hromadně přejmenovat soubory, spuštění lighthouse reportů nebo optimalizace obrázků spuštěním příkazu 'jpegoptim'.
• Z přednášky jsme si měli odnést, že existuje velký potenciál v rámci automatizace pomocí příkazového řádku a že ukázané příklady jsou pouze vrcholem ledovce. Je důležité zamyslet se nad pravidelnými činnostmi/úkoly, které díky použití automatizace pomocí příkazového řádku ušetří více času a zrychlí práci.