Jak zkontrolovat existenci produktů v XML feedu

Představte si, že máte XML feed, v němž se nachází všechny produkty z vašeho e-shopu.

Tento feed si můžete posílat do srovnávačů cen, jako je např. Heureka, Zboží, nebo si na základě feedu vytvářet dynamické reklamy.

Velmi důležité, především u PPC inzerátů, je posílat lidi na existující stránky, abyste nevyhazovali peníze zbytečně a nevodili lidi na nefunkční stránky.

Často se stane, že se produkt z vašeho XML feedu vyprodá a následně změní URL adresu nebo vaše copy oddělení změní tuto URL adresu a zapomene tam dát přesměrování.

Je proto velmi důležité si aspoň 1x měsíčně udělat kontrolu, zda všechny produkty z XML feedu skutečně existují a nevracejí chybné stavové kódy (a vy tím pádem nevyhazujete zbytečně peníze za reklamu).

V tomto článku si ukážeme, jak zkontrolovat existenci produktů v XML feedu krok za krokem.

1. Vytvořit report v MM

1.1. Po přihlášení do Marketing Mineru vpravo nahoře přejdeme na tlačítko Vytvořit report. Chceme zkontrolovat funkčnost URL adres v XML feedu, proto jako vstup zvolíme URL.

Následně zvolíme Nahrát z URL, kde vložíme URL adresu našeho XML feedu.

TIP: Pokud máte XML feed jako stažený soubor, můžete zvolit Nahrát soubory a vložit váš .XML soubor s feedem.

Zůstává nám pouze pojmenovat report, abychom i do budoucna věděli, o čem byla tato analýza, a následně stisknout Další krok.

1.2. V dalším kroku zvolíme, že chceme zkontrolovat Status Code (stavový kód URL adres) a jako user-agenta zvolíme Marketingminer bot.

Stiskneme Získat data a report se nám začne zpracovávat.

2. Jak pracovat s výstupem

Po zpracování reportu se dostaneme do výstupního reportovacího okna v MM, kde máme stručné vizualizace a tabulku se zpracovanými daty.

Nejlepší způsob, jak s těmito daty pracovat, je stáhnout si je do Excelu pomocí tlačítka Sloučit a stáhnout, které najdeme v menu vlevo.

Stáhne se nám Excelový soubor (.xlsx), který si můžete otevřít a dělat si v něm pokročilejší analýzy.

Označíme si všechny sloupce a přejdeme do Data -> Filtr, díky čemuž se nám vytvoří filtr nad sloupci.

Ve Sloupci B (Status Code) si můžeme vyfiltrovat všechny stavové kódy kromě 200 (OK stavový kód).

Sloupce C a D odstraníme a místo nich si Sloupec C pojmenujeme: Přesměrovat na. Do tohoto sloupce budeme dávat URL adresy, kam chceme přesměrovat původní URL adresu (v případě, že vrací stavový kód nefunkční stránky, např. 404).

Tím, že nefunkční stránky přesměrujeme pomocí 301 stavového kódu, docílíme nejen to, že se uživatel po navštívení nefunkční stránky dostane na existující, ale také to, že vyhledávače přenesou odkazovou šťávu (link juice) z předcházející stránky (pokud nějaké odkazy na danou podstránku směřovaly) na novou.

Inspirace, kam přesměrovat nefunkční stránku:

• Na funkční verzi produktu (pokud existuje, ale na jiné URL adrese)
• Na jinou velikost/typ/barvu toho samého produktu, který máte stále k dispozici
• Na jiný relevantní produkt
• Na stejnou kategorii produktů (na kategorii, v níž se nacházel nefunkční produkt)
• Na hlavní stránku

Níže najdete ukázkové zadání (+ template) pro klienty a vývojáře, jak opravit tyto nefunkční stránky.

3. Zadání

Pokud po vyfiltrování stavových kódů najdete mezi nimi i nefunkční odkazy, můžete připravit zadání pro klienta nebo rovnou zadání pro vývojáře:

3.1.1. Zadání pro klienta – template

Dobrý den, [jméno_klienta],

z analýzy XML feedu vašeho e-shopu [název_e-shopu] jsme narazili na nefunkční odkazy, které používáte ve srovnávačích cen a v PPC inzerátech. Díky tomu, že lidé přicházejí na nefunkční stránky, tak přicházíte o nemalé množství peněz, protože tito lidé nemají šanci udělat konverzi na e-shopu.

Díky přesměrování nefunkčních stránek na existující docílíte nejen to, že se uživatelé dostanou na funkční stránku, ale i to, že se z předcházející stránky přenese link juice (odkazová šťáva) na novou podstránku.

Během analýzy jsme narazili na tyto nefunkční odkazy:

• [url_1] - [stavový kód]
• [url_2] - [stavový kód]
• [url_3] - [stavový kód]
• …

Dali byste nám prosím feedback, zda můžeme s vývojáři najít vhodné URL adresy na přesměrování a přesměrovat je?

S pozdravem,
[vaše_jméno]
[váš_web]

3.1.2 Zadání pro klienta – ukázka

Dobrý den, [jméno_klienta],

při analýze XML feedu vašeho e-shopu www.thisisoblecenie.sk jsme narazili na nefunkční odkazy, které používáte ve srovnávačích cen a v PPC inzerátech. Díky tomu, že lidé přicházejí na nefunkční stránky, tak přicházíte o nemalé množství peněz, protože tito lidé nemají šanci udělat konverzi na e-shopu.

Díky přesměrování nefunkčních stránek na existující docílíte nejen to, že se uźivatelé dostanou na funkční stránku, ale i to, že se z předcházející stránky přenese link juice (odkazová šťáva) na novou podstránku.

Během analýzy jsme narazili na tyto nefunkční odkazy:

• https://www.thisisoblecenie.sk/this-is-fotograf – stavový kód 404
• https://www.thisisoblecenie.sk/tricko-pre-deti – stavový kód 404
• https://www.thisisoblecenie.sk/this-is-motorkar-tricko – stavový kód 405

Dali byste nám prosím feedback, zda můžeme s vývojáři najít vhodné URL adresy na přesměrování a přesměrovat je?

S pozdravem,
[vaše_jméno]
[váš_web]

-----------------------------------------

3.2.1 Zadání pro vývojáře – template

Dobrý den, [jméno_vývojáře],

s klientem [název_domény] jsme si odsouhlasili přesměrování nefunkčních URL adres na existující. Přesměrovávat to budeme formou 301 stavového kódu v soubore .htaccess.

Ukázka zápisu přesměrování v souboru .htaccess:

Redirect 301 /stara-url https://www.domena.sk/nova-url

Udělal jsem analýzu nefunkčních stránek a přidal do tabulky níže, kam (na jakou URL adresu) je přesměrovat:

Na vygenerování přesměrování můžete využít i tento nástroj.

Po nasazení přesměrování mě prosím informujte a otestujeme funkčnost přesměrování.

Předem děkuji!

S pozdravem,
[vaše_jméno]
[váš_web]

3.2.2 Zadání pro vývojáře – ukázka

Dobrý den, Petře,

s klientem www.thisisoblecenie.sk jsme si odsouhlasili přesměrování nefunkčních URL adres na existující. Přesměrovávat to budeme formou 301 stavového kódu v souboru .htaccess.

Ukázka zápisu přesměrování v souboru .htaccess:

Redirect 301 /this-is-fotograf https://www.thisisoblecenie.sk/this-is-fotograf-unisex-tricko

Udělal jsem analýzu nefunkčních stránek a přidal do tabulky níže, kam (na jakou URL adresu) je přesměrovat:

a vygenerování přesměrování můžete využít i tento nástroj.

Po nasazení přesměrování mě prosím informujte a otestujeme funkčnost přesměrování.

Předem děkuji!

S pozdravem,
[vaše_jméno]
[váš_web]

3.2.2 Zadání pro vývojáře – ukázka

Dobrý den, Petře,

s klientem www.thisisoblecenie.sk jsme si odsouhlasili přesměrování nefunkčních URL adres na existující. Přesměrovávat to budeme formou 301 stavového kódu v souboru .htaccess.

Ukázka zápisu přesměrování v souboru .htaccess:

Redirect 301 /this-is-fotograf https://www.thisisoblecenie.sk/this-is-fotograf-unisex-tricko

Udělal jsem analýzu nefunkčních stránek a přidal do tabulky níže, kam (na jakou URL adresu) je přesměrovat:

Na vygenerování přesměrování můžete využít i tento nástroj.

Po nasazení přesměrování mě prosím informujte a otestujeme funkčnost přesměrování.

Předem děkuji!

S pozdravem,
Tomáš Novák
www.tnovak.sk