Pro většinu firem, působících na určité fyzické lokalitě, je měření pozic ve vyhledávačích nedostačujícím signálem ke zhodnocení jejich viditelnosti v organických výsledcích vyhledávání. Je tomu tak primárně z důvodu, že se uživatelé vyhledávačů naučili používat tzv. local pack, tedy rozšíření ve výsledcích vyhledávání, ve kterém je nabídka firem v okolí.
Ukázka local packu ve výsledích vyhledávání
Tato nabídka je ale personalizovaná jak podle dotazu ("kadeřnictví praha 6"), tak podle lokace uživatele. Jak tedy pozice v tzv. local packu měřit na denní bázi?
Denní měření pozic v local packu
Odpovědí jsou projekty v Marketing Miner, kde můžete v nastavení projektu vyplnit název svého byznysu:
Nastavení brandu pro identifikaci v local packu
Marketing Miner tak bude denně měřit pozice ve výsledcích vyhledávání nejen mezi organickými výsledky vyhledávání, ale i váš výskyt a pozici v local packu. Ta se poté v sekci měření pozic ve vyhledávačích zobrazí následovně:
Ukázka změřené pozice local packu v projektech
Na obrázku výše je vidět, že na dotaz truhlářství police nad metují se zobrazuje local pack a v něm se nachází web Truhlářství Radešov na první pozici.
Tímto způsobem můžete jednoduše kontrolovat, na jakých pozicích se vaše firma vyskytuje v local packu na Google.
Jednorázové měření z konkrétní pozice
Kromě denního nebo týdenního měření pozic můžete také jednorázově změřit pozice v local packu z určité konkrétní lokace. To znamená, že náš robot simuluje uživatele, který hledá daný dotaz přímo z místa, které si zvolíte, a vrátí vám výsledky vyhledávání (včetně pozice v local packu), které by se zobrazily takovému uživateli.
Jak toho docílit? Stačí přejít do minerů klíčových slov, vložit dotazy, na které chcete kontrolovat své pozice z určité lokace, přejít do dalšího kroku a tam zvolit miner Pozice ve vyhledávačích. Poté kliknout na tlačítko Pokročilé nastavení a vyplnit název svého brandu a pozici, ze které se mají pozice ve vyhledávačích měřit.
Ukázku korektního nastavení měření lokální firmy můžete najít níže:
Ukázka korektního nastavení měření lokální firmy
Ve výstupu poté naleznete výstup měření pozic ve vyhledávačích z konkrétní lokace. Takový výstup může vypadat následovně:
https://www.marketingminer.com/cs/report/d59f73471573495bd9aa59fb25ff54f3867fbf8779debb623ed33eb088401bc0/visualize/miner.keyword.serp_position
Všimněte si, že měřené truhlářství se na dotaz truhlářství nevyskytuje na prvních 60 pozicích v organických výsledcích vyhledávání, ale v local packu je první, a to z důvodu, že byla nastavena poloha měření blízko tomuto truhlářství.
Google My Business
Sekundární možností, jak měřit počet zobrazení vašeho firemního zápisu na Google, je služba Google My Business. Ta vám sice neukáže přímo vaše pozice ve vyhledávačích, ale dozvíte se z ní mnohem více o počtu zobrazení vašeho firemního zápisu a akcích na něm (kliknutí na zavolání, návštěvy webu...).
Google My Business statistiky
Konkrétně k detailnější analýze výkonu firemního zápisu na Google My Business doporučujeme sekci Statistiky.
Závěrem
Výstupy z local packu se vám hodí například pro následující procesy:
- kontrola pozic v local packu pro firmy s lokální působností
- kontrola existence a pozice firemních zápisů bankomatů a poboček bank
- kontrola pozice webu na obecné dotazy, spojené s lokací („Gauče Praha“)
Firmy s působností svého podnikání pouze na určité lokaci by neměly podceňovat sílu výskytu své firmy na takových pozicích a měřit.
Pokud chcete své pozice v local packu a na lokačně orientované dotazy ve vyhledávačích zlepšit, je potřeba zapracovat na tzv. lokálním SEO. Připravil jsem vám proto k němu pár dobrých zdrojů, které vám mohou pomoci při orientaci v něm:
