Lokálne SEO (z anglického Local SEO) je na našom trhu často opomínanou súčasťou marketingovej stratégie, hoci jeho dopad môže mať obrovský vplyv na viditeľnosť webu vo vyhľadávačoch. Pokiaľ vo vašom biznise pracujete na zvýšení návštevnosti webu a kamenného obchodu zároveň, potom je lokálne SEO vašim riešením.
Čo je to lokálne SEO a prečo je tak dôležité?
Podobne ako tradičné SEO sa lokálne SEO zameriava na zlepšenie viditeľnosti vášho webu vo výsledkoch vyhľadávania, ktoré závisí na aktuálnej polohe používateľa. Zahŕňa optimalizáciu signálov ako na vašom webe, tak aj mimo neho.
Pri optimalizácii webu pre lokálne vyhľadávanie majte na pamäti, že chcete predovšetkým prilákať zákazníkov zo svojho okolia. Pokiaľ chce niekto pozvať svojich kamarátov na dobré jedlo do miestnej reštaurácie alebo akútne hľadá služby zo svojho okolia, asi ťažko ho budú zaujímať firmy z iných miest. Budú ho predovšetkým zaujímať iba pobočky alebo služby, ktoré sú dostupné blízko neho.
Vaša pobočka sa môže objaviť v tzv. local packu, na Mapách Google a lokalizovaných výsledkoch organického vyhľadávania zároveň.
Google vychádza z viacerých faktorov, podľa ktorých zoraďuje výsledky lokálneho vyhľadávania. Tieto faktory sa navzájom ovplyvňujú pre nájdenie tej najrelevantnejšej odpovede na vyhľadávací dopyt používateľa.
Medzi hlavné kategórie faktorov pre lokálne SEO patrí:
- Význam - odlišuje sa váš web a firemný profil na Google od ostatných výsledkov vyhľadávania? Máte veľa kladných recenzií?
- Relevancia - do akej miery vaša firma odpovedá vyhľadávanému dopytu?
- Vzdialenosť - ako ďaleko sa nachádza potenciálny výsledok vyhľadávania od miesta používateľa?
V minulom roku Google zmenil dôležitosť hodnotiacich faktorov pre radenie výsledkov lokálneho vyhľadávania, aby kládol väčší dôraz na vzdialenosť.
Existuje veľa hodnotiacich faktorov, na ktoré by ste mali brať ohľad pri optimalizácii webu vášho miestneho podniku. Medzi ne patrí napríklad:
- Vzdialenosť medzi adresou podniku a aktuálnym miestom používateľa
- Firemný profil na Google
- Primárna kategória a uvedenie ďalších vhodných podkategórií na firemnom profile
- Počet a kvalita recenzií (obsah, hodnotenie od miestnych sprievodcov, kľúčové slová, …)
- Konzistencia kontaktných údajov naprieč firemnými katalógmi a ďalšími webmi (konzistentné NAP = name, address, phone).
- Lokálne odkazy
- On-page faktory
- Geografická relevancia kľúčových slov v obsahu webu
- Vyťaženosť firiem a miest v danej oblasti (vyťaženosť oblasti sa napríklad monitoruje cez mobilné telefóny používateľov, ktorí dané miesto navštívili)
- Sociálne signály
Podľa prieskumu Local Search Ranking Factors sa zdá, že firemné profily majú spolu s recenziami najväčší vyplyv na proadia v tzv. local packu. Zatiaľ čo on-page faktory a odkazy majú najväčšiu váhu pri radení lokalizovaných výsledkov organického vyhľadávania.
Zdroj obrázku: Whitespark
Ako na meranie lokálneho SEO
Pre zmeranie pozícií vášho webu z danej lokality nemusíte nutne jazdiť autom po meste a manuálne vyhľadávať, bohato vám postačí náš SEO nástroj Marketing Miner.
Pri jednorázovom meraní z konkrétnej lokality vám pomôže miner Pozícia vo vyhľadávačoch. Dokáže hromadne premerať pozície akéhokoľvek webu (aj vašich konkurentov) z danej lokality až pre 100 000 kľúčových slov naraz.
Po prihlásení sa do Marketing Mineru prejdite na tlačidlo Vytvoriť report a zvoľte funkciu Pozícia vo vyhľadávačoch.
Vyplňte doménu a potom kliknite na tlačidlo Pokročilé nastavenia. Tu môžete pridať až 5 vašich konkurentov. Ďalej vyplňte názov vášho brandu v local packu a z akej lokality chcete pozície webu konkrétne odmerať.
V ďalšom kroku stačí vložiť kľúčové slová, pre ktoré chcete premerať pozície a dať spracovať report.
Vo výstupe potom nájdete premerané pozície vo vyhľadávačoch z daného miesta.
MM TIP: Zoznam kľúčových slov môžete napísať ručne, importovať ich ako súbor alebo priamo prepojiť váš účet s Google Search Console a naimportovať kľúčového slová z neho.
Pokiaľ si prajete merať pozície v local packu pravidelne, prejdite do sekcie Projekty, kde si môžete vytvoriť projekt a nastaviť denné alebo týždenné meranie pozícií vo vyhľadávačoch. Budeme pre vás merať nie len pozície v local packu, ale aj v iných SERP rozšíreniach.
Pokiaľ je zámerom vyhľadávajúceho použvateľa získať odpoveď viazanú s lokalitou, vo veľkej miere sú do vyhľadávania pokladané frázy obsahujúce lokalizačné slovo (napr. Bratislava, Košice, Nitra, …).
Môže sa však stať aj to, že používatelia majú vyhľadávací zámer spojený s lokalitou, avšak pri vyhľadávaní frázy toto lokalizačné slovo nepoužijú (napr. Barbershop alebo Kaderníctvo) aj keď chcú výsledok viazaný k istej lokalite. V takomto prípade Google dokáže na základe dát rozoznať používateľský zámer (vie, že používateľ chce odpoveď viazanú k lokalite) a pri vrátení výsledkov SERP používa personalizáciu na základe geografickej polohy používateľa.
Preto odporúčam pri analýze kľúčových slov o dosadenie metrík použiť ako východiskovú lokalitu mesto, v ktorom priamo podnikáte. Môžete potom rýchlo zistiť, na ktoré kľúčové slová sa vo výsledkoch vyhľadávania zobrazuje napr. local pack, čím získate istotu, že vyhľadávací zámer súvisí s konkrétnou lokalitou.
Sledujte aj to, ktoré ďalšie SERP rozšírenia (rich results) sa vo výsledkoch vyhľadávania na dané kľúčové slová zobrazujú, čo by mohlo tiež napovedať k vyhľadávaciemu zámeru súvisiacemu s lokalitou.
Tiež sa môžete pozrieť na dané vyhľadávacie dopyty bez použitia slov určujúcich lokalitu (napr. miesto Barbershop Bratislava pozrieť iba Barbershop). Tu môžete tiež sledovať výskyt local packu alebo iných rich results, ale tiež môžete sledovať, či sa vo výsledkoch vyhľadávania nezobrazujú firemné katalógy ako napríklad https://www.azet.sk/katalog/ alebo https://www.zoznam.sk/katalog/.
- Richard Klačko, SEO Team Leader, Taste
Optimalizácia firemného profilu na Google
Umiestnenie vašej firmy vo výsledkoch lokálneho vyhľadávania môžete vylepšiť pomocou optimalizácie firemného profilu na Google. Tento internetový velikán firemné profily zobrazuje nie len vo vyhľadávaní a v Google Mapách, ale aj na webových stránkach a v aplikáciách. Vaši potenciálni zákazníci tak môžu nájsť všetko o vašom podniku aj bez navštívenia vášho webu.
Preto je dôležité, aby ste dbali na presnosť a úplnosť vašich informácií uvedených vo firemnom profile.
Firemný profil na Google je pre nemalé percento zákazníkov značiek vstupnou bránou pred fyzickou návštevou prevádzky alebo kontaktovaním napríklad cez telefón.
Chceme natankovať a hľadáme najbližšiu čerpaciu stanicu. Sme zvedaví, či sú potraviny na rohu práve teraz otvorené. Potrebujeme si zarezervovať stôl v reštaurácii. V každej z týchto situácií oceníme, keď na firemnom profile v Google nájdeme správne informácie.
Značky (aj veľké so stovkami pobočiek) majú často problém
- udržať firemné profily aktualizované (otváracie hodiny, kontaktné informácie, nové vs. zrušené pobočky),
- dosiahnuť, aby boli profily konzistentné (rovnaké názvy, relevantné fotografie),
- reagovať na zákaznícke recenzie,
- využívať firemné profily na propagáciu kampaní, obsahu, zliav či akcií (pomocou organických príspevkov).
Ján Laurenčík, Senior konzultant, Basta digital
Výber správnej kategórie firmy je pre váš zápis kľúčový. Funguje ako taký štítok, vďaka ktorému vás ľudia pri vyhľadávaní kľúčových slov nájdu. Zároveň tiež rozhoduje o tom, aké funkcie sa na vašom profile budú zobrazovať.
Poďme sa pozrieť, ako správne vyplnený zápis vo firemnom profile na Google vyzerá:
Na uvedenom príklade vidíme správne vyplnené kontaktné údaje, pridané kvalitné fotografie, uvedenú pracovnú dobu a odkaz na web, veľký počet kvalitných recenzií a zodpovedané otázky pre budúcich zákazníkov.
Recenzie - prvý dojem je dôležitý
Používateľské recenzie majú zásadný vplyv na lokálny algoritmus. Mali by byť úprimné a čo najprínosnejšie pre používateľov, ktorí váš podnik ešte nepoznajú. Zatiaľ čo recenzie nemusia nutne zrkadliť vaše služby, dnes sa nimi riadi viac ľudí ako kedykoľvek predtým.
Väčšina používateľov sa recenziami nechá ovplyvniť do rovnakej miery ako doporučeniami od ich blízkeho okolia. Kľúčové slová v recenziách tiež pomáhajú Googlu porozumieť tomu, čo vaša firma robí a ako ju vnímajú vaši zákazníci.
Nezabudnite reagovať na recenzie, ktoré ľudia o vašej firme napíšu. Predovšetkým odpovede na negatívne recenzie ocenia nie len samotní autori, ale aj návštevníci vášho profilu, ktorých zaujíma, ako s nespokojnými zákazníkmi jednáte.
Google zvykne vyzývať používateľov k tomu, aby nahrali fotky z ich nedávnej návštevy podniku a daných miest. Odporúčame tiež aktívne sledovať fotografie, ktoré nahrávajú vaši návštevníci pre včasné nahlásenie nevhodného obsahu.
Google príspevky a prpdukty - pritiahnite pozornosť na váš web
Pokiaľ máte kamenný obchod, môžete do firemného profilu pridať aj obľúbené produkty z vašej ponuky. Pomáha to nielen generovať návštevnosť vášho webu a zvýšiť poćet konverzií, ale zároveň informujete potenciálnych zákazníkov o vašej ponuke.
Pomocou príspevkov môžete vo vyhľadávaní aj v Google Mapách osloviť vašich stávajúcich zákazníkov. Sú významným komunikačným kanálom pri zdieľaní vašich firemných oznámení, špeciálnych ponúk, prebiehajúcich akciách či propagácii nových produktov.
V mobile sú naviac začlenené priamo do výsledkov vyhľadávania a zvyšujú tak viditeľnosť vášho podniku.
Nezabudnite použiť UTM parametre pre všetky vaše odkazy pre presnejšie meranie dát a ich vyhodnotenie. Pomôžu vám tak zistiť efektivitu vášho firemného profilu a jeho jednotlivých funkcií.
Pokiaľ neviete, ako na to, stiahnite si náš checklist pre lokálne SEO, kde zdieľame aj ďalšie užitočné tipy pre optimalizáciu firemného profilu.
MM TIP: Pre analýzu kľúčových slov so zameraním na lokalitu môžete použiť aj Website Profiler. Vďaka nemu získate rýchly prehľad o tom, ktoré slová prinášajú návštevnosť danému webu. Stačí vložiť doménu vášho webu alebo vašich konkurentov pre odhalenie jednotlivých fráz.
Budovanie reputácie v online svete
Vaša autorita je pre lokálne SEO veľmi dôležitá. Ako veľmi je váš podnik populárny a koľko uznania ste v online svete získali? Toto všetko hrá zásadnú rolu pri budovaní vašej reputácie. Autoritu si môžete vybudovať vďaka optimalizácií on-page a off-page faktorov.
Google tiež zobrazuje hodnotenie a zmienky vášho podniku z iných webov a autorít v odbore. Nezabudnite vytvoriť firemné zápisy v dôležitých katalógoch firiem a miestnych podnikov. Konzistencia kontaktných údajov (názov firmy, adresa a telefón) hrá kľúčovú úlohu pri radení výsledkov vyhľadávania a má aj priamy vplyv na používateľskú skúsenosť.
MM TIP: Stiahnite si tento užitočný checklist pre uľahčenie kontroly prítomnosti a konzistencie vašich firemných zápsiov.
Firemné katalógy a miestne služby
Prítomnosť vášho webu na týchto stránkach poskytuje cenné informácie algoritmu o vašej špecializácii. Pokiaľ katalógy a jednotlivé adresáre z vášho odboru nepoznáte, je hneď niekoľko spôsobov ako ich rýchlo objaviť.
Jednoducho vyhľadajte relevantné kľúčové slová z vášho odboru a pridajte názov mesta:
- (mesto) (kľúčové slovo) katalóg firiem
- (miesto) (kľúčové slovo) firmy
- (kľúčové slovo) zoznam firiem
- (produkt) (lokalita)
Môžete tiež využiť Rozšírené vyhľadávanie na Google a získať výsledky vyhľadávania priamo pre vaše odvetvie. Skúste napríklad vyhľadať stránky, ktoré obsahujú váš výraz priamo v názve stránky.
V prípad externého link buildingu dáva zmysel odkazovať na konkrétnu pobočku z Google Business Profile a ďalších lokálnych či odborových katalógov - pozor však na pochybných predajcov hromadných zápisov v pochybných katalógoch. To vám nepomôže a naopak môže ešte uškodiť.
Vhodným spôsobom, ako získať externé odkazy na vašu pobočku sú mestské stránky - veľa miest má na svojich oficiálnych stránkach informácie pre občanov a turistov, kde sú umiestnené odkazy na lokálne služby a predajcov.
Dobrým spôsobom pre získanie relevantného spätného odkazu sú tiež predchádzajúce a naväzujúce služby v rámci predajnej vertikály. Ak ste napríklad predajca horolezeckého vybavenia, oslovte miestnych horských vodcov, lezecké steny… a dohodnite sa na zmysluplnej výmene odkazov. Ak ste napríklad reštaurácia, oslovte najbližšie hotely, penzióny a ďalšie ubytovacie kapacity. Sami uvidíte, že podobných príležitostí pre prepojenie príbuzných businessov nájdete veľa.
Jakub Rejnuš, Online marketingový specialista
Lokálny link building
Skúste sa zamyslieť, ktoré miestne blogy, magazíny a organizácie píšu o vašom odvetví a využijete ich vo váš prospech. Miestne spätné odkazy sa líšia od tých ostatných predovšetkým tým, že pochádzajú z webových stránok, ktoré majú autoritu vo vašom okolí. Sú skvelou príležitosťou na budovanie reputácie, ktorú vaši konkurenti často nemajú.
Miestny link building je vhodnou stratégiou, ako rozšíriť svoju prítomnosť vo výsledkoch lokálneho vyhľadávania a zviditeľniť svoju firmu viacerým zákazníkom z okolia. Tieto odkazy tiež pomáhajú vyhľadávačom pochopiť vzťah medzi vašim webom a miestnou komunitou. V lokálnom SEO tak nebudujete iba spätné odkazy, ale aj silnú miestnu komunitnú sieť.
Najprv oslovte ľudí a firmy, ktoré už poznáte. Zistite, či majú sekciu “Partneri” na svojom webe pre umiestnenie spätného odkazu. Môžete im kľudne navrhnúť napísanie recenzie alebo prípadovej štúdie. Oslovte tiež miestnych blogerov, inštitúcie, spravodajské weby, iné portály a stránky ďalších podnikateľov z vášho okolia. Môže vaša firma ponúknuť svoje služby alebo sponzorovať miestne kluby alebo podporiť neziskové organizácie z okolia?
Pozrite sa, ktoré weby odkazujú na vašich konkurentov, ale na váš web nie. Pokiaľ narazíte na zastaralý obsah alebo nefunkčné odkazy, môžete tieto stránky kontaktovať a ponúknuť im vaše cenné informácie.
MM TIP: Monitorujte zmienky nielen vášho brandu, ale aj vašich konkurentov. Môžete tak na ne urýchlene zareagovať a premeniť ich na spätný odkaz.
Pre rýchle objavenie miestnych webov môžete použiť funkciu Link Prospecting. Stačí vytvoriť zoznam kľúčových slov z vášho odvetvia a skombinovať ho s názvom vášho mesta. Odhalíte tak weby, ktoré najčastejšie píšu o témach z vašej branže.
Mojim obľúbeným zdrojom sú staršie weby miestnych samospráv, ktoré eśte udržujú katalóg firiem, ktoré v danej obci sídlia. Spolupráca niekedy býva na dlho, musíte v štruktúre úradu nájsť toho pravého človeka. Nebojte sa aj zavolať, môže to byť rýchlejšie.
V lokálnom link buildingu hrajú dôležitú úlohu aj inak nepoužívané katalógy. Pokiaľ sú zamerané iba na vašu oblasť, skúste sa do nich pridať.
Sociálne signály
Sociálne siete majú tiež veľký vplyv na lokálne SEO a sú pre miestne podniky dôležitejšie ako si myslíte. Sociálne signály ako sú likes, zdieľania, komentáre, zmienky či hodnotenia sú tiež vnímané vyhľadávačmi.
Pravidelná aktivita na sociálnych sieťach pomáha vybudovať značku ako dôveryhodnú a spoľahlivú. V popise profilu uveďte svoje kontaktné údaje, odkaz na webovú stránku spoločne s popisom vašej firmy pre potenciálnych zákazníkov. Označte tiež lokalitu vašej firmy v príspevkoch, zakomponujte miestne kľúčové slová a hashtagy na prilákanie lokálneho publika.
Popredné pozície v SERPe získavajú cieľové stránky webov s autoritatívnym obsahom. Vo veľa prípadoch sú to práve signály zo sociálnych médií, vďaka ktorým dokážu vyhľadávače lepšie indikovať kvalitný, prínosný, pútavý a zároveň populárny obsah. Spolupráca so SEO a SMM (Social Media Marketing) je v tejto oblasti kľúčová.
Social Media a Community manažéri vedia vďaka social media monitoringu a listeningu najlepšie, čo sa aktuálne deje a stojí za to implementovať do obsahovej stratégie s cieľom osloviť čo najväčší počet ľudí, omnoho skôr, než to zaznamenajú akékoľvek SEO nástroje. Pre lokálne SEO a medzinárodné SEO je takáto spolupráca nevyhnutná, pokiaľ hľadáte spôsoby, ako sa odlíšiť od konkurencie a byť o krok vpred.
Martina Zrzavá Libřická, SEO konzultant
Zapojte sa do miestnych Facebookových skupín a zdieľajte tam svoje dôležité akcie a novinky. Pomôžu vám tak získať nové kontakty z okolia. Instagram nedávno pridal novú funkciu pre jednoduchšie vyhľadávanie miestnych podnikov a zaujímavých miest vo vašom okolí. Dajú sa filtrovať aj podľa jednotlivých kategórií.
Vytvárajte užitočný obsah pre miestne publikum
Vytváranie obsahu, ktorý osloví miestne publikum je skvelým spôsobom, ako vybudovať autoritu vášho webu. Pri tomto obsahu premýšlajte o témach, ktoré sú relevantné pre váš podnik a zároveň užitočné aj pre vašich zákazníkov.
Urobte miestnu analýzu kľúčových slov a nájdite frázy, ktoré ľudia vyhľadávajú v spojení s vašimi produktmi alebo ponúkanými službami.
MM TIP: Spíšte si zoznam kľúčových služieb alebo produktov, ktoré ponúkate. Pridajte k nim názov vašej značky a odvetvia, produktových kategórií, lokality, a ďalšie relevantné slová. Tento zoznam bude základným kameňom pre vašu analýzu kľúčových slov s lokálnym obsahom.
Vytvorte v Marketing Mineri nový report a vyberte naše nástroje na analýzu kľúčových slov zo zoznamu, ktoré vám pomôžu nájsť všetky dôležité kľúčové slová pre vašu obsahovú stratégiu.
Pri písaní článku predovšetkým myslite na prínos a obohatenie používateľa, ale aj zacielenie obsahu na jeho lokalitu. Pokúste sa stať originálnym zdrojom informácií pre vašu komunitu. Môžete sa napríklad zamerať na vytváranie miestnych sprievodcov, odpovedať na otázky, ktoré sa ľudia často pýtajú na vašom firemnom profile, zdieľanie noviniek o miestnych udalostiach alebo aj tvorbu rozhovorov s významnými osobnosťami alebo inými podnikmi.
Tzv. ego-bait obsah funguje veľmi dobre na prilákanie pozornosti a vďaka väčšiemu dosahu sa o vás dozvedia aj ľudia, ktorí vás doteraz vôbec nepoznali.
Nezabudnite tiež na optimalizáciu všetkých dôležitých faktorov a označenie lokality v titulku, nadpisoch, URL, meta popise, alt popise, anchor texte a ďalších prvkoch.
Ako optimalizovať web pre lokálne SEO
Pri optimalizácií webových stránok pre lokálne SEO by sme tiež nemali zabudnúť na niekoľko dôležitých on-page faktorov, ktoré majú vplyv na umiestnenie stránky vo výsledkoch vyhľadávania.
Optimalizujte web pre mobilné zobrazenie. 59% všetkých návštev webových stránok prichádza práve z mobilných telefónov. Mobilné zariadenia používame predovšetkým pre zodpovedanie našich otázok, keď sa chceme niečo nové dozvedieť, niekam ísť, niečo spraviť alebo niečo nakúpiť. Zároveň ale očakávame, že vyhľadané informácie získame rýchlo.
Preto je rýchlosť načítania vášho webu kľúčová. Čím pomalšie sa stránka načíta, tým skôr ju používateľ opustí a nájde svoje štastie u konkurencie.
MM TIP: Použite funkciu Rýchlosť načítania na hromadnú kontrolu rýchlosti vašich webových stránok na mobilných zariadeniach.
Uistite sa, že sa váš obsah správne zobrazuje a je responzivný. Používatelia, ktorí vyhľadávajú váš miestny podnik majú konkrétny cieľ. Responzívny dizajn je tiež jedným z hlavných parametrov pri hodnotení webu vyhľadávačmi.
Štrukturované dáta
Štrukturované dáta (schema markup) poskytujú vyhľadávačom konkrétne informácie o webovej stránke a jej obsahu. Ich využitie je rôzne a pomôžu vám zvýšiť mieru prekliku z vyhľadávania.
Implementáciou štrukturovaných dát (názov, adresa pobočky, telefón, otváracia doba, produkty,...) dáte vyhľadávačom jasne najavo “Toto je náš podnik a na tejto adrese sa nachádzame” a tým skôr vašim entitám pri prechádzaní webu porozumejú.
Interné odkazy
Využite silu interného prelinkovania, ktoré umožňuje používateľom prechádzať váš web. Interné odkazy tiež pomáhajú vyhľadávačom pochopiť, ako spolu dané stránky súvisia, a ktoré sú tie najdôležitejšie.
Optimalizujte aj ich anchor text (viditeľná časť odkazu), aby vyhľadávače pochopili relevanciu daných odkazov.
Nezabudnite, že s posilňovaním stránok s detailom vašej pobočky alebo pobočiek vám pomôžu aj spätné odkazy. A to ako interné (smerujúce z vašej domény), tak externé (odkazy z partnerských či iných portálov).
V prípade, že máte sieť pobočiek, je vhodné pre každú z nich mať vytvorený detail na samostatnej URL a tie potom medzi sebou prepojiť. Napríklad pomocou prvku “Ďalšie najbližšie pobočky”, kam umiestnite odkazy na najbližšie pobočky.
Pekným spôsobom, ako získať interné odkazy sú tiež stránky, ktoré budú optimalizované na “Kraj + váš business”, “Okres + váš business” alebo “Mesto + váš business” - napríklad “Lekárne v Bratislave”, “Oprava bicyklov Košice”. Tieto stránky potom môžu okrem iných vhodných prvkov obsahovať aj odkazy na relevantné pobočky.
Jakub Rejnuš, Online marketingový specialista
Optimalizácia obsahu
Pre zvýšenie viditeľnosti vášho miestneho podniku vo výsledkoch vyhľadávania sa môžete zamerať aj na nasledujúce úlohy:
- Prispôsobte svoj obsah používateľskému zámeru nájsť miestny obsah.
- Uistite sa, že sú vaše kontaktné informácie rovnaké naprieč celým webom.
- Umiestnite kľúčové slová v meta title a meta description.
- Vytvárajte popisné adresy URL stránok.
- Optimalizujte váš header tag a obrázky.
- Pridajte údaje, ktoré sú pre ľudí z vášho okolia dôležité.
- Zlepšite hodnotenie Core Web Vitals metrík na vašom webe.
- Používajte HTTPS.
- Klaďte predovšetkým dôraz na optimalizáciu stránok “O nás” a “Kontaktujte nás”.
Analýza konkurencie
V lokálnom SEO je často konkurencia menšia než v tom tradičnom. To ale neznamená, že by ste si ju nemali preklepnúť z pohľadu vyhľadávača a sledovať ju.
Máte prehľad o tom ako vaša konkurencia pracuje s obsahom a ktoré weby na ňu odkazujú? Zistite, s ktorými kľúčovými slovami obsahujú popredné pozície vo vyhľadávaní a pozrite sa na ich vstupné stránky. Používajú štrukturované dáta? Aké majú titulky a popisky? Všimli ste si niečo iné?
Odporúčam sa pri analýze zamerať na 2-3 konkurentov pre vašu konkrétnu predajnu a následne si stanoviť zoznam priorít.
Skontrolujte ich spätné odkazy a monitorujte ich zmienky pre naviazanie nových spoluprác a budovanie prítomnosti vášho webu vo vyhľadávaní.
Pri analýze konkurencie sa tiež pozrite na ich obsah, aby ste si spravili prehľad, o akých témach píšu a na aké kľúčové slová sa vo svojej stratégií zameriavajú. Môžete tak podľa toho prispôsobiť vašu obsahovú stratégiu.
Content gap analýza vám pomôže objaviť kľúčové slová, ktoré prinášajú návštevnosť vašim konkurentom, ale vy sami ich zatiaľ nepokrývate. Vďaka Marketing Mineru sa dá vypracovať content gap analýza na jeden klik.
Stačí iba zadať vašu doménu do Website profileru a v sekcii Content gap pridať domény vašich konkurentov.
MM TIP: Na odhalenie hlavných konkurentov vo vyhľadávaní vám pomôže sekcia Konkurenčné domény vo Website profilery. Stačí zadať vašu doménu a prejsť do sekcie Konkurenčné domény.
Môžete tu objaviť aj stránky, ktoré často píšu o témach spojených s vašou značkou. Tie nezabudnite osloviť a prípadne naviazať novú spoluprácu na zlepšenie viditeľnosti vášho webu vo vyhľadávaní.
Lokálne SEO - checklist
Pripravili sme pre vás checklist na lokálne SEO, nech viete, ako s optimalizáciou začať krok za krokom. Nájdete tu veľké množstvo užitoćných odkazov a tipy pre vaše firemné zápisy. Stačí si len vytvoriť kópiu a dokument je celý váš.
Záver
Teraz by ste už mali vedieť ako zhromaždiť dáta pre vašu lokálnu SEO stratégiu, na čo sa konkrétne zamerať, ako nájsť svojich konkurentov a ako si vybudovať reputáciu v online svete. Dúfam, že vám tento návod pomôže na prilákanie viacerých miestnych zákazníkov nie len na váš web, ale aj do vášho podniku.
Prajem veľa úspechov pri optimalizácii!
