Klíčové novinky ze světa SEO a AI pro srpen 2026
Léto sice svádí k odpočinku, ale ve světě vyhledávačů a umělé inteligence se rozhodně nespí. Uplynulé týdny přinesly sérii zásadních změn - od nových reportů pro AI odpovědi a sociální sítě v Google Search Console přes rozsáhlý přepis oficiální dokumentace pro procházení webů až po nová strategická dilemata pro vydavatele obsahu.
Pozadu nezůstáváme ani my v Marketing Mineru. Připravili jsme pro vás významná vylepšení v sekci Projekty, nově ukládáme historii měření vaší konkurence a spustili jsme nástroj na generování promptů k měření AI viditelnosti. K tomu přidáváme pozvánku na blížící se konferenci SEO Restart 2026. Pojďme se na novinky podívat detailně!
1. Google zobrazuje imprese z AI Overviews a AI mode v Search Console
Google udělal zásadní krok ke zprůhlednění AI vyhledávání a v Search Console oddělil data z generativních odpovědí od běžných výsledků. Ačkoliv Google samostatné přehledy pro generativní AI (které pokrývají AI Overviews a AI Mode ve Vyhledávání a zvlášť také funkci Discover) poprvé představil již 3. června, šlo tehdy pouze o omezené testování na úzkém vzorku webů. Teprve nyní se tento nový report v rámci globálního spouštění dostává k širšímu okruhu uživatelů.
Jak ale ve svém detailním rozboru na Search Engine Journal upozorňuje Carolyn Shelby, jedná se čistě o report impresí, nikoli o přehled reálné návštěvnosti či výkonu webu. Report udává pouze to, že se odkaz na váš web zobrazil jako citovaný zdroj uvnitř AI vygenerované odpovědi. Neříká však nic o tom, zda si odkazu uživatel reálně všiml, jaká konkrétní pasáž z vašeho textu byla k vytvoření odpovědi použita, ani jaký to mělo dopad na konverze.
V novém přehledu můžete naměřená data filtrovat podle konkrétních URL adres, zemí, zařízení či zvoleného časového období. Nepropisují se zde konkrétní vyhledávací dotazy, prokliky, míra prokliku (CTR) ani průměrné pozice. Prokliky z AI odpovědí se tak nadále započítávají do celkových čísel v běžném přehledu vyhledávání.
Report pro AI v Google Search Console
2. Zveme vás na SEO Restart 2026
24. září 2026 se v Pivovaru Staropramen v Praze uskuteční již 12. ročník největší české konference o vyhledávání, SEO a datech - SEO Restart 2026, organizované agenturou Taste. Letošní ročník přináší klíčové téma: „Co znamená být dohledatelný, když se mění způsob vyhledávání“.
V rámci celodenního programu zazní 9 prakticky zaměřených přednášek od předních českých i zahraničních expertů. Těšit se můžete na konkrétní data, případové studie a témata věnovaná SEO / GEO a AI viditelnosti značek (Tomáš Novák, Daniel Duriš, Pavel Ungr), off-page SEO a budování autority (Katarina Dahlin), technickému SEO v době AI (Jan Januška), využití PPC dat pro akceleraci organiky (Krzysztof Marzec), jak souvisí link prospecting a AI odpovědi (Zdeněk Dvořák) i odhalení nových analytických nástrojů a varovných signálů před nepoctivými praxemi (Richard Klačko, Michal Binka).
Vstupenky a detailní harmonogram najdete přímo na webu seorestart.cz.
3. V Projektech Marketing Mineru nově ukládáme historii konkurence v měření pozic
Klesá vám návštěvnost webu z vyhledávání? Bez srovnání těžko poznáte, zda jde o výkyv celého trhu, nebo vás předběhl dravější konkurent. Proto jsme do Projektů v Marketing Mineru přidali ukládání historie konkurence. Jakmile si ve svém projektu zadáte až 5 konkurentů, začneme jim měřit pozice na vaše sledovaná klíčová slova i odhadovanou návštěvnost z vyhledávání a data ukládat v čase.
Co v sekci Srovnání s konkurencí nově najdete:
- Graf vývoje odhadované návštěvnosti pro všechny sledované weby.
- Přehled konkurentů, který vám zobrazí odhadovanou návštěvnost a průměrnou pozici, včetně srovnání s předchozím obdobím, i rozložení klíčových slov.
- Srovnání pro jednotlivá klíčová slova, kde okamžitě poznáte lídra díky zelenému podbarvení nejlepší pozice u jednotlivých dotazů. U webů v TOP 20 navíc vidíte také konkrétní cílovou vstupní stránku.
- Po rozkliknutí detailu klíčového slova se vám zobrazí graf vývoje pozic všech sledovaných webů, základní metriky pro váš web (odhadovaná návštěvnost, pozice, vstupní stránka), hledanost klíčového slova a vstupní stránky konkurence (do TOP 20).
- V pokročilém filtrování jsme doplnili možnost filtrování podle konkurenta.
4. V Marketing Mineru jsme vylepšili sekci Projekty o 6 praktických novinek
Zapracovali na sekci Projekty v Marketing Mineru, která slouží k automatickému sledování pozic ve vyhledávačích Google a Seznam. Aby pro vás byla práce s daty ještě přínosnější a pohodlnější, nasadili jsme 6 praktických vylepšení a data rozšířili. Díky tomu získáte ještě přesnější přehled o výkonu svého webu i konkurence.
Co zde nově najdete:
- Při vytváření nových projektů nebo doplňování klíčových slov do stávajících, můžete nyní nahrát klíčová slova přímo se štítky ze souborů XLS nebo CSV.
- Přidali jsme také nová data pro změnu odhadované návštěvnosti - jakmile se posunou vaše pozice ve vyhledávání, ihned vidíte konkrétní dopad na měsíční traffic z daného slova.
- Pro snadnější správu linkbuildingu si ke všem zpětným odkazům můžete připsat vlastní poznámku, např. cenu odkazu, kontakt na webmastera či typ spolupráce.
- Pro rychlý reporting jsme přidali export rostoucích a padajících klíčových slov do XLSX - u kterých dotazů jste ve vyhledávání poskočili nahoru nebo kde naopak ztrácíte pozice.
- Nová funkce pro rychlé filtrování vám pomůže se během vteřiny dostat k datům, která potřebujete - stačí zadat klíčové slovo, štítek nebo URL.
- V projektu máte možnost sledovat až pět svých konkurentů - nově je můžete zadat už při zakládání projektu, takže analýzu tržního podílu (Market Share) získáte od prvního dne bez nutnosti cokoliv nastavovat dodatečně.
Import klíčových slov se štítky z xlsx souboru do Projektu
5. Google spustil Platform Properties pro sledování sociálních sítí přímo v Search Console
Google 7. července 2026 oficiálně představil novou funkci Platform Properties, která tvůrcům a značkám umožňuje přímo v Google Search Console sledovat, jak si jejich obsah na sociálních platformách YouTube, TikTok, Instagram a X (Twitter) vede ve výsledcích vyhledávání a v sekci Discover. Koncem července pak Google na svém Search Central Blogu potvrdil plný globální rollout a současně vydal detailního průvodce, jak data analyzovat a jak optimalizovat videa i sociální obsah pro vyhledávání.
Barry Schwartz ve svém článku na Search Engine Roundtable potvrdil, že pro tento nový typ property fungují i nedávno zavedené AI Performance reporty. V Search Console tak nově uvidíte nejen to, jak vaše videa a příspěvky ze sociálních sítí fungují v běžném vyhledávání, ale i to, jak se prosazují v AI odpovědích Googlu.
Google tím oficiálně potvrdil, že SEO už dávno není jen o optimalizaci klasického webu. Pokud tedy točíte videa nebo publikujete obsah na sociálních sítích, je namístě pro něj začít aplikovat stejné SEO principy jako u klasických vstupních stránek - od tvorby titulků podle vyhledávacího záměru přes strukturování kapitol až po přepisy a přímé odpovědi na otázky, které vaše cílová skupina hledá.
Sledování sociálních sítí v Google Search Console
6. V Marketing Mineru jsme spustili nástroj na návrh promptů pro měření AI viditelnosti
Nevíte jaké prompty (dotazy, které lidé pokládají AI asistentům) zvolit pro měření AI viditelnosti? Nově si je můžete v nástroji Marketing Miner sami vygenerovat na míru. Měření viditelnosti v AI odpovědích stojí a padá na tom, jaké prompty sledujete. Vymýšlet stovky reálných dotazů ručně je zdlouhavé, a pokud si je necháte vygenerovat od AI bez datového podkladu, získáte jen obecné fráze, které neodráží skutečné chování vašich zákazníků. Proto jsme v Marketing Mineru spustili nový nástroj na Návrh promptů pro měření AI viditelnosti, který vám do minuty připraví 100 relevantních promptů na míru vašemu byznysu.
Nástroj nestaví na náhodných nápadech, ale kombinuje reálná data ze čtyř zdrojů:
- Analýza vašeho webu - projdeme vaše stránky, abychom přesně pochopili váš sortiment a důležitá témata.
- Data o hledanosti - propojíme dotazy, na která se váš web zobrazuje ve vyhledávání s reálnou hledaností klíčových slov.
- Clickstream databáze - využíváme databázi anonymizovaných dat o skutečném chování uživatelů, takže víme, jak se lidi AI asistentů doopravdy ptají (např. konkrétní long-taily typu „Doporuč obchod, kde koupím mikrovlnnou troubu s grilem do 3000 Kč“).
- Generování na míru - výsledná sada promptů je navázaná na konkrétní klíčová slova, takže vidíte, jakou část sortimentu pokrývá.
Návrhy promptů vygenerované v Marketing Mineru
Stačí v horním menu přejít do sekce AI viditelnost -> Návrh promptů k měření, zadat název značky, doménu a volitelně až 10 klíčových produktových kategorií nebo služeb. Vygenerované prompty si pak můžete jednoduše zkopírovat nebo stáhnout a rovnou vložit do projektu pro sledování AI viditelnosti. Ke všem vygenerovaným sadám můžete kdykoliv vrátit.
Návrh promptů pro měření AI viditelnosti
7. Freemium ovládl AI nástroje: 2 325 ze 4 034, ukazují data českého katalogu ejaj.cz
AI nástrojů přibývá rychleji, než je kdo stíhá testovat, a vybírat je podle anglických recenzí není žádná výhra. Český katalog ejaj.cz, který běží od jara 2023, jich má zveřejněných 4 034 s českými popisy a cenami - pro srovnání, druhý největší český katalog jich má 715.
Zajímavější než velikost je ale to, co z těch dat plyne: 2 325 nástrojů jede na freemium, zatímco čistě placených, bez jakékoli bezplatné verze i bez trialu, je jen 402. Tedy jeden z deseti. Prakticky celý trh s AI nástroji dnes musí uživatele nejdřív získat zdarma a zpoplatnit ho až potom - což je pro každého, kdo staví akviziční kampaně, jiná disciplína než boj o první klik.
Kompletní rozpad podle ceny i výběr nástrojů sestavený pro marketéry (SEO a AI viditelnost, copywriting, sociální sítě, práce s daty) najdete na ejaj.cz - data k 25. 7. 2026, ověřit si je můžete filtrem přímo v katalogu. Na stejném webu vychází i denní přehled AI novinek v češtině s odkazy na primární zdroje; odebírat se dá e-mailem i přes RSS.
AI nástroje pro marketéry v českém katalogu ejaj.cz
8. Google upravil dokumentaci ke Crawl Budgetu
Na konci července 2026 Google vydal jednu z nejrozsáhlejších aktualizací své oficiální dokumentace ke crawl budgetu za poslední roky a přidal do ní několik zcela nových konceptů, které mění způsob, jakým o procházení webů přemýšlíme. Jak upozornil Barry Schwartz na Search Engine Roundtable, klíčovou novinkou je oficiální potvrzení, že každý web začíná s výchozím, velmi konzervativním limitem kapacity procházení. Ten se zvyšuje automaticky až v momentě, kdy Googlebot zaznamená vyšší poptávku po novém obsahu (která závisí na velikosti webu, frekvenci aktualizací, kvalitě a relevanci stránek) a zároveň vidí, že je web serverově v pořádku a zátěž zvládá.
Zásadním upřesněním je fakt, že tato kapacita procházení je sdílená napříč všemi typy crawlerů Googlu - pokud např. jeden specifický bot vygeneruje vysokou aktivitu, může tím dočasně snížit dostupnou kapacitu pro ostatní. U větších a obsáhlejších webů je proto důležité neplýtvat výchozím limitem na zbytečnosti - základem je mít stabilní a rychlou odezvu serveru, v robots.txt zamezit procházení zbytečných parametrů či filtrací a zavést podporu HTTP kódů 304 (Not Modified). Díky nim crawler nestahuje nezměněný obsah znovu, čímž šetří serverové prostředky i kapacitu určenou pro nový a důležitý obsah.
9. Top Stories se integrují přímo do AI Overviews
Google začal v USA a Velké Británii integrovat karusely Top Stories (Hlavní události) přímo do generovaných odpovědí v AI Overviews. Místo toho, aby se karusel nejnovějších zpráv zobrazil až pod AI shrnutím jako samostatný prvek, vkládá jej přímo do horního AI bloku. Jak ukazuje analýza nástroje NewzDash, na kterou reagoval i Press Gazette, tento formát se v USA objevuje už u více než 15 % dotazů zaměřených na aktuální zprávy - nejčastěji u témat z oblasti zábavy, aktuálního dění a sportu.
Tato změna přináší zásadní strategické dilema pro média a obsahové weby. Mnoho vydavatelů zvažovalo nebo zvažuje blokování AI botů, aby zamezili využívání svého obsahu k trénování modelů. Pokud však web v nastavení (např. přes direktivy nebo zakázání generativních funkcí Googlu) AI funkce odmítne, přichází zároveň o možnost být citován a zobrazen v tomto novém, nejviditelnějším karuselu na samém vrcholu výsledků vyhledávání. Ztráta pozic v integrovaných Top Stories může znamenat okamžitý a obrovský propad organické návštěvnosti z nejnovějších a nejvyhledávanějších témat.
Karusel Top Stories jako součást AI Overviews
10. Microsoft testuje v Bing Search novou sekci Top Source
Microsoft v rozhraní výsledků vyhledávání Bing začal testovat nový prvek s označením Top Source. Jak ukazuje krátké video, které na síti X sdílel Sachin Patel, cílem této sekce je vizuálně zvýraznit a upřednostnit primární či nejautoritativnější zdroj informací přímo v horní části výsledků vyhledávání. Tento krok zapadá do širšího trendu, kdy se vyhledávače snaží uživatelům po vzoru AI odpovědí okamžitě nabídnout ověřený přímý zdroj, aniž by museli procházet více odkazů. Pro weby to představuje příležitost k získání výrazně vyšší viditelnosti a míry prokliku (CTR).
11. Hledáme B2B Saas Sales do Marketing Mineru
Rozšiřujeme tým a hledáme parťáka nebo parťačku na pozici B2B Saas Sales na úrovni medior / senior. Jdeš do toho s námi? Klikni pro detaily a ozvi se nám!
