7 klíčových novinek ze světa SEO a AI – leden 2026

Přelom roku 2025/2026 byl na SEO události překvapivě bohatý. Největší pozornost si přirozeně odnesl prosincový Google Core Update, ale zároveň se dál potvrzuje dlouhodobý trend, který v SEO nelze ignorovat – vyhledávání se rychle proměňuje pod vlivem AI a rostoucího významu značek.

Vedle algoritmických změn Google postupně rozšiřuje AI Mode, AI Overviews i nové způsoby práce se zdroji a personalizací výsledků. Stále důležitější roli hrají důvěryhodnost, tematická autorita a brandová viditelnost, a to i mimo klasický SERP. Pro rok 2026 z toho plyne jasný závěr – budování značky se stává nedílnou součástí SEO strategie, a to nejen pro klasické, ale i AI vyhledávání.

1) V Marketing Mineru můžete nově měřit viditelnost značek v AI odpovědích

Generativní AI zásadně mění způsob, jakým uživatelé získávají informace – a s tím i to, jak jsou značky vidět (nebo nevidět). Proto jsme v Marketing Miner spustili doplněk AI Visibility Standard, který vám umožní hromadně měřit viditelnost vaší značky i konkurence v odpovědích AI asistentů – ChatGPT, AI Overviews a AI Mode.

TIP: Podívejte se na ukázkový report.

Jaké jsou hlavní výhody AI Visibility Standard?

• Způsob měření značky – neměříme jen zdrojové /citované URL. Sledujeme i to, zda je značka skutečně zmíněna přímo v textu AI odpovědi.
• Více AI modelů na jednom místě – měříme ChatGPT, AI Mode a AI Overviews.
• Hromadné analýzy – místo drahého denního měření malého množství promptů se zaměřujeme na cenově dostupné hromadné analýzy.
• Cena, která dává smysl – obdobné nástroje začínají v řádu tisíců Kč měsíčně. AI Visibility je k dispozici už od 499 Kč / měsíc + DPH a umožňuje zpracovávat výrazně větší objemy měřených promptů.
• Součást ekosystému Marketing Mineru – výstupy mají podobu standardního Marketing Miner reportu, můžete s nimi datově pracovat, jak jste zvyklí. Např. export do Looker Studia, Excelu nebo Google Sheets, propojení s dalšími daty apod.

Jak AI Visibility funguje v praxi, se můžete podívat v krátké videoukázce:

Jak získáte přístup do AI Visibility? Doplněk si mohou aktivovat pouze uživatelé s placeným tarifem Marketing Miner. Funguje na principu předplacených balíčků AI kreditů, které určují, kolik promptů můžete zpracovat (ChatGPT: 3 kredity / prompt, AI Overviews: 1 kredit / prompt, AI Mode: 1 kredit / prompt). Cena doplňku začíná na 499 Kč / měsíc + DPH.

Chci aktivovat doplněk AI Visibility Standard

2) Google dokončil December 2025 Core Update

Google spustil 11. prosince 2025 December 2025 Core Update. Rollout probíhal přibližně 18 dní a byl oficiálně dokončen 29. prosince 2025. Šlo o třetí core update roku 2025, navazující na aktualizace z března a června.

Stejně jako u předchozích aktualizací Google potvrdil, že se jednalo o širokou úpravu hlavního algoritmu, nikoli o tematicky nebo typově zaměřenou aktualizaci. Podle komentářů Pavla Ungra tento update dál zesiluje důraz na E-E-A-T a z pohledu SEO je to další silný signál, že budování odbornosti, jasné tematické identity a skutečné relevance k dotazu není volba, ale nutnost.

Výrazné výkyvy zaznamenaly především obsahové weby a zpravodajství, u kterých došlo k poklesům viditelnosti, a to nejen v klasickém vyhledávání, ale také v Google Discover a Top Stories. Pro vydavatele to je další impuls k budování silnější značky, diverzifikaci zdrojů návštěvnosti a většímu důrazu na důvěryhodnost autorů a redakční kvalitu.

Google zároveň zopakoval své standardní doporučení – v případě propadů neexistuje žádná rychlá oprava. Smysluplná reakce spočívá v dlouhodobém zlepšování obsahu, lepším pokrytí vyhledávacích záměrů a posilování celkové autority webu.

MM TIP: Sledujte, jak aktualizace hýbou vašimi daty. Informace o nasazení jednotlivých Google updatů vždy přidáváme do Marketing Mineru a najdete je zaznamenané v grafech svých projektů. Snadno tak můžete sledovat, jaký měly aktualizace dopad na výkon a změny v pozicích.

3) Získejte záznam webináře: Ako robiť SEO v dobe AI

Zajímá vás, jak dělat SEO v éře AI a LLMs? Na konci roku proběhl praktický webinář agentury Spotibo ve spolupráci s Marketing Minerem. Záznam webináře nyní můžete získat se slevou 20% – promo kód MARKETINGMINER platí do 27.1.2026.

Součástí záznamu jsou také:

• tipy na přibližně 10 praktických nástrojů a vychytávek,
• odkazy na ověřené návody, studie a další zdroje,
• konkrétní příklady z praxe.

Ve webináři se dozvíte, co SEO v AI světě skutečně znamená – strategicky i prakticky. Zjistíte, jak optimalizovat obsah pro tradiční i AI vyhledávače, jak monitorovat výsledky a vyhodnocovat efektivitu pomocí nástrojů jako je např. Marketing Miner.

"Po delší době fakt praktický webinář se spoustou praktických tipů, odkazů, ukázek. Za mě krásně shrnutý současný stav. A skvělé konkrétní rady pro optimalizaci na AI." Pavel Petráček, Adrop.cz

Koupit záznam webináře

4) V Marketing Mineru jsme spustili nový Website profiler doplněný o AI Overviews a další vylepšení

Potřebujete rychle zjistit, jak si vede vaše konkurence ve výsledcích vyhledávání? V minulém měsíci jsme představili sérii nových vylepšení ve Website profileru, které vám poskytnou ještě přesnější a detailnější přehled viditelnosti domén i URL:

• Pravidelné měření AI Overviews – sledujte, na jaké dotazy se web zobrazuje v AI odpovědích od Google a jakou návštěvnost z nich získává. V horní části je k dispozici graf , kde uvidíte vývoj odhadované měsíční návštěvnosti v čase. Na stránce níže jsou potom uvedena klíčová slova, na která se web zobrazuje v AI Overviews, včetně odhadované návštěvnosti z jednotlivých dotazů a dalších metrik.
• Denní / týdenní / měsíční data – další novinkou je možnost přepínat v grafu mezi denním, týdenním a měsíčním zobrazením. Díky tomu můžete přehledněji sledovat dlouhodobý vývoj návštěvnosti nebo se více zaměřit na detail.
• Rychlé filtry klíčových slov – kromě všech klíčových slov, na která se daná doména nebo URL zobrazuje, si můžete zvolit také Nová nebo Ztracená klíčová slova - což jsou dotazy, na které se web začal nově zobrazovat nebo naopak ztratil viditelnost ve vyhledávačích.

Nezahálíme ani s nástupem nového roku a posouváme Website profiler zase o krok dále. Právě jsme doplnili:

• Porovnání s konkurencí - doteď bylo možné získat data vždy pouze pro jednu doménu. Nově můžete do grafu přidat až 5 vašich konkurentů a zjistit, jak se vyvíjí jejich návštěvnost v porovnání s tou vaší. Toto využijete především po Google aktualizacích, kdy budete moci sledovat, jak se od tohoto data vyvíjí návštěvnost konkurence vůči vašemu webu – kdo roste a kdo naopak klesá.

Jak porovnat návštěvnost svého webu s konkurencí v jednom grafu zjistíte ve videoukázce:

https://www.youtube.com/watch?v=0OMhQ3MMuNE

5) Levnější a rychlejší data hledanosti z Google Ads v Marketing Mineru

V Marketing Mineru jsme zlevnili a zrychlili získávání hledanosti z Google Ads. Report Hledanost klíčových slov slouží k získání odhadů hledanosti z Keyword Planneru, které využijete při analýzách klíčových slov, plánování obsahu a prioritizaci SEO témat.

Díky této změně nyní získáte data rychleji a levněji, což oceníte zejména při práci s většími objemy klíčových slov. Nově platí:

• 1000 kreditů za report + 7 kreditů za klíčové slovo,
• (dříve 1000 kreditů + 10 kreditů za klíčové slovo).

Vytvořit report

6) AI Mode a AI Overviews – více odkazů, ale méně kliknutí?

Google pokračuje v rozšiřování AI prvků ve vyhledávání. Na přelomu roku potvrdil, že v rámci AI Mode začíná zobrazovat vyšší počet inline odkazů přímo v generovaných odpovědích. Cílem má být větší transparentnost a lepší dohledatelnost zdrojů, ze kterých AI odpovědi vycházejí.

Z pohledu SEO to však přináší dva protichůdné efekty:

• na jedné straně vyšší šanci být citovaným zdrojem přímo v AI odpovědi,
• na straně druhé další posilování zero-click vyhledávání, kdy uživatel získá odpověď bez nutnosti přejít na web.

Optimalizace obsahu tak čím dál méně stojí jen na pozicích v klasickém SERPu. Stále důležitější je, zda je obsah dostatečně srozumitelný, strukturovaný a důvěryhodný, aby jej Google použil přímo v AI odpovědích (AI Mode / AI Overviews).

Google zároveň testuje i nové UI prvky související s AI vyhledáváním. Podle pozorování SEO komunity se objevují experimenty s modrým tlačítkem „Send“ ve vyhledávacím poli, které může v některých variantách rozhraní částečně nahrazovat současný vstup do AI Mode. To naznačuje, že Google stále aktivně hledá finální podobu AI-first vyhledávání.

Zdroj: seroundtable.com

7) Nové prvky v Google Search Console – sociální kanály v Insights

Google začal v rámci Search Console Insights zavádět experiment, který přidává přehled výkonu vybraných sociálních kanálů spojených s webem. Cílem je nabídnout sjednocený pohled na výkon webu i vybraných sociálních profilů přímo v prostředí Search Console.

Z pohledu SEO nejde o zásadní změnu v reportingu, ale o další indicii, že Google:

• vnímá propojení brandu, obsahu a sociálních platforem,
• sleduje širší kontext online přítomnosti webů, nejen čistě organické vyhledávání.

Z dlouhodobého hlediska to zapadá do trendu, kdy SEO přestává být izolovanou disciplínou a stále více se prolíná s brandem a content marketingem.

Zdroj: searchengineland.com