Co je link building

Slovník pojmů  |  27.10.2016

Link building je forma on-line marketingu jejímž cílem je mimo propagaci služby / značky a zvyšování návštěvnosti webu přes tyto odkazy i zlepšení viditelnosti ve vyhledávačích. Česky se tomuto termínu říká tvorba, budování nebo získávání zpětných odkazů

. Link building je, krom samotného obsahu stránky , nejdůležitějším hodnotícím signálem pro vyhledávače.

Odkazové portfolio

Odkazové portfolio je výčet všech zpětných odkazů a odkazujících domén, na kterých je se vyskytuje vazba na danou webovou stránku. Obsahuje

White hat a black hat link building

Obecně se za metodiky získávání odkazů rozdělují na white hat a black hat (linkbuilder má buď bílý nebo černý klobouk). Asi nejlepší definicí pro tzv. white hat link building je tvorba odkazů, které jsou pro uživatele opravdu přínosné. Tedy rozřiují obsah, dávají uživateli jiný pohled, slouží jako podklad nebo jinak užitečně rozšiřují obsah, ze kterého se odkazuje. Oproti tomu black hat link building se zaměřuje na získávání odkazů pouze za účelem manipulace výsledků vyhledávání. Nezáleží mu tedy na tématické příbuznosti nebo přínosnosti odkazu pro uživatele, pouze se snaží dostat tento "signál" na externí web.

Penalizace

Google penalizuje weby s nepřirozeným odkazovým portfoliem, k čemuž využívá algoritmus Penguin, který od roku 2016 běží v reálném čase. V případě, že je schopen rozlišit větší vzor v okdazovém portfoliu, který naznačuje, že odkazy vznikly nepřirozeně za účelem ovlivnění pouze výsledků vyhledávání, může webu udělat penalizaci.

Vyhledávač Seznam, dle vyjádření Dušana Janovského penalizuje weby obdobným způsobem jako Google. Jeho vyjádření si můžete přečíst zde.

Příklady metod link buildingu

  • Linkbaiting - publikování takového obsahu, který bude hodně sdílený (zábavné bizarní věci, nebo upozorňující na nějaký problém. Obvykle vyvolává nějaké emoce)
  • Guestposting - poskytnutí článku / rozhovoru pro jiný web výměnou za odkaz
  • Ego baiting - řekněte veřejně o někom nebo něčem něco hezkého. Druhá strana se chce pochlubit dobrou referencí a odkáže na web s danou referencí
  • Microsites - časově náročná činnost. Vytváření podpůrných webů, které mají za cíl odkazovat na hlavní web.
  • Účast v diskuzích a diskuzních fórech - nastavte si sledování zmínek o vašem brandu, nebo předmětu vaší činnosti a odpovídejte na položené otázky.
  • Zápis to tematických katalogů
  • Interní prolinkování - odkazování z webu A na web A, tímto určujeme prioritu a důležitost stránek na daném webu.
  • Kvalitní produkt a dobrá reklama - bude-li váš produkt / služba kvalitní a budou ji lidi znát, tak na ni budou odkazovat lidé sami. Jde i na příklad o účast v nějakých soutěžích. Vyhrajete-li nějakou významnou soutěž, tak zpravodajské servery na vás budou odkazovat
  • PR aktivity - posílání tiskových zpráv do médií
  • Výměna odkazů - výměna odkazu za odkaz, službu či za jiné partnerství

Kde se dozvědět o link buildingu více? Seznam zdrojů:

Další články

Že ses ještě nerozhodl?

Nevadí, můžeš si nás zdarma a jednoduše otestovat.